林峰視點：小城鎮大旅行，縣城旅游成為新消費場景

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綠維導語：不同于資源豐富的大城市，小眾城市僅依靠一個出圈標簽，便能帶動成倍旅游經濟增長。去哪兒大數據研究員粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地消費650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地消費900元；去平潭追藍眼淚高鐵大約40元，帶動當地消費700元……以此計算，出圈小眾網紅城市，在E人打卡下拉動整體消費放大近20倍。

 

近年來，隨著人們對多樣化旅游體驗需求的增加，縣城旅游逐漸嶄露頭角。無論是為了逃避大城市的喧囂，還是尋求新鮮的旅游體驗，越來越多的游客開始將目光投向這些“隱藏的寶石”。本文將帶你深入了解縣城旅游的獨特魅力及其迅速崛起的原因。

 

 

01 旅游新發展周期到來

2023至今，旅游開始恢復，2024年進入突破性發展。曾有人預計2023年會形成一個爆發式增長，現實數據顯示爆炸式增長沒有出現，部分旅游業態快速恢復，而平均旅游消費完全沒有恢復。直到2024年，旅游消費平均水平比2019年高了一點點。但旅游人次已經完全超過2019年。

傳統旅游有很多東西沒有恢復，今后可能也不會再恢復、或者說緩慢恢復/緩慢增長。文旅產業發展中有一批新的內容在快速增長，這些就是文旅新勢力。2023全年，旅游演藝報復性增長，票房收入166億元，比2019年增長125%。旅拍、沉浸旅游、博物館旅游都出現大幅增長態勢，在恢復期就呈現大幅增長的業態我們稱之為旅游新勢力。

原來的周期已經結束，新的周期已經開始，2024年將迎來新的繁榮周期。

新周期一個重要轉折點就是從全域旅游到文旅融合的轉變，文旅產業的影響力逐步拓展，高質量發展推進了全域旅游階段，旅游發展進入文旅融合為主導的融合發展新階段。融合不僅體現在旅游與文化，還在于體育科技農業工業商業等關聯多樣化產業和多樣化模式的融合，體現在鄉村振興、城市更新、新型城鎮化全面和文旅要素相結合，形成的新的發展結構和模式。

02 微度假時代到來

綠維文旅認為微度假是指聚焦城市周邊，1.5天“周末游”和小長假游，時間距離在2小時以內的頻次較高、體驗感較深、滿足感較強的新興旅游模式。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

• 微區域：聚城市——聚焦項目周邊城市的客群

• 微時間：短時間—— 1.5天“周末游”+小長假游

• 微距離：近距離—— “自駕1.5小時+高鐵1小時”交通時間內

• 微準備：隨意性——出行方式更隨意，出行計劃可更改

• 深體驗：情感化——注重服務品質和精神享受

 

微度假憑借提供和打造距離近、時間短、品質高的旅游產品，在眾多旅游模式中脫穎而出，也讓旅游行業迎來了新的時代。作為大眾休閑旅游的熱點，微度假逐步成為旅游業未來重要的發展模式以及游客消費趨勢。

 

今年“五一”假期，縣域市場的酒店預訂訂單同比增長68%，景區門票訂單同比增長151%。這種增長不僅反映了人們對新旅游形式的接受度，也顯示了縣城旅游的巨大潛力。

 

以福建平潭為例，這里因其獨特的海島風情和便捷的交通，吸引了大量游客。陽光沙灘、藍色海岸線以及豐富的海鮮美食，使得游客紛至沓來。而廣西陽朔則憑借如詩如畫的山水風光和悠閑的生活節奏，成為另一大熱門。這里不僅有豐富的自然景觀，還有許多特色活動，如攀巖、騎行和竹筏漂流。

 

03 縣城旅游魅力解析

特色美食吸引

吃食最能反映一個地方典型的特色和文化。去當地人常吃的餐館、菜市場嘗一嘗、逛一逛，是旅行中的一種享受。中國旅游研究院美食旅游課題組調查發現，92.3%的受訪者會在旅游前或旅游中做美食攻略；93.1%的受訪者將體驗當地美食作為旅游的主要因素之一；在商旅出行的受訪者中，有76.8%的人會在完成商務活動之外，擠時間尋訪當地美食。

淄博燒烤、天水麻辣燙等美食成功營銷案例無一例外地說明，美食已被納入地方旅游發展的戰略視野，成為促進旅游消費、推動旅游業高質量發展的新動能。

 

特色活動的吸引力

縣城旅游的魅力不僅在于其自然風光，更在于豐富多彩的特色活動。例如，貴州遵義的農旅融合采茶游成為新的亮點。游客不僅可以參與采茶比賽，還能觀賞茶藝表演，深入體驗茶文化的獨特魅力。這種親身參與的旅游方式，讓游客在放松身心的同時，也能收獲知識和樂趣。

貴州的村超、村BA，都是以群眾體育賽事為吸引，帶動了當地旅游經濟的發展，特色活動成為了地方成功出圈，展現地方特色和吸引人氣的重要的方式。

自駕游與自由旅行的熱潮

在出行方式上，自駕游成為越來越多人的首選。根據各大租車平臺的數據，“五一”期間，國內租車自駕訂單同比增長40%，特別是SUV和商務車的預訂量激增。許多游客喜歡這種自由隨性的旅行方式，可以隨時停下來欣賞沿途風景，體驗真正的“說走就走”。

西北線和西南線的自駕游預訂尤為火爆，西寧、烏魯木齊、銀川等城市成為熱門自駕游目的地。這些地方不僅自然風光壯美，而且自駕路線規劃合理，沿途設施完善，非常適合家庭或朋友結伴出行。而東部沿海的青島、威海等地的海濱自駕游也深受游客喜愛，陽光沙灘和美味海鮮是最大的吸引力。

強有力的消費拉動

縣城旅游的火熱不僅帶動了當地的經濟發展，也為居民提供了更多的就業機會和收入來源。以新疆福海縣為例，每年冬季依托烏倫古湖的冬捕文化旅游節，吸引大量游客前來觀光和體驗冰上龍舟賽，2024年實現旅游收入3900萬元。這不僅展示了當地獨特的文化旅游資源，也表明了縣城旅游對地方經濟的巨大推動力。

正因為對于消費的強有力拉動，也讓各地方政府積極宣傳當地旅游業，旅游業宣傳從文旅局長代言到明星為家鄉助力，到王婆、郭有才等各種網紅式營銷層出不窮。

04 縣城旅游提升法寶

一體化發展

 

新型城鎮化是以城鄉統籌、城鄉一體、產城互動、節約集約、生態宜居、和諧發展為基本特征的城鎮化，其核心為“產城一體化發展”。旅游小城鎮應立足旅游開發的資源基礎，堅持以休閑產業為主導的前提，通過集中勞動力、資本、技術、信息、交通等生產要素，并對它們進行加工整理和創新發明，形成新的生產要素、新的產品、新的生產和管理方式；同時在勞動力、產業和生產要素集中的基礎上，為居民和游客提供良好的生產、生活和服務環境，不斷強化其在區域的產業與生活服務中心作用。利用“以休閑產業為主導的產業體系”構建的基礎，推進土地開發、交通建設、基礎設施建設，形成人口聚集，配套發展公共服務，結合發展商業化服務，實現產城一體化發展，持續激發旅游小城鎮的發展活力。

 

主題化開發

 

突出旅游小城鎮的特色，需要主題化打造手法。用一個核心主題，可以是美食、活動、文化等來體現整個小鎮的文化靈魂的主題特點，這是常規的手法，但主題文化不一定是單一主題，可以通過梳理文化，以打造主題文化為重點，通過多元文化整合，延伸形成旅游小城鎮，把多元文化景觀化、建筑化、娛樂化。

綠維案例：云南蘭坪普米民族風情街

 

休閑化業態

 

休閑業態聚集帶動小鎮的人氣與商氣。目前的休閑時代大趨勢下，各種商業業態逐漸從傳統趨向休閑，從時尚用品到戶外運動裝備，從休閑餐廳到主題酒吧，從SPA美容到健身俱樂部，從休閑畫廊到數字娛樂，從旅游服務到度假酒店……休閑已不再只是消費行為的點綴，而是成為商業業態發展的大勢所趨。

 

景區化設計

 

旅游小城鎮作為一個景區，有若干的景點。入口景觀、公園景觀、節點廣場，大型中心廣場或者集散廣場，這些都是景點，這些景點之間相互關系，相互補充，構成整個小鎮作為一個景區的概念。水系、綠植、林蔭道、游步道等把景點串聯起來，形成一個愜意輕松的環境，生活在其中的人們，節奏也慢了下來。而點綴其間的城市家具如燈箱、座椅、鋪裝、廣告牌等，也應該充滿著詩情畫意。

綠維案例：云南南華野生菌小鎮

 

特色化生活

 

旅游小城鎮與旅游景區的一大區別是小鎮作為一個在城鎮化體系中的區劃單位，其休閑集聚結構延伸出多維的居住結構，針對性強的特色化生活方式是對多維居住結構受眾的最大吸引力。可以通過對文化主題在小鎮衣、食、住、行、勞動工作、休息娛樂、社會交往、待人接物等物質生活和精神生活各個角度的延伸，營造和展示不同的生活模式，吸引游客并將生活方式形成新的景觀。

綠維案例：邯鄲成語文化小鎮黃窯民宿設計效果圖

 

合理化布局

 

需求導向功能，功能導向產品。旅游小城鎮具備觀光、休閑、住宿、商業、娛樂、生活六大主體功能，功能是小鎮用地布局以及旅游產品設計的依據。旅游小城鎮的功能分區、用地布局要圍繞著休閑活動及休閑游線展開，結合文化主題的歷史和地域特征，形成小鎮獨特的肌理結構。

 

人性化管理

 

旅游小城鎮在提升管理職能、完善管理制度、更新管理技術的同時，應更加關注管理的人性化。通過增加個性化的服務和溝通，避免高科技發展或僵硬的制度可能給人們帶來的不便，提高消費者和社會公眾的滿意程度，實現社會和諧發展。旅游小城鎮可通過增加人性化的管理舉措，提升旅游小城鎮的“人情味”，優化居民及游客的居住和旅游感受。

 

展望未來：縣城旅游的發展潛力

縣城旅游的迅速崛起不僅為游客提供了多樣化的旅游選擇，也為這些小城市帶來了巨大的經濟效益。未來，隨著更多特色旅游項目的開發和推廣，相信會有更多的人愿意選擇縣城作為他們的旅游目的地。從文化體驗到自然風光，從特色活動到美食之旅，小城市都能為游客帶來獨特而難忘的度假體驗。

下次假期，不妨跳出傳統的旅游思維，選擇一個縣城來一場說走就走的旅行，體驗那些隱藏在大城市喧囂背后的寧靜與美好。  

文章由綠維文旅編輯綜合整理

圖文來源：攝圖網

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