全球旅游趨勢季度調查：短途長期旅行受青睞，獨自出游比例較高

2018-11-02 標簽：

導讀：全球超過三分之一的旅客計劃在12月進行至少12天的旅行，大多數旅客都選擇了離家更近的目的地。

【環球旅訊】美國旅游技術營銷公司Sojern 近日發布了2018年第四份全球旅游洞察報告，分析了2018年第三季度全球旅客的旅游搜索和預訂習慣，并對第四季度的搜索趨勢進行了調查。

Sojern市場營銷副總裁Jackie Lamping表示，“今年的圣誕節和新年都在工作日中間，全球超過三分之一的旅客計劃在12月進行長達12天或更長時間的旅行，大多數旅客都選擇了離家更近的目的地。旅客很早便開始了長期旅行的行程規劃，部分旅游營銷商可以通過影響旅客的預訂流程來獲取盈利機會。Sojern的主要客戶已經開始采用Facebook和Instagram等平臺進行營銷，這些平臺在影響用戶決策方面發揮著巨大的作用。”

Sojern每年都通過分析全球數十億條旅游意愿信號，幫助旅游品牌和成千上萬的單體酒店更好地理解消費者、優化營銷信息。

第三季度全球旅游主要趨勢：

今年12月更多旅客選擇了離家更近的長期旅行

短期旅行是北美游客在第三季度的熱門搜索詞，其中79%的旅程時間都在一周或一周以下。熱門的旅游目的地分別為紐約、邁阿密、拉斯維加斯、洛杉磯以及芝加哥。

而將目的地設定為北美地區的北美旅客在進行12月的旅行搜索時則更傾向于長期旅行，搜索結果中， 33%的短途旅行持續時間都在8天及以上。選擇人數最多的出發時間為12月22日。長期旅行趨勢也正在全球范圍內蔓延，超過50%的拉丁美洲、中東和非洲旅客所計劃的短途旅行都在12天或以上。超過三分之一的歐洲和亞太地區旅客在搜索12天以上的短途旅行方案。

個人游比例較高

第三季度數據顯示，75%的中東和非洲旅客都選擇了獨自出行，在拉丁美洲地區，這一比例為71%。而歐洲旅客則更傾向于團體出游，40%的旅行搜索出行人數都在兩人或以上。

中東和非洲旅客在移動搜索方面領先

移動搜索被廣泛應用于旅行搜索，近三分之一的旅游搜索活動都在移動端完成。

中東和非洲地區53%的旅客都采用了移動設備進行旅游活動搜索，其次為歐洲，占比51%，亞太地區和拉丁美洲分別為45%和40%。相比之下，北美地區的旅客更喜歡桌面端搜索，69%的旅客仍在延續桌面搜索方式。

亞太地區的旅客最早開始制定計劃

根據第三季度調查顯示，亞太地區42%的旅客會在出發前兩個月或更早之前就開始旅行規劃，這一比例在全球排名榜首，其次為拉丁美洲，40%的旅客會提前兩個月或更早之前開始旅行搜索。36%的歐洲旅客以及33%的北美旅客會在出發兩個月前進行活動搜索。而中東和非洲旅客提前一個月開始搜索規劃的占比最小。(本文由Elena編譯自Sojern)

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