文物旅游――文物保護與旅游開發的雙贏選擇

       文物旅游開發模式創新

（一）文物旅游資源開發的基本原則

1、始終要在保護文物的前提下開發文物旅游資源

充分利用現代考古學中的文物保護手段,每一次開發利用,都需要有考古界相關專家的專業指導,以保證在最大程度上確保文物旅游資源的永續性發展。

2、尊重文物旅游資源所代表的歷史剖面特點

由于過去任一時刻發生的歷史事件、存在的歷史事物不可能全部都由文獻或實物保存下來，所以我們只能依靠恢復一個個連續的時間剖面，來達到恢復過去歷史面貌的目的。人們總能找到相應的剖面和相應的時代對應。而旅游業中，每一件文物旅游資源，最真實地反映出那個歷史階段(那個時間剖面上) 的社會文化特色。所以，旅游開發中需要尊重不同時代的歷史特點，突出不同時期文物旅游資源的不同特色，以期展現不同的歷史風貌特征。切不能因為短暫的眼前利益和圖一時方便，而隨意扭曲歷史事實。這一點，應該成為我們因時、因物、因地確定文化定位和旅游形象，以及復原各類文物相關的旅游策劃的基本原則。

3、要遵循歷史文化風貌保護的一種基本理念――共生理念

這一理念，是指在承認文物和現代人文景觀這對矛盾存在對立的前提下，尋求矛盾雙方的共存與共贏，避免簡單的折衷與調和。著眼于發展與保護之間的共同點，主張將局部的對立變成更大空間的共存，共同構筑一個統一而和諧的整體。

（二）文物旅游開發模式構建

1、歷史文物與現代景觀共生

現代景觀的建設，要遵循與歷史文物共生、相輝相映的原則。盡可能地去展現歷史文物特定歷史時空的文化內涵，努力營造歷史氛圍，使游客身處其中，并深切地感受到文物的深刻價值和歷史的滄桑變換，使其能夠有所感悟，從而主動自覺地承擔起保護歷史文物的責任。

2、抽象與具象景觀相輔相成

歷史文物中的抽象人文景觀非常豐富,有關的故人故事俯首可拾。昔日的車馬喧囂已不復存在,除了在文字中翱翔,在神思中想象之外,夕陽中的殘垣斷壁、零磚碎瓦,述說著“昔日王謝堂前燕,飛入尋常百姓家”的歷史哲理。希望通過文物旅游的開發,再現燦爛輝煌的歷史文化。在這一過程中,也需要將上述抽象人文吸引物,附著于具象的文物旅游資源或現代景觀之上展現。如將具有傳統文化特色的民俗文化與博物館相結合,在歷史凝重感之外,增添了濃郁的民俗風情?；蛞越ㄖ郝涞葘嶓w為依托,定期舉辦朝圣節會?；蛟O計雕塑景觀,將人們想象中的歷史人物形象表現在人物雕塑的實體之上。

 3、地下文物的地面揭示

地下文物的展現與揭示主要有兩種方式。一是直接展示考古遺址,建立現場博物館。在考古工作者正式發掘之后未回填,在地表建立保護性建筑,從而使游客親眼目睹考古發掘結果,參觀地下歷史文物原本面目。二是通過對古城址的綠化,達到輪廓和功能分區的地面揭示。使其成為直觀而宏大的特色旅游項目。

（三）文物資源旅游產品化的“四化”理念

“四化”理念：文物旅游資源化→文物資源產品化→文物旅游產品形象化→文物旅游形象市場化。

1、文物旅游資源化

文物旅游資源化是指在對文物資源進行科學分類和篩選的基礎上，使之成為具有旅游開發價值的資源。

 2、文物資源產品化

文物資源產品化是指對文物旅游資源進行開發，使之成為游客可以觀賞、參與、體驗等形式的旅游產品。

3、文物旅游產品形象化

文物旅游產品形象化是指賦予文物旅游產品豐滿而鮮明的旅游形象，從而提升其旅游吸引力。

4、文物旅游形象市場化

文物旅游形象市場化是指以游客需求為導向，對文物旅游產品及其形象進行包裝和整合，強化其市場賣點和盈利能力。

很明顯，整合各類文物旅游資源、轉化成為文物旅游產品、形成文物旅游品牌形象、最終走向市場，這一遞進的理念從系統觀、大旅游觀出發，涉及開發文物旅游產品全過程的各個主要環節。

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