夏日經濟 | 爭奪避暑旅游市場，先看看這個大數據

伴隨持續的高溫以及學生暑期的來臨，增加高品質避暑旅游供給，成為滿足人民群眾美好生活的需要。避暑也成為暑期旅游的大商機。數據顯示，我國傳統高溫城市的整體出游意愿呈逐年上升趨勢，今年達到93%，且有46.87%的居民選擇出游2~3次，避暑旅游市場需求熱度持續高漲。隨著消費主體的需求升級與市場主體的供給拓展，避暑旅游發展的時空得以延展，夜游產品將成為推動避暑旅游發展的新潛力與新動能。

避暑旅游產業是夏日經濟的新形態

避暑是夏季出游的重要動機，避暑旅游產業是夏日經濟的新形態。

夏天的美好生活包括哪些內容，又該去哪里找尋呢？美麗風景和涼爽氣候固不可少，完善而便利的公共文化空間、休閑場所和商業環境也是必需的要素。有沒有博物館、圖書館、文化館，有沒有電影院、戲劇場，有沒有城市客棧、鄉村民宿，有沒有特色餐廳、咖啡館，有沒有購物店、美容美發美甲店，都可能會成為游客選擇避暑目的地的影響因子，而且其權重系數日漸升高。

在文旅融合新時代，如何做好避暑旅游工作以及都市休閑和夜間旅游，中國旅游研究院院長戴斌提出了四點建議：避暑本是尋常生活，必須回歸到日常生活場景，避暑產業的市場基礎才會真正變得厚重起來，才可能承載創業創新和旅游業的高質量發展。外來游客的避暑旅游到主客共享的避暑休閑，將是文化和旅游融合發展時代的必然演化趨勢。避暑旅游的可持續發展離不開精英主導的頂層設計，更離不開民眾自發的創業創新。市場和法治是避暑旅游可持續發展的有力保障，對待新需求、新供給和新模式，社會要有耐心，監督要有包容。

中國旅游研究院戰略所所長吳普博士指出，未來各地要提升認識，增強發展的自覺性；要從賣景觀轉變為賣生活、賣氣候；以文化賦能，增強特色避暑旅游產品的供給；大力發展鄉村避暑度假，為鄉村振興提供發展新動能；大力發展氣候康養產業。

避暑旅游大數據

根據避暑旅游市場調查數據，近年來，我國傳統高溫城市的整體出游意愿呈逐年上升趨勢，2017年、2018年均在80%以上，今年則達到93%，且有46.87%的居民選擇出游2~3次，避暑旅游市場需求熱度持續高漲。

中國旅游研究院在2019中國（長春）避暑旅游產業峰會上發布的《2019中國避暑旅游產業發展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，涼爽舒適的氣候，是游客在選擇避暑旅游目的地時關注的因素。吉林、遼寧、河北、內蒙古等地，是游客認為最適宜開展避暑旅游的地區，而經濟發達城市和高溫城市為主要客源地。

從避暑出游范圍來看，游客出游距離不斷擴大，選擇周邊省市游和國內長途旅游的游客占比達到73%；從出游模式來看，以自助游、自駕游、背包客為代表的散客避暑旅游占比達到74%，為主流模式；同時，絕大多數人通過移動端進行旅游預訂。

調查數據顯示，在各類避暑旅游產品中，游客對“水”情有獨鐘，“漂流”“水上樂園”等與“水”有關的游樂項目得到近半數受訪者青睞，長春九洋水上樂園、貴陽瀑布大廈、煙臺和威海的海岸線，都屬當下“網紅打卡景點”。其他比較受歡迎的還有登山、攀巖、露營等。此外，選擇出行4～6天的游客多，高品質產品更受歡迎。

《報告》還指出，長期以來，國內避暑旅游市場主要關注游客的日間活動，但隨著消費主體的需求升級與市場主體的供給拓展，避暑旅游發展的時空得以延展，夜游產品將成為推動避暑旅游發展的新潛力與新動能，比如夜景欣賞、夜間文化活動、夜間美食體驗、夜間購物消費等，將促進形成避暑旅游發展的新熱點，撬動避暑旅游新消費。

避暑旅游十佳城市

經過中國氣象局公共氣象服務中心和中國旅游研究院專家組的綜合評定，今年入圍“避暑旅游十佳城市”的有長春市、貴陽市、六盤水市、麗江市、西寧市、阿爾山市、撫松縣、敦化市、西秀區、普安縣。

同時，張家口市、烏蘭察布市、大連市、平涼市、定西市、瀘定縣、興義市、晴隆縣、安龍縣、特克斯縣成為“避暑旅游十強城市”；長治市、呼和浩特市、呼倫貝爾市、鄂爾多斯市、吉林市、煙臺市、威海市、神農架林區、林芝市、嘉峪關市、牙克石市、靖宇縣、延吉市、琿春市、安圖縣、美姑縣、興仁市、太白縣、旬邑縣、渭源縣等二十個城市成為“避暑旅游樣本城市”。

綠維根據 中國旅游研究院資料編輯整理

封圖及配圖來源攝圖網

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