綠維文旅：2025 年文旅景區十大引流業態

2025-04-14 標簽：

綠維文旅累積完成5000余個規劃設計項目，1000余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數十項國家級獎勵，提供規劃、設計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導語：在文旅行業蓬勃發展的當下，景區之間的競爭愈發激烈。為吸引游客目光，各大景區紛紛探尋新穎且具吸引力的業態。2025 年，哪些業態能夠脫穎而出，成為景區引流的關鍵呢？本文將圍繞餐飲小吃、夜游項目、非遺民俗、沉浸演出、文創手工、特色住宿、創新體驗、親子研學、康養休閑、體育運動這十大業態展開深入剖析，結合數據與分析，揭示其業態內容與運營策略，助力景區在新的一年實現客流量與經濟效益的雙重增長。

01 餐飲小吃：舌尖上的誘惑

業態內容

餐飲小吃作為景區基礎業態，始終占據重要地位。如今，游客不再滿足于普通餐飲，而是追求特色、多元與品質。從地方傳統小吃到網紅美食，從特色主題餐廳到美食集市，景區餐飲呈現出豐富多樣的形態。如西安回民街，匯聚了肉夾饃、羊肉泡饃、涼皮等眾多陜西特色美食，讓游客一站式品嘗地道風味；成都錦里古街的小吃攤位，擔擔面、缽缽雞、糖油果子等琳瑯滿目，以獨特川味吸引八方來客。

中國旅游用戶在游覽國內景區時，選擇餐飲類二次消費的人數占比高達78.60%，位居所有二消類型之首，顯著高于購物類（70.80%）和交通類（58.70%）。

運營策略

挖掘地域特色：深入挖掘本地特色食材與烹飪方法，開發獨家小吃，形成差異化競爭。例如，云南景區可推出鮮花餅、過橋米線等特色美食，利用當地豐富花卉資源與獨特飲食文化打造招牌。
打造美食 IP：通過故事包裝、品牌塑造，為特色美食打造專屬 IP 形象。如長沙文和友，將老長沙美食與復古場景融合，成為極具影響力的美食文化地標，吸引大量游客打卡。
優化就餐體驗：提升餐廳環境與服務質量，打造特色就餐場景。如在景區內設置露天花園餐廳、水上餐廳等，結合自然風光，為游客提供獨特就餐氛圍。

案例參考：紅葉柿巖的餐飲二消策略

該景區通過“主題樂園化”運營，將餐飲與娛樂結合，推出“高空音樂漂流”等體驗項目，同時配套餐飲服務。2023年其二消收入占總收入的72%，其中餐飲占重要比重，體現了餐飲在景區消費結構中的核心地位。

02 夜游項目：點亮夜晚經濟

業態內容

隨著夜間經濟興起，夜游項目成為景區新寵。包括燈光秀、夜游演藝、夜間市集、主題夜游等多種形式。重慶洪崖洞的燈光夜景，以其獨特巴渝傳統建筑特色與絢麗燈光，成為熱門夜游打卡點，每晚吸引游客超 5 萬人次；西安大唐不夜城的《再回長安》夜游演藝，通過沉浸式表演帶領游客穿越回唐朝，感受千年古都魅力，該演藝項目每晚演出期間，周邊區域人流量劇增，帶動周邊商業銷售額大幅上漲。

運營策略

燈光創意設計：運用先進燈光技術，結合景區文化主題，打造震撼視覺效果的燈光秀。如桂林陽朔的《印象?劉三姐》，以漓江山水為舞臺，通過燈光變幻展現山水與人文之美。
豐富夜游產品：除燈光秀與演藝外，增加夜間互動體驗項目，如夜間探險、星空露營、夜間游船等，延長游客停留時間。據統計，增加夜游互動項目后，景區游
客平均停留時間延長 2 - 3 小時，夜間消費額增長 50% 以上。
加強宣傳推廣：利用社交媒體、短視頻平臺等渠道，宣傳夜游項目亮點，吸引游客關注。如武漢黃鶴樓夜游項目，通過抖音等平臺的視頻傳播，迅速成為網紅打卡地，相關視頻播放量累計達數億次，吸引大量游客前往體驗。

03 非遺民俗：傳承文化魅力

業態內容

非遺民俗是景區文化底蘊的重要體現。涵蓋傳統手工藝制作、民俗表演、傳統節慶活動等。如貴州西江千戶苗寨，游客可觀賞苗族歌舞表演、參與苗族刺繡、蠟染制作，體驗苗年等傳統節日，深入感受苗族文化魅力。

運營策略

活態展示傳承：邀請非遺傳承人現場展示技藝，開設非遺體驗課程，讓游客親身體驗制作過程，增強文化認同感。如蘇州刺繡博物館，游客可在傳承人指導下學習刺繡針法，制作屬于自己的刺繡作品。參與非遺體驗課程的游客中，超 80% 表示對非遺文化有了更深刻理解，且愿意向他人推薦。
融入景區活動：將非遺民俗活動融入景區日常運營，如舉辦非遺文化節、民俗表演周等，定期為游客呈現精彩節目。如山東濰坊國際風箏節期間，景區舉辦風箏制作大賽、風箏放飛表演等活動，吸引大量游客參與。
開發非遺文創：結合非遺元素開發文創產品，如剪紙書簽、皮影鑰匙扣等，作為游客紀念與傳播非遺文化的載體。一些景區非遺文創產品銷售額占文創總收入的 30% - 40%，成為景區新的經濟增長點。

04 沉浸演出：讓故事 “活” 起來

業態內容

沉浸演出打破傳統舞臺表演形式，讓觀眾融入劇情，成為演出一部分。常見形式有實景演出、行進式演出、沉浸式戲劇等。如浙江杭州宋城景區的《宋城千古情》，以南宋歷史文化為背景，通過實景搭建、高科技舞臺特效與精彩表演，讓觀眾身臨其境感受千年歷史變遷；上海的《不眠之夜》沉浸式戲劇，觀眾可自主選擇劇情線路，與演員互動，獲得獨特觀演體驗。

運營策略

深度挖掘文化內涵：以景區所在地文化為核心，創作具有感染力的故事腳本，展現當地獨特歷史、傳說與民俗風情。如河南開封清明上河園的《東京夢華錄》實景演出，依據北宋名畫《清明上河圖》與宋詞文化編排，生動再現北宋市井生活。
創新演出形式：運用虛擬現實、增強現實、全息投影等技術，豐富演出視覺效果；打破傳統觀演界限，增加互動環節，提升觀眾參與感。如北京環球度假區的《不可馴服》演出，利用特效與演員空中表演，為觀眾帶來震撼視覺盛宴。
培養專業演員團隊：選拔與培養具備良好表演能力與互動能力的演員，確保演出質量與觀眾體驗。通過定期培訓與考核，提升演員對角色與劇情的理解，增強表演感染力。

05 文創手工：創意與文化的碰撞

業態內容

文創手工以文化創意為核心，將景區文化元素融入手工制品。包括手工飾品、陶藝、木雕、編織等多種品類。如故宮博物院推出的故宮口紅、故宮日歷等文創產品，將故宮建筑、文物元素與現代產品結合，深受游客喜愛；景德鎮陶瓷景區，游客可親手制作陶瓷器具，體驗傳統陶藝魅力。

運營策略

設計創新驅動：組建專業設計團隊，深入研究景區文化，將其與現代設計理念融合，推出具有創意與實用性的文創產品。如陜西歷史博物館的唐妞系列文創，以唐代仕女俑為原型，設計出可愛萌趣的形象，應用于玩偶、文具、飾品等多種產品。
打造文創品牌：樹立品牌意識，通過品牌形象塑造、品牌故事傳播，提升品牌知名度與美譽度。如蘇州博物館的文創品牌，以其獨特江南文化風格與高品質產品，成為文創行業標桿。
開展手工體驗活動：在景區內設立手工體驗區，邀請專業手工藝人指導游客制作文創產品，增加游客參與感與對文化的理解。如云南麗江古城的東巴紙制作體驗活動，讓游客了解東巴文化與傳統造紙技藝。

06 特色住宿：睡進風景里

業態內容

特色住宿為游客提供獨特居住體驗，成為吸引游客的重要因素。包括主題民宿、帳篷酒店、樹屋、船屋等多種形式。如浙江莫干山的精品民宿，以自然風光為依托，打造各具特色的住宿空間，有田園風、復古風、現代簡約風等，滿足不同游客需求；三亞的海上木屋酒店，讓游客在享受海景的同時，體驗獨特居住感受。

運營策略

主題化設計：根據景區文化主題與自然環境，設計特色住宿主題。如在草原景區打造蒙古包主題住宿，在森林景區建設樹屋酒店，讓游客沉浸在特定氛圍中。主題化住宿較普通住宿預訂率高出 30% - 40%。
提升服務品質：提供個性化服務，如貼心管家服務、特色早餐、晚安甜品等，提升游客入住體驗。同時，注重住宿設施的品質與舒適度，確保游客有良好休息環境。優質服務可使游客好評率提升 40%，推薦率提高 35%。
加強營銷推廣：利用在線旅游平臺、社交媒體等渠道，展示特色住宿亮點，吸引游客預訂。如通過抖音、小紅書等平臺的網紅打卡分享，提高特色住宿的曝光度。社交媒體推廣后，特色住宿預訂量增長 50% - 60%。

07 創新體驗：科技賦能文旅

業態內容

創新體驗借助科技手段，為游客帶來前所未有的新奇感受。如虛擬現實（VR）體驗、增強現實（AR）導覽、智能互動裝置、低空飛行體驗等。如上海迪士尼樂園的翱翔?飛越地平線項目，通過 VR 技術讓游客仿佛在空中翱翔，領略世界各地美景；成都的低空賞花項目，游客可搭乘直升機從空中俯瞰花海，感受別樣美景。

運營策略

引入前沿科技：關注科技發展動態，及時引入適合景區的新技術，打造具有競爭力的創新體驗項目。如一些景區引入 5G 技術，實現高清視頻直播、智能導覽等功能，提升游客體驗。引入新技術后，景區游客滿意度提升 25% - 30%。
結合景區特色：將科技與景區文化、自然景觀相結合，設計獨特體驗內容。如在歷史文化景區，利用 AR 技術還原歷史場景，讓游客穿越時空感受歷史變遷。結合景區特色的科技體驗項目，游客參與度比普通科技體驗項目高出 40% - 50%。
加強游客互動：設計互動性強的體驗項目，鼓勵游客參與分享。如設置智能互動拍照裝置，游客可拍攝創意照片并分享至社交媒體，為景區進行免費宣傳。互動性體驗項目可使游客分享率提升 60%，景區社交媒體曝光量增長數倍。

08 親子研學：寓教于樂

業態內容

親子研學以教育為核心，通過實踐活動讓孩子在游玩中學習知識。包括自然科普、歷史文化、手工制作、戶外拓展等多種主題研學課程。如北京故宮博物院的親子研學活動，通過講解故宮歷史、文物知識，以及手工制作故宮主題工藝品等環節，讓孩子深入了解中國傳統文化；云南西雙版納的熱帶雨林親子研學，帶領孩子探索雨林生態，學習植物知識。

運營策略

開發專業課程：與教育機構、專家合作，根據不同年齡段孩子特點，開發系統、科學的研學課程。確保課程內容既有趣味性又有教育價值，如設計 “小小考古學家”“自然探險家” 等主題課程。
打造研學基地：在景區內建設專業研學基地，配備完善教學設施與師資力量。如設置科普展覽區、實驗室、手工教室等，為孩子提供良好學習環境。
加強品牌宣傳：通過學校、教育平臺、親子類媒體等渠道，宣傳景區親子研學品牌，吸引更多家庭參與。如舉辦親子研學體驗日活動，邀請家長與孩子免費體驗，提高品牌知名度。

09 康養休閑：身心的放松之旅

業態內容

康養休閑滿足游客對身心健康的追求，包括溫泉療養、瑜伽冥想、森林浴、中醫養生等項目。如四川峨眉山景區的溫泉酒店，提供多種溫泉泡池，結合中醫理療服務，讓游客在享受溫泉的同時調理身體；云南大理的洱海康養民宿，推出瑜伽課程、冥想活動，讓游客在優美自然風光中放松身心。

運營策略

整合康養資源：充分利用景區自然與文化資源，整合溫泉、森林、中醫藥等康養元素，打造綜合性康養產品。如在森林景區推出森林康養套餐，包含森林浴、森林瑜伽、森林食療等項目。
提供個性化服務：根據游客身體狀況與需求，提供個性化康養方案。如為不同年齡段、不同健康問題的游客定制專屬中醫養生調理計劃。
加強宣傳推廣：針對中高端游客、養生愛好者等目標群體，通過健康養生類媒體、旅游展會等渠道宣傳康養休閑產品。如參加國際康養旅游產業博覽會，展示景區康養特色與優勢。

10 體育運動：活力無限

業態內容

體育運動業態為景區注入活力，吸引熱愛運動的游客。包括徒步、騎行、登山、攀巖、水上運動、冰雪運動等。如江西武功山的徒步穿越線路，以其壯麗高山草甸景觀吸引眾多徒步愛好者；海南三亞的亞龍灣，提供潛水、沖浪、帆船等多種水上運動項目，滿足游客水上娛樂需求。

運營策略

完善運動設施：建設專業運動場地與設施，確保游客安全與體驗。如在山地景區建設專業登山步道、攀巖場地；在水上景區配備先進水上運動器材。
舉辦賽事活動：定期舉辦各類體育賽事，如馬拉松、自行車賽、登山比賽等，提高景區知名度與影響力。如杭州千島湖舉辦的鐵人三項賽事，吸引大量國內外運動員與游客參與。
提供運動指導：為游客提供專業運動指導與培訓，提升游客運動技能與體驗。如在滑雪景區為初學者提供滑雪教練教學服務。

結語

2025 年，文旅景區的這十大引流業態各有千秋，通過獨特的業態內容與科學的運營策略，為景區吸引游客、提升競爭力提供有力支撐。景區應結合自身資源與定位，合理選擇與組合業態，不斷創新優化，以滿足游客日益多樣化的需求。在文旅融合、科技賦能的大背景下，把握市場趨勢，打造具有特色與吸引力的文旅產品，方能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現景區的可持續發展。

圖片來源：攝圖網

免責聲明：圖片版權歸原作者所有，我們致力保護作者版權，如內容或圖片涉及版權問題，我們將第一時間做出處理。

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養與鄉村振興EPCO綜合服務商，“四甲”規劃設計、建設總包、文旅運營全程服務機構。從2005年創立之初，便提出了“創意經典·落地運營”的理念，經過十幾年創新發展，目前已經形成了頂層設計、投融資、EPCO、招商、運營、智慧旅游、博物館展陳設計等全產業鏈多引擎驅動發展新格局。

從頂層設計到落地運營，綠維文旅形成了“運營為基礎、資源全整合、規劃設計建設運營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農業、教育、房地產等區域綜合開發及項目落地建設、運營管理提供全鏈全程的服務。

綠維文旅期待與大家的合作！

本文關鍵字：查看更多