林峰視點(diǎn)：國潮賦能景區(qū)多樣化玩法

綠維導(dǎo)語：國潮興起，萬物迭生。隨著國潮國風(fēng)持續(xù)升溫，旅游業(yè)不斷探索新玩法、開發(fā)新產(chǎn)品。從國潮文藝作品、博物館文創(chuàng)到國貨商家國潮設(shè)計(jì)、從國潮主題攝影到漢服體驗(yàn)館，漢服旅拍、國潮文創(chuàng)、國潮體驗(yàn)等傳統(tǒng)文化類內(nèi)容與消費(fèi)品呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

 

 

 

 

 

01 國潮演出

文旅部剛公示的2023全國演出市場(chǎng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一十大精品演出項(xiàng)目中，《只此青綠》和《紅樓夢(mèng)》等獲獎(jiǎng)作品都是國風(fēng)的代表。

《只此青綠》是一部以宋代名畫《千里江山圖》為背景的舞蹈詩劇作品，以“展卷、問篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫”等篇章為綱目，講述了一位故宮青年研究員穿越回北宋，見證畫家王希孟創(chuàng)作《千里江山圖》的過程。

旅游目的地、景區(qū)度假區(qū)里面的導(dǎo)入國潮表演已經(jīng)成為新的風(fēng)尚。

02 國風(fēng)場(chǎng)景營造

古都古城古街歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，伴隨國潮風(fēng)，這些古都古城古街越來越注重文化場(chǎng)景的營造。于景區(qū)或某一景點(diǎn)的入口等區(qū)域，通過主題景觀構(gòu)筑物、主題景觀小品、主題景觀雕塑、主題景觀綠化等設(shè)計(jì)包裝，引導(dǎo)游客以體驗(yàn)的方式進(jìn)入景區(qū)或景點(diǎn)內(nèi)的場(chǎng)景，令游客在一進(jìn)入旅游場(chǎng)地就能產(chǎn)生耳目一新的感覺。

通過場(chǎng)景的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的引流，以新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景提升游客的參與度和熱情，滿足新的市場(chǎng)個(gè)性化旅游需求，引導(dǎo)特色旅游產(chǎn)品服務(wù)縱深發(fā)展，打造沉浸式體驗(yàn)+城市漫游+新興商業(yè)綜合體、城市會(huì)客廳、文博場(chǎng)館、社區(qū)文化生活圈等旅游業(yè)態(tài)。

通過國潮元素搭建的國潮新場(chǎng)景也成為了景區(qū)新的打卡點(diǎn)。

03 國潮旅拍

漢服作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，不僅能增強(qiáng)旅游的儀式感，而且能帶來“穿越時(shí)空”的沉浸式旅游體驗(yàn)。如今各大景區(qū)里，身著漢服的“小哥哥”“小姐姐”愈發(fā)常見。

由此帶來的漢服旅拍備受各個(gè)景區(qū)的喜歡。旅拍業(yè)態(tài)也因此更上一個(gè)新臺(tái)階。旅拍講究的是：人景并重，其意義主要是三重，一重是說走就走的旅行、二重是珍貴回憶的記錄、三重是高質(zhì)量的分享。分享是人類的天性，這種現(xiàn)象在當(dāng)代年輕人中更為普遍，他們樂于分享自己熱愛的東西。

旅拍換裝體驗(yàn)館、旅拍基地成為很多景區(qū)標(biāo)配。館內(nèi)一般提供各種特色服裝，游客可以在此進(jìn)行租賃或者購買。換裝后經(jīng)過專業(yè)的妝造設(shè)計(jì)（一般可選），可以邀請(qǐng)攝影師拍攝精美的寫真，自己也能拍出心儀的古風(fēng)自拍照。

04 國風(fēng)市集

全國各地大型商超和景區(qū)都在積極舉辦國風(fēng)市集，這也是新國潮下的新業(yè)態(tài)。國風(fēng)市集往往會(huì)匯聚漢式禮儀、古典禮樂、甲胄演武、文化大使選舉、最美漢服代言人等多種形式。

06 國潮文化沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)

以往各地也都在舉辦不同的民俗活動(dòng)，伴隨國潮風(fēng)的流行，這些活動(dòng)也更受重視，

國潮嘉年華、國潮文化節(jié)、元宵節(jié)燈會(huì)、舞龍舞獅表演、禮樂表演、古代游戲……形式多樣的國潮主題文旅活動(dòng)，不僅喚醒了游客內(nèi)心深處對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自豪感，而且助力景區(qū)產(chǎn)品體系更新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好吸引和留住游客，增強(qiáng)游客黏性。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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