打造景區夜間旅游吸引力

2009-12-17 綠維創景 標簽：

夜間旅游項目開發原則

    商街夜市在景區夜間旅游中的作用分為兩種，一種是位于人文資源為主的景區之中（如古鎮、古村、古城等），可以單獨打造吸引力，而在人文資源不是很有特色的景區，商街夜市則與其它形式結合，起輔助作用。

    4、演藝活動

    演藝活動是一個很大的范疇，這里主要指旅游景區內的演藝活動，目前國內大大小小的各類旅游演藝項目已經不下上百處，規模有大有小，大到投資上億的大型表演，小到鄉間小劇場演出。演出形式也多種多樣，包括山水實景劇、露天廣場樂舞，室內劇場的演出、鄉村小舞臺的民間曲目等等。

    演藝項目是夜間旅游項目中發展較為突出的形式，深圳華僑城演藝項目和張藝謀印象系列成功后，旅游演藝在全國旅游景區之中迅速發展，但也節目質量參差不齊。很多項目盲目投資入不敷出。

    成功的演藝項目的設計需要注意幾點：一、要與景區的核心資源緊密結合，最終目的是打造景區的“核心吸引力”；二、演出的形式和投資大小與景區的資源特點、發展階段等實際情況相結合；三、重視演藝的內容和情節的設計，演藝項目實際上是游客與景區的一次情感溝通，要借演藝的形式讓游客去品讀景區的內涵。只靠奇幻的舞臺效果很難形成足夠的吸引力，打造品牌。

    5、其他

    夜間旅游除上述四種外，還有很多其他適合在夜間開展的活動，如燒烤、篝火晚會等，但由于只能做輔助項目所以這里不一一分析。

    三、夜間旅游項目開發五大原則

    1、集中性

    游客不可能像白天一樣重新把景區游覽一遍，而是主要在景區的背景下進行休閑游樂活動，所以夜間旅游項目的開發在空間上應該集中在一兩個景觀點或觀景點上的休閑區，而且盡可能靠近旅游服務區。這樣既有利于游客的消費點的集中，也有利于景區的管理和游客的安全。

    2、互動性

    與白天的旅游項目相比，夜間旅游中的游客自主性更強，精神和情感上的需求也更大，旅游項目設計中更加需要游客與景區之間、游客與游客之間的互動與交流。使游客能更深層次的體驗景區。

    3、互補性

    夜間旅游項目的設計一定要強調與白天旅游項目的互補，一方面體現與日間旅游項目的不同，如白天內容以景觀為主，夜晚以風情為主，白天功能以觀光游樂為主，夜晚以休閑體驗為主……切實使游客收獲到與日間的旅游不一樣的感觸，創造新的興奮點，把景區表現得更加豐富。另一方面又要成為白天旅游的情感延續和體驗深化，轉化為游客在景區內的持續消費。

    4、本土化

    特色化和本土化是旅游項目設計的重要原則，隨著夜間旅游項目扮演角色越來越重要，競爭逐漸激烈，對夜間旅游項目的特色化和差異化要求，也越來越重要。

    如前所述，在游客體驗景區風情，實現多樣化消費方面，夜間旅游項目承擔著更重要的任務，所以夜間旅游項目的開發設計上，更多的需要引入人文資源，更多的利用本地特色的文化元素。

    5、綜合性

    夜間旅游不再是簡單的用燈光把景區照亮再讓游客又一遍配上一些娛樂購物項目的時代了。成功的夜間旅游吸引力的打造通常不會是一種旅游產品形式，而是幾種形式的綜合。這種綜合也不是簡單的相加，而是圍繞夜間旅游吸引打造這一目的下的整合。一般包括吸引力的打造的項目為主打，消費性項目為輔助。

    本文作者：北京綠維創景規劃設計院文化旅游與創意地產中心王杰衣瑋林峰