影視城創新打造手法初探

       我國影視城發展現狀及存在的問題

一部電影給一個人，一個地方，一個國度帶來的影響，是不可輕視的。縱觀國內外，以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關事物為吸引物的影視城，在旅游業界逐漸盛行。當前中國旅游產業正在從觀光主導型階段向休閑度假、文化體驗主導型階段進行系統升級。在這一背景下，依托影視?。昂罄m同類文化主題影視?。┑呐臄z、熱播為影視城帶來形象力，打造相關文化體驗性旅游產品，已逐漸成為倍受市場青睞的新型休閑、體驗型產品，也是旅游消費的熱點所在。

相較于國外，我國影視旅游起步較晚，發展階段較為落后，盈利狀況也令人堪憂。據統計，目前我國通過審批的影視城有110多家，但能夠正常運作的只有十四五家，而更令人咋舌的是，在這十四五家中只有浙江的橫店影視城、寧夏的西部影視城以及北京懷柔影視城等運轉較為良好，大部分影視城，少有劇組進駐，游人也寥寥無幾。

通過對國內具有代表性的影視城的核心競爭力和特色產品的分析（詳見表1），我們發現，我國大部分影視城都實現了與旅游的對接，旅游產品正在從觀光型向休閑體驗型轉變，核心競爭力也開始關注專業化、規?；?、多主題的影視拍攝功能的塑造，但還是擺脫不了以上的悲劇。究其原因主要

有以下兩點：

1、產品形式與旅游者的需求有差距

目前國內的影視基地大多呈現一種中間狀態，即外景地拍攝加旅游觀光，其收入也主要來源于這兩個方面。然而，現實中，影視城的數量大大超過了影視劇拍攝的需要，很多影視城不得不降低價格甚至免收場租費。據橫店影視旅游雜志社總編輯曾毓琳表示，影視方面的收入，連維修費都還不夠?？坑耙暸臄z賺錢，一個字，難。于是，很多影視城轉向了旅游。但影視城內大量的人造景觀、單一的觀賞模式，很難使游客保持持續的興趣，也難以滿足他們對影視制作的好奇，旅游也陷入了一種尷尬的困境。

2、沒有形成完善的產業鏈，產業集聚不足

國外影視基地的打造模式除了像環球影城這樣的影視主題娛樂公園外，就是好萊塢式的影視產業功能聚合中心，它將電影籌拍、后期制作、出品等影視專業功能聚合在一起，創造多元化的盈利模式。

而在我國影視城雖多，卻沒有形成完整的產業鏈，也沒有形成一個產業聚集基地。從而導致影視城的抗風險能力較弱，也極易形成同質競爭。

表1：我國影視城現狀分析

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