文旅融合下，一頭奶牛對景區文化體驗的啟示

大家好！歡迎來到每周一的“陳炎江談文化體驗”專欄。給你水和草，你能制造出一杯牛奶嗎？所有人類都辦不到，但是奶牛可以，吃進去的是水和草，擠出來的是奶，這就是奶牛的系統能力。今天我們就來談談一頭奶牛對景區文化體驗的啟示。

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美國電影是美式價值觀輸出的載體之一，除了狂攬票房，還將安格魯撒克遜的所謂自由、民主、獨立的價值觀砸入地球人的心中，這就是美國大片給全世界“洗腦”的系統能力。光影俠掌握的就是線下知識傳播的技術，是將文化轉化為旅游產品的系統能力，而對應的方法論是我們的核心工具。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的體驗過程，而景區就是傳播載體。國家鼓勵影視行業走出去，舉辦奧運會，世園會，辦孔子學院等等，無外乎都是文化輸出的載體，和景區的功能性質是一樣的。

在文旅融合的大形勢下，對景區文化“洗腦”的“系統能力”提出了更高的要求，

如果把景區想象成一個“箱子”，那么游客走出這個箱子后，腦袋里面就要被植入一定的文化印記。

一、文旅融合就是強化景區文化輸出的“系統能力”

買打孔機的人，要的并不是一個工具，而是墻上的一個孔；買奔馳寶馬的人，要的并不只是四個輪子一個沙發，而是背后的“尊貴”，這就是核心目的。

剛才談了文旅融合下，景區的“系統能力”就是向游客的大腦里植入文化烙印，那么植入后的核心目的又是什么？

我們認為景區文化體驗的核心目的就是：讓游客讀懂文化并傳播，影響日常行為。

消費升級也好，文化自信也好，文旅融合躍遷為國家戰略，落地下來，統統都需要民眾讀懂，并踐行到日常生活中去，不然再高貴的文化都枉然。

逛紅色景區，學習紅色文化，核心目的是：認識到我們現在的美好生活來之不易，沒有國就沒有家，傳播愛國主義，時刻和損害國家的行為作斗爭。

逛歷史景區，學習傳統文化，核心目的是：了解我們祖先的悠久文化，繼往開來，實踐真善美。

逛故宮，并不是吐槽皇家的奢靡生活，核心目的是：所有的奇珍異寶都是勞動人民智慧勤勞的結晶，我們擁有燦爛的文明，更加催生民族自豪感，強化文化自信，更努力的工作。

這才是景區必須宣揚正能量，抵制三俗文化的根源所在，因為一旦這個“系統能力”跑偏了，很容易植入一些“有毒”文化，形成風尚的話，這個社會就亂套了。

二、游客不是來受教育的，干好文化體驗的幾個常用工具

景區畢竟不是課堂，游客出游的目的是要開心，愉悅，為了讓游客心甘情愿的被植入，于是衍生出了文化體驗設計，衍生出了我們這個旅游規劃設計的行業。

無論是盈利型博物館，特色小鎮會客廳，還是鄉村民俗體驗館，光影魔法秀，玻璃棧橋，飛天之吻都是景區植入文化的“系統能力”組成部分。限于篇幅，關于如何挖掘文化我們以后再談，我們重點來看看文化的旅游產品化都有哪些形態和工具。

2.1、主題化包裝，洋為中用

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2.2 、制造錯覺，慢慢植入

曾國藩故居中，我們沒有采用“修舊如舊”的傳統方法，而是用到了“人走茶未涼”的設計理念，在門廳的桌子上放一杯裊裊熱氣的茶，讓游客產生“主人還在家”的錯覺，以來曾家作客的心境游覽全程。

2.3、文化具象化

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2.4、文化娛樂化

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最后總結一下：

1、奶牛就是個“箱子”，進去的是水和草，出來的是奶；景區也是個“箱子”，出來后要植入文化的烙印。

2、文化并不神秘，都根植在人們的日常行為之中，要輸出文化就必須讓人讀懂并踐行之，不然都是扯談。

3、植入最深的印記，收獲最少的抗拒，這是最考驗旅游規劃設計團隊功力的。

本期分享就到這了，我們下期再見！

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