林峰視點：“消費新增長點的17條任務(wù)”看文旅培育

綠維文旅累積完成4000余個規(guī)劃設(shè)計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數(shù)十項國家級獎勵，提供規(guī)劃、設(shè)計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！
 

綠維導(dǎo)語：6月24日，國家發(fā)展改革委會同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（以下簡稱《措施》）。《措施》從餐飲消費、文旅體育消費、購物消費、大宗商品消費、健康養(yǎng)老托育消費和社區(qū)服務(wù)消費等六大方面，部署了17條任務(wù)。

 

綠維文旅一直強(qiáng)調(diào)，文化旅游消費，作為服務(wù)型消費，是消費的重要組成部分，其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多、產(chǎn)業(yè)鏈長、順應(yīng)居民消費需求程度高，再加上先導(dǎo)性、引領(lǐng)性特色明顯，在促增長、優(yōu)結(jié)構(gòu)、惠民生中發(fā)揮著重要作用，是促進(jìn)社會發(fā)展的重要動力。小編從《措施》的17條重點任務(wù)中，梳理了文化旅游相關(guān)的服務(wù)消費提升重點，涉及美食名村名鎮(zhèn)、低空旅游、演藝新空間、體育賽事、音樂旅行、商文旅新空間、數(shù)字沉浸、入境旅游服務(wù)等內(nèi)容。

 

 

 

 

 

01 《措施》的出臺背景

 

      促進(jìn)消費穩(wěn)定增長，關(guān)鍵是要把蘊(yùn)藏的巨大消費潛力釋放出來。消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，對促進(jìn)消費提質(zhì)升級，更好滿足人民高品質(zhì)生活具有重要意義。

 

      從需求側(cè)看，我國有全球規(guī)模最大、成長性最好的中等收入群體，孕育著大量消費升級需求。圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)實物消費和服務(wù)消費，培育一批智能綠色健康安全的消費新場景可以起到很好的引領(lǐng)示范作用。

 

      從供給側(cè)看，以消費升級為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)升級正在提速，產(chǎn)業(yè)體系對智能化、共享化、網(wǎng)聯(lián)化等新形態(tài)和新模式的支撐有望進(jìn)一步增強(qiáng)。打造消費新場景有助于更好順應(yīng)消費場景變化新趨勢，不斷提升優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，推動以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造市場新需求。

 

      在前期工作基礎(chǔ)上，按照黨中央、國務(wù)院“要創(chuàng)造更多消費場景，更好滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)消費需要”有關(guān)部署要求，國家發(fā)展改革委研究出臺《措施》，與已出臺的消費專項支持舉措形成合力，通過創(chuàng)新消費場景，拓展消費新需求，培育和壯大消費新增長點。

 

02 培育新增長點的機(jī)遇和趨勢

 

近兩年，我國消費需求不斷釋放，消費市場穩(wěn)步回暖。2023年，最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為82.5%，是經(jīng)濟(jì)增長第一拉動力。從中長期看，消費的發(fā)展機(jī)遇和趨勢，以下“四新”值得關(guān)注。

 

一是人民對美好生活的向往帶來消費新需求。從國際經(jīng)驗看，當(dāng)人均GDP邁過1萬美元大關(guān)時，消費升級的進(jìn)程會顯著加快。我國有14億多人口，人均GDP超過1.2萬美元，隨著我國人均GDP的提升和中等收入群體的擴(kuò)大，消費升級步伐有望進(jìn)一步加快。

 

二是科技革命創(chuàng)造消費新供給。當(dāng)前，科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)手段不斷涌現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)要素正在深刻改變?nèi)祟惿a(chǎn)和消費，這將為消費供給迭代升級提供眾多新機(jī)遇。

 

三是人口結(jié)構(gòu)變化蘊(yùn)藏消費新動能。隨著我國居民人口結(jié)構(gòu)變化和社會需求轉(zhuǎn)換，服務(wù)消費快速增長，2023年，全國服務(wù)零售額增速較商品零售額高14.2個百分點。同時，年輕群體逐漸成為消費主力，個性表達(dá)和沉浸體驗消費開始受到青睞。

 

四是農(nóng)村消費升級釋放消費新潛力。2023年末，我國鄉(xiāng)村常住人口共計4.77億人。隨著農(nóng)村消費環(huán)境改善、消費渠道完善，城鄉(xiāng)消費市場融合水平不斷提升，將帶動優(yōu)質(zhì)消費品下鄉(xiāng)及特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，有助于釋放農(nóng)村消費潛力，持續(xù)拓展新的消費增長空間。

 

 

03    培育消費新增長點的總體要求

 

總體要求是以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實黨的二十大精神，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，更好發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)消費和服務(wù)消費，培育一批帶動性廣、顯示度高的消費新場景，推廣一批特色鮮明、市場引領(lǐng)突出的典型案例，支持一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、成長性好的消費端領(lǐng)軍企業(yè)加快發(fā)展，推動消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不斷激發(fā)消費市場活力和企業(yè)潛能。

 

04   文旅相關(guān)的培育重點

 

1/挖掘地方特色美食資源

 

鼓勵各地發(fā)布餐飲美食指引，因地制宜打造“美食名村”“美食名鎮(zhèn)”。

 

2/深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新

 

積極發(fā)展冰雪旅游、海洋旅游、 自駕露營旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游，推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)，打造一批有影響力的 主題旅游精品線路。推動交通運輸與旅游融合發(fā)展，鼓勵發(fā)展旅游專列、旅游公路、低空旅游等旅游新產(chǎn)品。

 

3/推動城鄉(xiāng)文旅提質(zhì)增效

 

打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。引導(dǎo)夜間文化和旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展。實施休閑農(nóng)業(yè)精品工程，認(rèn)定一批全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣，推 出一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，遴選推介中國美麗休閑鄉(xiāng)村。打造“游購鄉(xiāng)村”系列活動品牌。推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿規(guī)范發(fā)展、提升品質(zhì)，培育一批鄉(xiāng)村等級旅游民宿。

 

4/拓展文娛消費空間

 

打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演藝新空間，促進(jìn)虛擬現(xiàn)實（VR）體驗等文娛業(yè)態(tài)場景創(chuàng)新。

 

5/拓展體育消費空間

 

推進(jìn)體育公園、全民健身中心等健身 場地建設(shè)，打造一批高質(zhì)量戶外運動目的地，引導(dǎo)和擴(kuò)大體育休閑消費。鼓勵和引導(dǎo)開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等 富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村賽事活動。開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”行動計劃等促消費品牌活動。

 

6/推動購物消費多元融合發(fā)展

 

推動現(xiàn)有步行街設(shè)施改造和 業(yè)態(tài)升級，積極發(fā)展智慧商圈，打造商旅文體融合的新型消費空間。鼓勵利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創(chuàng) 意市集、露營休閑區(qū)。

 

7/開展數(shù)字賦能文旅

 

場景建設(shè)行動，積極發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)，支持利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺開展線上旅游展示活動。

 

8/培育國貨“潮品”消費

 

挖掘中華老字號和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費潛能,重點品牌帶頭建設(shè)國際品牌。

 

9/優(yōu)化農(nóng)村社區(qū)消費環(huán)境

 

支持開展電影、體育賽事、圖書等下鄉(xiāng)活動，推動優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品進(jìn)農(nóng)村。

 

10/提升入境旅游便利水平

 

推出更多優(yōu)質(zhì)入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)。市政交通、熱 門景區(qū)、餐廳酒店、機(jī)場車站等公共場所要完善外語指示標(biāo)志。聚焦“食、 住、行、游、購、娛、醫(yī)”等場景，確定重點場所及重點商戶名錄，推動受理境外銀行卡。

 

05  附官方“一圖讀懂”

 

資料及圖片來源：“國家發(fā)展改革委”官微、攝圖網(wǎng)

封圖來源：攝圖網(wǎng)

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