城市旅游的整合與開發――以義烏為典型，探尋城市旅游發展之道

       如何發展城市旅游

二、如何發展城市旅游

1、城市旅游戰略理念：強化發展理念與發展戰略的創新

作為傳統旅游資源非優區，義烏要開發城市旅游，本身就是一大創新，規劃義烏城市旅游，更是創新與發展的對話。能否以創新的理念與思路，把城市、產業、文化與旅游創新結合，是義烏城市旅游發展能否突破的關鍵。

因此，本規劃以創新為重點，跳出義烏看義烏，在科學把握新態勢的前提下，把創新作為城市旅游發展的關鍵理念來強化，以六大創新理念來審視和考慮義烏的城市旅游發展戰略問題。

第一，發展觀創新：以科學發展觀來統領義烏城市旅游的全面發展，把城市旅游放在全市經濟社會發展全局中來統籌考慮和謀劃，把城市旅游發展作為義烏產業升級與城市升級的關鍵抓手來培育。

第二，引擎觀創新：充分挖掘義烏市的特色產業――商貿、會展等，打造義烏城市旅游的核心吸引力，構建義烏城市旅游發展的獨特主題與超級引擎。

第三，資源觀創新：以泛旅游的視野重新審視義烏的城市資源，把整個城市視為一個旅游目的地來建設和經營，把包括城市品牌、城市街區、商品市場、會展中心、節慶活動、文化風情等在內的城市產品作為城市旅游發展的重要資源進行開發利用。

第四，市場觀創新：跳出傳統的純旅游群體的市場觀念，把義烏龐大的商貿與購物人群也作為最重要的旅游市場來對待，把購物過程的旅游化提升、商貿接待與會展活動的休閑化升級作為義烏城市旅游發展最重要的內容來對待。

第五，產品觀創新：以泛旅游的視野來界定義烏城市旅游產品的特質，跳出傳統旅游產品概念，通過“城市資源景區化、風情化、休閑化、主題化、體驗化”五化手法，打造特色城市旅游產品，最終實現整座城市就是一個大景區、大產品的根本目標。

第六，產業觀創新：樹立大旅游的理念，把義烏的城市旅游發展與商貿、會展、餐飲等現代服務業充分融合，構建旅游產業集群，充分發揮城市旅游的動力引擎與關聯帶動作用，推動和促進全市各項產業的結構優化與協同升級。      

2、城市旅游產品打造：特色產業與城市公共產品旅游化

（1）以休閑化的手法促進特色產業的休閑化延伸發展

義烏城市旅游的發展與自身發達的商貿產業（包括商貿、會展、流通等）特性有著非常緊密的關系：由商貿活動帶來商貿會展、商務休閑等活動的發生，商貿產業也是帶動義烏購物旅游、會展旅游、休閑旅游發展的根本動力。

可以說，作為一個國際商貿城市，商貿產業是義烏當之無愧的龍頭產業，特色產業。義烏要發展城市旅游，首先要針對商貿客商做文章。所以我們提出：以休閑化為核心，推動義烏商貿產業與會展產業延伸發展，大力促進商貿產業休閑化，會展產業休閑化。

例如打造異國風情商務休閑區，營造一種濃郁的異國文化，異國建筑、異國飲食、萬國風情匯聚于此，讓來到此地的人們充分體驗到義烏的國際風情和異國風味；打造梅湖文體會展休閑區，把整個區域打造為以展、會為主要功能，商務服務為主，兼顧游客集散的義烏國際商貿服務中心和義烏旅游集散中心。

（2）以景區化的手法將城市公共產品轉化成旅游產品

從發展城市旅游的角度看，需要有一系列的產品支撐，但除國際商貿城外，義烏多數城市公共產品與傳統的生態或人文資源，都還沒有開發成為旅游產品。所以我們提出：以景區化的打造手法，將義烏城市公共產品與傳統的生態或人文資源轉化成旅游產品。

按照國家A級旅游區的建設要求，大力進行城市街區、城市廣場、購物場所、購物市場等的景區化打造，完善國際化的導引信息系統，著力營造良好的城市旅游環境，使它們成為義烏城市旅游的特色產品。

例如通過休閑產品的引入和文化藝術的引入，把繡湖區地下購物廣場打造為義烏“地下購物休閑藝術宮”；把目前義烏僅存的明清古街區之一的西門街，包裝改造成為義烏明清風情一條街，與佛堂古鎮對應成為義烏最具代表性的歷史文化旅游產品。 

[相關專題]以旅游產業為主導的城市規劃及設計

本文關鍵字： 查看更多