林峰視點(diǎn)：西部旅游發(fā)展新機(jī)遇，千萬(wàn)不能走老路

綠維文旅累積完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營(yíng)，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢、投融資、建造、招商、運(yùn)營(yíng)、綜合孵化，詳詢15811113303！
 

綠維導(dǎo)語(yǔ)：在近日召開的新時(shí)代推動(dòng)西部大開發(fā)座談會(huì)上，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平強(qiáng)調(diào)習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：

 

• 要堅(jiān)持把發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)作為主攻方向，因地制宜發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，加快西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
• 把旅游等服務(wù)業(yè)打造成區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)。
• 學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)，打造具有地域特色的鄉(xiāng)村建設(shè)模式。發(fā)展各具特色的縣域經(jīng)濟(jì)，培育一批農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣、工業(yè)大縣、旅游名縣，促進(jìn)農(nóng)民群眾就近就業(yè)增收，因地制宜推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程。
• 深入推進(jìn)新時(shí)代興邊富民行動(dòng)，加強(qiáng)邊境地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展邊境旅游等產(chǎn)業(yè)，努力實(shí)現(xiàn)邊民富、邊關(guān)美、邊境穩(wěn)、邊防固。

 

綠維文旅認(rèn)為西部大開發(fā)新格局下，西部旅游發(fā)展迎來了新的機(jī)遇，但是西部旅游發(fā)展不能再走以往發(fā)展的老路子。

 

 

 

 

 

01 西部旅游遇到新機(jī)遇

2019年3月19日，中央全面深化改革委員會(huì)第七次會(huì)議審議通過了《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局的指導(dǎo)意見》。2020年5月17日，《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局的指導(dǎo)意見》印發(fā)。這是黨中央從全局出發(fā)作出的重大決策部署，對(duì)決勝全面建成小康社會(huì)、開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程具有重大而深遠(yuǎn)的意義。黨中央對(duì)新時(shí)代推進(jìn)西部大開發(fā)形成新格局作出部署5年來，西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得重大歷史性成就。

這幾年來，政府陸續(xù)出臺(tái)多個(gè)政策和措施，旨在推動(dòng)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面進(jìn)步，縮小與東部地區(qū)的差距，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。這些政策和措施的實(shí)施，取得了顯著成效。西部地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了明顯改善，交通、水利、能源等條件得到大幅提升；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，新興產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速；科技創(chuàng)新能力不斷提升，為西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了有力支撐；生態(tài)環(huán)境得到有效保護(hù)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的雙贏。

但同時(shí)，西部地區(qū)發(fā)展仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)。

在這一關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，習(xí)近平總書記再次來到重慶，主持召開專題座談會(huì)，提出“進(jìn)一步形成大保護(hù)、大開放、高質(zhì)量發(fā)展新格局，提升區(qū)域整體實(shí)力和可持續(xù)發(fā)展能力”，將西部大開發(fā)放到中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)全局中定位思考、統(tǒng)籌推進(jìn)。

 

政策保障機(jī)遇：

“把旅游等服務(wù)業(yè)打造成區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)”這一新提法為西部旅游發(fā)展帶來了極大的利好。 

首先，基礎(chǔ)設(shè)施的改善和提高為西部旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在西部大開發(fā)的推動(dòng)下，政府加大對(duì)西部地區(qū)交通、水利、能源、信息等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，特別是交通設(shè)施得到了重點(diǎn)投資。高速公路、鐵路、機(jī)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了大力發(fā)展，道路、電力、通信等基礎(chǔ)設(shè)施水平得到了很大提高。這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為西部地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力的支撐，增強(qiáng)了旅游資源的可達(dá)性和便利性，使更多游客能夠方便地前往西部地區(qū)旅游觀光。

其次，政策扶持和資金投入為西部旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。政府出臺(tái)各類優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)在西部地區(qū)投資旅游業(yè)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，加大對(duì)西部地區(qū)旅游業(yè)的資金投入，推動(dòng)旅游資源的開發(fā)和利用，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。這些政策和措施的實(shí)施，有助于提升西部旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，推動(dòng)西部地區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展。

此外，西部大開發(fā)還注重生態(tài)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，為西部旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的生態(tài)環(huán)境保障。政府加強(qiáng)西部地區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，推動(dòng)生態(tài)文明建設(shè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)。這有助于保護(hù)西部地區(qū)的自然風(fēng)光和人文景觀，提升旅游資源的品質(zhì)和價(jià)值，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

最后，西部大開發(fā)還促進(jìn)了西部地區(qū)與東部地區(qū)的合作與交流，為西部旅游業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。通過加強(qiáng)區(qū)域合作，推動(dòng)西部地區(qū)與東部地區(qū)的協(xié)同發(fā)展，可以吸引更多的游客前來西部地區(qū)旅游觀光，進(jìn)一步推動(dòng)西部旅游業(yè)的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

1、旅游休閑、健康養(yǎng)生相關(guān)產(chǎn)業(yè)

支持西部地區(qū)發(fā)揮生態(tài)、民族民俗、邊境風(fēng)光等優(yōu)勢(shì)，深化旅游資源開放、信息共享、行業(yè)監(jiān)管、公共服務(wù)、旅游安全、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)等方面國(guó)際合作，提升旅游服務(wù)水平。依托風(fēng)景名勝區(qū)、邊境旅游試驗(yàn)區(qū)等，大力發(fā)展旅游休閑、健康養(yǎng)生等服務(wù)業(yè)，打造區(qū)域重要支柱產(chǎn)業(yè)。

2、邊境旅游、跨境旅游

完善沿邊重點(diǎn)開發(fā)開放試驗(yàn)區(qū)、邊境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、跨境經(jīng)濟(jì)合作區(qū)布局，支持在跨境金融、跨境旅游、通關(guān)執(zhí)法合作、人員出入境管理等方面開展創(chuàng)新。扎實(shí)推進(jìn)邊境旅游試驗(yàn)區(qū)、跨境旅游合作區(qū)、農(nóng)業(yè)對(duì)外開放合作試驗(yàn)區(qū)等建設(shè)。

3、在線旅游、跨境電商

積極發(fā)展大數(shù)據(jù)、人工智能和“智能+”產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+教育”、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等新業(yè)態(tài)發(fā)展，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)，加快發(fā)展跨境電子商務(wù)。

4、鄉(xiāng)村旅游

以建設(shè)美麗宜居村莊為目標(biāo)，加強(qiáng)農(nóng)村人居環(huán)境和綜合服務(wù)設(shè)施建設(shè)。在加強(qiáng)保護(hù)基礎(chǔ)上盤活農(nóng)村歷史文化資源，形成具有地域和民族特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和品牌。

02 新時(shí)代新特征，旅游開發(fā)不能再走老路子

三大旅游開發(fā)形勢(shì)

《林峰：文旅開發(fā)新賽道》一文提出新時(shí)代下出現(xiàn)了三大旅游開發(fā)形勢(shì)：

1、以地產(chǎn)商為主體的旅游地產(chǎn)投資模式早已結(jié)束。

2、大規(guī)模區(qū)域開發(fā)減少，轉(zhuǎn)向了以盈利為目標(biāo)的項(xiàng)目開發(fā)。

3、政府財(cái)政緊縮，文旅投資吸引了更多跨界投資。

西部旅游開發(fā)也不能再走地產(chǎn)開發(fā)為主體的老路子

以“食住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;六要素為核心，以地產(chǎn)升值為基礎(chǔ)、財(cái)務(wù)效益為依托的文旅開發(fā)老的賽道階段已經(jīng)結(jié)束；文旅開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入以文旅新勢(shì)力特色為支撐，滿足多樣化訴求的多樣化吸引力產(chǎn)品為依托，以現(xiàn)金流為依托的盈利邏輯的文旅開發(fā)新賽道。

西部擁有天獨(dú)厚的旅游資源條件，擁有政策多重利好。西部大開發(fā)過程中，把旅游等服務(wù)業(yè)當(dāng)作區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)打造。

在文旅發(fā)展新時(shí)代，應(yīng)該牢牢把握住這些利好，更好的利用現(xiàn)有資源、整合一切可以利用的資源，更好的運(yùn)用新的工具和武器，形成新的創(chuàng)新思路，而不能走走傳統(tǒng)旅游開發(fā)的老路。

 

03 要用新理念新模式

新時(shí)代下，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)化，旅游動(dòng)能機(jī)制發(fā)生實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)化，旅游市場(chǎng)要素、市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，引導(dǎo)著整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生革命性轉(zhuǎn)變。西部旅游發(fā)展新機(jī)遇，不僅要在政策上抓住機(jī)遇，更重要要在理念上抓住機(jī)遇。新時(shí)代發(fā)展應(yīng)該有新脈絡(luò)、新邏輯和新動(dòng)能，要充分以文旅深度融合為契機(jī)來推動(dòng)旅游發(fā)展。

跟著演出去旅行，推動(dòng)西部演藝與時(shí)俱進(jìn)

旅游演藝成為了文化和旅游融合發(fā)展的中堅(jiān)力量之一。在旅游演藝為主的旅游產(chǎn)品的影響下，文化和旅游融合發(fā)展已經(jīng)到了新的發(fā)展階段，而旅游演藝則成為文旅融合的重要組成部分。

 

旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，特別是文化和旅游部的四十個(gè)精品旅游演藝推出以后，演藝帶動(dòng)餐飲、商業(yè)、酒店、交通等多樣化消費(fèi)，最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實(shí)力的中堅(jiān)力量。

 

西部旅游要充分認(rèn)識(shí)到演出對(duì)于旅游的貢獻(xiàn)和重要性，演藝是最本源的技術(shù)勢(shì)力，演藝是“活”的，是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)性最強(qiáng)的、游客情緒化調(diào)動(dòng)最直接的，因此，要用演藝效應(yīng)去進(jìn)行文化、旅游的整合，將演藝技術(shù)滲透到了文旅場(chǎng)景、消費(fèi)發(fā)展、商業(yè)模式體現(xiàn)中，提高整體西部旅游的體驗(yàn)性、參與性。

 

中國(guó)首部大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》根據(jù)白居易長(zhǎng)篇敘事詩(shī)《長(zhǎng)恨歌》創(chuàng)排而成。自2006年公演以來，創(chuàng)造了超強(qiáng)人氣，成為西安旅游的拳頭產(chǎn)品之一。2021年，華清宮推出冬季版冰火《長(zhǎng)恨歌》，全時(shí)、多維強(qiáng)化旅游供給，實(shí)現(xiàn)了北方戶外實(shí)景演藝“零的突破”。2023年演出季，冰火《長(zhǎng)恨歌》共演出207場(chǎng)，接待游客51.4萬(wàn)人次、同比2022年增長(zhǎng)59.51%，收入增長(zhǎng)110.61%。

 

▲舞劇《長(zhǎng)恨歌》劇照

 

一夜一街興一城，加強(qiáng)西部夜間旅游消費(fèi)供給

建議西部出臺(tái)系列政策大力扶持夜經(jīng)濟(jì)，全方位扶持夜游、原創(chuàng)音樂和演藝、沉浸式演藝、演藝新空間、音樂節(jié)、景區(qū)夜場(chǎng)等夜間文旅業(yè)態(tài)、項(xiàng)目，鼓勵(lì)夜間文旅消費(fèi)集聚發(fā)展，對(duì)獲評(píng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的運(yùn)營(yíng)主體，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。

 

以 長(zhǎng)安十二時(shí)辰為例，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)深耕唐文化底蘊(yùn)，開啟夜間經(jīng)濟(jì)新浪潮，不斷激發(fā)文化消費(fèi)熱情，提振文旅產(chǎn)業(yè)信心，以文旅深度融合助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在一系列宣傳推廣作用下，僅2022年度下半年接待游客超百萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超5000萬(wàn)元。從開市至今，全網(wǎng)媒體矩陣粉絲量超700萬(wàn)，累計(jì)曝光量突破100億，單條視頻最高播放量3200萬(wàn)，以超2億的傳播互動(dòng)總數(shù)沖上抖音全國(guó)熱榜第一，并長(zhǎng)期占據(jù)抖音人氣榜前列，位居本地收藏榜、熱銷榜雙榜第一，成為西安乃至國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的文旅IP，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。作為文旅融合的優(yōu)秀代表，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)于2022年12月榮獲文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果”。

 

科技賦能旅游，促進(jìn)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品開發(fā)

AR/VR、全息投影、數(shù)字虛擬人等多種新技術(shù)不斷成熟，逐步在文旅場(chǎng)景落地應(yīng)用，文旅融合發(fā)展區(qū)也要深化技術(shù)滲透，推進(jìn)文旅數(shù)智化發(fā)展，為其高質(zhì)量落地、提升發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力，成為“雙循環(huán)”背景下提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能的重要引擎。

 

科技賦能文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，以數(shù)智技術(shù)作為核心生產(chǎn)要素，從新場(chǎng)景拓展、新業(yè)態(tài)打造、新產(chǎn)品研發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用等方面，促進(jìn)文旅深度融合。

 

拓展新場(chǎng)景：隨著5G、VR、AI等數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文旅數(shù)字化場(chǎng)景也不斷創(chuàng)新發(fā)展，文旅消費(fèi)空間從傳統(tǒng)空間向創(chuàng)新型、體驗(yàn)型、虛擬性、臨時(shí)性等空間延展，文化傳播與服務(wù)呈現(xiàn)多渠道、多終端等特點(diǎn)。推動(dòng)和拓展數(shù)字科技在文化旅游產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用范圍和應(yīng)用場(chǎng)景，有利于提升游客的全過程旅游體驗(yàn)和文旅公共場(chǎng)所數(shù)字化水平，為游客和用戶提供信息查詢、預(yù)覽、體驗(yàn)等多方面的服務(wù)。

 

打造新業(yè)態(tài)：數(shù)字科技在文旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，有助于拓展產(chǎn)業(yè)邊界，催生新業(yè)態(tài)，為文旅發(fā)展提供新動(dòng)力。如：虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與線上參觀游覽結(jié)合，形成云旅游、云看展、沉浸式餐廳等新業(yè)態(tài)，同時(shí)，線上云游功能還是旅游營(yíng)銷的重要手段，消費(fèi)體驗(yàn)同時(shí)帶動(dòng)文旅項(xiàng)目宣傳推廣；而基于數(shù)字技術(shù)提供綜合性云游和互動(dòng)服務(wù)，也成為企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的方向，從而帶動(dòng)地方數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

研發(fā)新產(chǎn)品：數(shù)字科技賦能文化旅游，有助于推動(dòng)已有文旅產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新升級(jí)，豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給內(nèi)容，優(yōu)化文旅供給結(jié)構(gòu)，提升游客體驗(yàn)質(zhì)量。如：主題樂園在原有器械游樂基礎(chǔ)上，結(jié)合數(shù)字技術(shù)，開發(fā)沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，成為深受游客歡迎的旅游項(xiàng)目。旅游演藝項(xiàng)目在原有文化創(chuàng)意和文化內(nèi)容呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過融入虛擬現(xiàn)實(shí)、全息投影、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)，可以全面提升游客觀演的沉浸感。文博場(chǎng)所應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、感知交互等技術(shù)，可以豐富線下文博場(chǎng)所體驗(yàn)內(nèi)容，提升游客體驗(yàn)質(zhì)量。

 

跟著短視頻、微短劇去旅行，助力文旅體驗(yàn)革命

 

在這個(gè)數(shù)字化盛行的時(shí)代，一段短視頻的力量足以重塑城市的未來。從西安、杭州這些耳熟能詳?shù)?ldquo;網(wǎng)紅之都”，到淄博、哈爾濱這樣曾經(jīng)輝煌的“翻紅之城”，再到天水這樣默默無(wú)聞的小城市，短視頻的影響力正如同血液一般，流淌進(jìn)大小城市和鄉(xiāng)村的每一個(gè)角落。短視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為城市營(yíng)銷的主力軍。

 

2024年初，廣電總局發(fā)布《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》。跟著微短劇去旅行，最重要的是最終要實(shí)現(xiàn)“去旅行”，是微短劇與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的復(fù)合型計(jì)劃。文旅微短劇一定不是拍紀(jì)錄片和宣傳片，微短劇一定要有具有想象力空間的故事。

 

微短劇以其內(nèi)容的緊湊和傳播速度快的特性，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量年輕用戶。它們成功地將觀眾的線上興趣轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)取景地的實(shí)地探訪和體驗(yàn)，為文化旅游目的地創(chuàng)造了新的流量和營(yíng)銷機(jī)會(huì)。這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)不僅顯示了微短劇市場(chǎng)的繁榮，而且突顯了它作為新型傳播媒介在聯(lián)動(dòng)文化旅游資源、推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)地域文化傳播方面的巨大潛力和能量。

 

全國(guó)各地積極推動(dòng)文旅微短劇的拍攝，廣電總局已經(jīng)推出兩批精品文旅微短劇推薦名單。綠維文旅出品的文旅微短劇《戈壁灘上風(fēng)未定》即將開拍，本劇受新疆庫(kù)車文旅集團(tuán)委托，由庫(kù)車絲路文化旅游集團(tuán)有限公司、北京綠維文旅科技發(fā)展有限公司出品，由北京燃旅傳媒有限公司、北京康盈文化傳媒有限公司制作，探險(xiǎn)奇幻愛情題材，全方位展現(xiàn)庫(kù)車美景美食的文旅微短劇作品。

04 要打造高質(zhì)量文旅融合目的地

高質(zhì)量發(fā)展是一個(gè)永久的要求，而不僅僅是一個(gè)五年規(guī)劃的要求。高質(zhì)量是一個(gè)升級(jí)的要求，不在于數(shù)量、不在于規(guī)模，而是在于我們的質(zhì)量水平。就西部旅游發(fā)展而言，應(yīng)該從以下六個(gè)方面搭建高質(zhì)量發(fā)展的結(jié)構(gòu)，積極打造高質(zhì)量文旅融合目的地：高質(zhì)量融合發(fā)展、高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)新、高質(zhì)量目的地、高水平數(shù)字賦能、高質(zhì)量營(yíng)銷推廣、高質(zhì)量開發(fā)平臺(tái) 。西部旅游發(fā)展應(yīng)該深刻把握時(shí)代變化的邏輯，用新理念和新動(dòng)能，走高質(zhì)量發(fā)展之路。

 

高質(zhì)量融合發(fā)展——

文旅深度融合及“文旅+”融合

 

今天，文化的繁榮和旅游的發(fā)展構(gòu)成一個(gè)更深度的結(jié)構(gòu)，這些深度結(jié)構(gòu)中包括純文化的結(jié)構(gòu)、純旅游的結(jié)構(gòu)以及其中需要深度對(duì)接融合的內(nèi)容，這就推動(dòng)了文旅融合的發(fā)展。同時(shí)文旅也不斷被其他行業(yè)兼容并蓄融合發(fā)展，出現(xiàn)了“文旅+”“+文旅”的融合趨勢(shì)，農(nóng)業(yè)、體育、商業(yè)等都與文旅催生了文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)、新動(dòng)能。

 

高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)新——

產(chǎn)品供給高水平新熱點(diǎn)頻出

 

高質(zhì)量產(chǎn)品是指豐富和優(yōu)化產(chǎn)品體系，推動(dòng)文旅供給提質(zhì)、擴(kuò)容、升級(jí)。

 

優(yōu)化產(chǎn)品高質(zhì)量供給趨勢(shì)下景區(qū)、度假區(qū)的提質(zhì)升級(jí)。無(wú)處不是景區(qū)，現(xiàn)在景區(qū)的外延逐漸的放大，農(nóng)場(chǎng)、文化公園、博物館等的景區(qū)化進(jìn)程逐漸的推進(jìn)，旅游產(chǎn)品構(gòu)成了旅游供給中最核心的結(jié)構(gòu)，也形成了巨大的突破。

 

高質(zhì)量目的地——

打造世界級(jí)文化和旅游目的地

 

目的地提升是一個(gè)系統(tǒng)工程，最重要的在于世界級(jí)旅游目的地的打造，需要有世界級(jí)旅游資源整合，國(guó)際化品牌的形成，國(guó)際化產(chǎn)品供給體系的完善，精品旅游線路的打造，多元的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建。西部在建設(shè)世界級(jí)旅游目的地的過程中，高品質(zhì)、重體驗(yàn)、強(qiáng)服務(wù)成為基本的要求。構(gòu)建世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)、國(guó)家級(jí)休閑城市和街區(qū)，打造夜間文旅消費(fèi)亮點(diǎn)產(chǎn)品等都是景區(qū)、度假區(qū)提質(zhì)升級(jí)的路徑和手段。

 

高水平數(shù)字賦能——

加快文旅經(jīng)濟(jì)數(shù)字化

 

數(shù)字化賦能包括沉浸體驗(yàn)、特色服務(wù)、景區(qū)監(jiān)管、管理決策等。此外旅游要素服務(wù)中也需要數(shù)字化的參與和支持。當(dāng)前數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字化改造著我們生活的每一個(gè)領(lǐng)域和每一個(gè)要素。

 

高質(zhì)量營(yíng)銷推廣——

創(chuàng)新營(yíng)銷方式，促進(jìn)消費(fèi)

 

新時(shí)代下，營(yíng)銷越來越重要，“文旅局長(zhǎng)申請(qǐng)出戰(zhàn)”、淄博燒烤、貴州“村超”、“東方甄選山西行”、大唐不夜城“盛唐密盒”、寺廟游等話題紛紛“出圈”，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升了當(dāng)?shù)匚穆闷放朴绊懥?。?chuàng)新營(yíng)銷方式，促進(jìn)旅游目的地消費(fèi)，對(duì)于西部尤其重要。

 

高質(zhì)量開發(fā)模式——

推進(jìn)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，提升開發(fā)效率

 

綠維文旅所說的開發(fā)投資的高質(zhì)量發(fā)展模式有兩個(gè)：其一是有效的以地方旅游目的地發(fā)展為核心的帶動(dòng)性引擎型項(xiàng)目培育，其二是以EPC+O為主導(dǎo)，以運(yùn)營(yíng)為前置的EPCO模式，成為文旅投資開發(fā)的高效率模式。

 

近期，評(píng)選出2024中國(guó)旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展10大經(jīng)典案例，包括：金壇茅山 逍遙江南、千年古道 錦繡江山、宋元中國(guó) 海絲泉州、浪漫武夷 風(fēng)雅茶韻、一城繁華半城詩(shī)、中國(guó)中牟 幻樂之城、古韻鎏光 燈火安陽(yáng)、仙山貢水 浪漫宣恩、鳳羽大地藝術(shù)谷、寧夏產(chǎn)旅共富。這些旅游目的地都積極迎合新時(shí)代的新發(fā)展趨勢(shì)，成為旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展的典范。其中湖北“仙山貢水·浪漫宣恩”榮耀入圍“全國(guó)旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展十大經(jīng)典案例”。宣恩近年來以“來宣恩過大年”燈會(huì)主題活動(dòng)和“夜游貢水河”迅速在華中地區(qū)乃至全國(guó)火爆出圈，呈現(xiàn)出獨(dú)特旅游魅力的網(wǎng)紅城市潛質(zhì)。隨著整個(gè)恩施州文旅業(yè)迅猛發(fā)展，依托優(yōu)越的自然山水與民族特色文化，立足原有“避暑康養(yǎng)”和“山水人文”兩大品牌影響力，“仙山貢水，浪漫宣恩”這次能脫穎而出，除了良好的市場(chǎng)口碑發(fā)酵，更加離不開這座城市“景城一體化”特有發(fā)展模式，以及“中國(guó)土家泛博物館-彭家寨”、貢茶伍家臺(tái)、網(wǎng)紅景區(qū)獅子關(guān)等一批優(yōu)質(zhì)且富有特色的項(xiàng)目資源支撐，塑造了宣恩這座浪漫之城獨(dú)有的文旅氣質(zhì)。

 

圖片來源：攝圖網(wǎng)

聲明：圖片版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。內(nèi)容僅供交流學(xué)習(xí)，不做任何商業(yè)用途， 如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系后臺(tái)刪除。

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營(yíng)”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營(yíng)、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。

從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營(yíng)，綠維文旅形成了“運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理提供全鏈全程的服務(wù)。

綠維文旅期待與大家的合作！
 

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計(jì) 查看更多