樂(lè)高樂(lè)園落戶(hù)四川 背后的默林娛樂(lè)是僅次于迪士尼的樂(lè)園巨頭

2019年9月20日，環(huán)球中軍文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司拍得一宗365.27畝的土地。如果不出意外的話，這宗位于四川仁壽縣清水鎮(zhèn)的土地將用于天府新區(qū)樂(lè)高樂(lè)園的建設(shè)。

早在去年2月份，中軍天信、成都環(huán)球世紀(jì)會(huì)展旅游集團(tuán)就與默林娛樂(lè)集團(tuán)簽署了樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目投資框架協(xié)議。

默林娛樂(lè)是樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)方，他們?cè)?005年從樂(lè)高母公司Kirkbi集團(tuán)手上買(mǎi)下了樂(lè)高樂(lè)園業(yè)務(wù)。不過(guò)，今年6月份樂(lè)高母公司又向默林娛樂(lè)提出收購(gòu)要約，這也意味著樂(lè)高要收回樂(lè)高樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)權(quán)了。

據(jù)悉，四川天府新區(qū)樂(lè)高樂(lè)園項(xiàng)目由中軍天信(北京)文化有限公司和成都環(huán)球世紀(jì)會(huì)展旅游集團(tuán)有限公司聯(lián)手作為投資主體，默林娛樂(lè)負(fù)責(zé)前期規(guī)劃設(shè)計(jì)到后期運(yùn)營(yíng)管理的全過(guò)程。

天府新區(qū)樂(lè)高樂(lè)園預(yù)計(jì)于2020年開(kāi)業(yè)，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)第一座正式開(kāi)業(yè)的樂(lè)高樂(lè)園。

雖然樂(lè)高的名氣沒(méi)有迪士尼大，但隨著這幾年樂(lè)高越來(lái)越重視中國(guó)市場(chǎng)，樂(lè)高在中國(guó)也培養(yǎng)出了相當(dāng)數(shù)量的粉絲。

在不久前公布的半年報(bào)中，樂(lè)高2019年上半年?duì)I收155.2億元，同比增長(zhǎng)4%。因?yàn)橥婢叻炊烦堑归]，歐美市場(chǎng)出現(xiàn)震蕩，樂(lè)高的營(yíng)收驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)自中國(guó)等新興市場(chǎng)，其中中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增幅強(qiáng)勁，達(dá)到了兩位數(shù)。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的驚人潛力，樂(lè)高集團(tuán)表示今年將會(huì)在中國(guó)新開(kāi)設(shè)80家門(mén)店——占了今年新開(kāi)門(mén)店數(shù)量的一半，到今年底預(yù)計(jì)中國(guó)區(qū)總門(mén)店數(shù)達(dá)到140家以上，覆蓋35個(gè)主要城市。

在主營(yíng)的玩具業(yè)務(wù)之后，IP延伸出來(lái)的主題樂(lè)園當(dāng)然也會(huì)立刻跟進(jìn)。除了開(kāi)頭提到的天府新區(qū)樂(lè)園，樂(lè)高在上海和北京的樂(lè)園也在籌備中，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年會(huì)陸續(xù)開(kāi)業(yè)。

不過(guò)，即便有中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)力支持，今年上半年樂(lè)高的凈利潤(rùn)依舊下滑到了28億元，降幅達(dá)12%。

這不是樂(lè)高的問(wèn)題，因?yàn)橥婢咝袠I(yè)走到了轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)。處在轉(zhuǎn)型期的樂(lè)高也嘗試了影視內(nèi)容和游戲等IP衍生形式，但收效甚微。

現(xiàn)在，他們又把目光落在了樂(lè)園上，想要將這項(xiàng)剝離出去的業(yè)務(wù)收回來(lái)。

樂(lè)高樂(lè)園背后的默林娛樂(lè)，是僅次于迪士尼的主題樂(lè)園巨頭

根據(jù)TEA今年公布的《2018全球主題景點(diǎn)游客報(bào)告》。在歐洲市場(chǎng)客流量排名前20的樂(lè)園中，有三座樂(lè)高樂(lè)園上榜，其中位于英國(guó)的溫莎樂(lè)高世界排名第九，年客流量超過(guò)230萬(wàn)人，剩下兩座的客流量也在220萬(wàn)人以上。

現(xiàn)在全世界有9座樂(lè)高主題樂(lè)園和22座室內(nèi)樂(lè)園性質(zhì)的樂(lè)高樂(lè)園探索中心，經(jīng)營(yíng)這些樂(lè)園的公司并非樂(lè)高自己，是我們之前提到的默林娛樂(lè)。

根據(jù)《2018全球主題景點(diǎn)游客報(bào)告》，默林娛樂(lè)旗下所有樂(lè)園去年的客流量加起來(lái)有6700萬(wàn)，是現(xiàn)在全球第二大主題公園集團(tuán)，僅次于迪士尼。

1968年，世界上第一座樂(lè)高樂(lè)園在丹麥比隆開(kāi)業(yè)。隨后三十多年，樂(lè)高又在德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)陸續(xù)開(kāi)了五座樂(lè)高樂(lè)園。

最初這些樂(lè)園都由樂(lè)高集團(tuán)自己經(jīng)營(yíng)，但在2002年前后，樂(lè)高集團(tuán)由于盲目擴(kuò)張業(yè)務(wù)，陷入經(jīng)營(yíng)困難，不得不賣(mài)出部分資產(chǎn)。

2005年，默林娛樂(lè)在黑石集團(tuán)的支持下以2.5億英鎊買(mǎi)下了樂(lè)高樂(lè)園，開(kāi)啟了成為全球樂(lè)園巨頭的道路。

位于丹麥比隆的第一座樂(lè)高樂(lè)園

不過(guò)，樂(lè)高也沒(méi)有將這么大一塊蛋糕白白拱手讓人。樂(lè)高母公司Kirkbi集團(tuán)，通過(guò)這筆交易得到了25%的默林集團(tuán)的股份。

又經(jīng)過(guò)了一系列的股權(quán)操作，到2013年默林娛樂(lè)上市后，Kirkbi集團(tuán)所持有的股份漲到了29.6%，成了默林娛樂(lè)的最大單一股東。這也為樂(lè)高現(xiàn)在收購(gòu)默林娛樂(lè)埋下了伏筆。

Kristiansen家族除了樂(lè)高，還投資銀行和房地產(chǎn)

值得一提的是，Kirkbi集團(tuán)的所有者是樂(lè)高的創(chuàng)始家族Kristiansen家族。Kirkbi集團(tuán)一直持有樂(lè)高集團(tuán)75%的股份。

在收購(gòu)樂(lè)高的樂(lè)園業(yè)務(wù)之前，默林娛樂(lè)是一家經(jīng)營(yíng)室內(nèi)主題樂(lè)園的公司，旗下有Sea Life、the Dungeons等室內(nèi)主題樂(lè)園品牌，沒(méi)經(jīng)營(yíng)大型樂(lè)園的經(jīng)驗(yàn)，這也讓原來(lái)樂(lè)高樂(lè)園的員工感到擔(dān)憂。

不過(guò)默林娛樂(lè)用實(shí)實(shí)在在的經(jīng)營(yíng)能力和行業(yè)眼光打消了外界的顧慮。

默林娛樂(lè)接手后開(kāi)的第一家樂(lè)高樂(lè)園是佛羅里達(dá)樂(lè)高樂(lè)園，2011年底開(kāi)業(yè)。這座新樂(lè)園和過(guò)去相比最大的區(qū)別在于多了配套的酒店。

從那時(shí)開(kāi)始，所有的樂(lè)高樂(lè)園，無(wú)論新舊，都會(huì)配備相應(yīng)的酒店。對(duì)于游客而言，這意味著樂(lè)高樂(lè)園不再是一個(gè)孤零零的主題公園，而是一個(gè)旅游度假區(qū)。

默林娛樂(lè)這一套做法毫無(wú)疑問(wèn)是在效仿迪士尼上個(gè)世紀(jì)以樂(lè)園為核心修建度假區(qū)的思路。

在樂(lè)園附近修建酒店等配套設(shè)施可以讓游客的行程安排從“逛一天”變成“玩兩天”，不僅可以加大游客的停留時(shí)間增加園內(nèi)消費(fèi)，還能穩(wěn)賺一筆酒店餐飲的錢(qián)。

迪士尼度假區(qū)內(nèi)有玩具總動(dòng)員主題酒店、星戰(zhàn)主題酒店等融合IP特色的酒店。

樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的酒店也是如此。在比隆的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)，游客能夠看到仿佛是用樂(lè)高積木搭建起來(lái)的城堡。在房間里，游客還能看到樂(lè)高自家的“冒險(xiǎn)”、“王國(guó)”、“樂(lè)高好友”等玩具系列風(fēng)格的裝飾。

在明年春天，弗羅里達(dá)樂(lè)高樂(lè)園還將修建一座“海盜島”主題的酒店。

不斷開(kāi)設(shè)新酒店給樂(lè)高樂(lè)園帶來(lái)的收益是顯而易見(jiàn)的。

默林娛樂(lè)將收入分成三大塊：游客收入、住宿收入和其他收入。其中游客收入主要是門(mén)票和游客在園區(qū)內(nèi)的消費(fèi)收入。住宿收入就是酒店收入。

2013年，樂(lè)高酒店剛剛起步時(shí)住宿收入只占樂(lè)高樂(lè)園營(yíng)收的13%。到了2018年，這個(gè)數(shù)字漲到了21%。

而且從近兩年的財(cái)報(bào)來(lái)看，酒店業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)已經(jīng)成為樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

2018年樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的營(yíng)收為6.37億英鎊，較2017年上升4.6%。但實(shí)際上，樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)2018年的游客收入較2017年下滑了近2.5%，是憑借酒店收入接近40%的增長(zhǎng)才將總營(yíng)收提上來(lái)。

迪士尼度假區(qū)的另一大特色是會(huì)在園區(qū)內(nèi)不斷擴(kuò)充新主題樂(lè)園，這一方面能讓游客在園區(qū)內(nèi)多住幾天，另一方面也能讓游客有一個(gè)再來(lái)一次的理由。

今年，“星球大戰(zhàn)：銀河邊緣”主題園區(qū)正式在加州和奧蘭多兩座迪士尼度假區(qū)開(kāi)放，這也是迪士尼近幾年最大的擴(kuò)建計(jì)劃，耗資10億美元，占地14英畝。

樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)這幾年同樣在不斷擴(kuò)建。2010年，第一座樂(lè)高水上樂(lè)園在加州樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)開(kāi)業(yè)，隨后又被復(fù)制到了弗羅里達(dá)、馬來(lái)西亞和迪拜的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)。

位于丹麥比隆的元祖樂(lè)高樂(lè)園因?yàn)闅夂蛟驘o(wú)法修建水上樂(lè)園，不過(guò)默林娛樂(lè)就在這里修了一座大型室內(nèi)樂(lè)園——樂(lè)高之屋（ Lego House）。在這座博物館性質(zhì)的樂(lè)園里，不僅陳列了許多大型樂(lè)高“雕塑”，還運(yùn)用各種尖端科技為游客提供了更多互動(dòng)性體驗(yàn)。

樂(lè)高之屋

樂(lè)高之屋不是第一座樂(lè)高室內(nèi)主題樂(lè)園，在2007年，默林娛樂(lè)就在柏林開(kāi)了第一座樂(lè)高探索中心。

因?yàn)槭覂?nèi)主題樂(lè)園的占地規(guī)模較小，運(yùn)營(yíng)成本也比較低，所以樂(lè)高探索中心開(kāi)新店的速度非常快，到現(xiàn)在，樂(lè)高探索中心遍布4大洲，全世界共有23家門(mén)店。中國(guó)就有3家，分別位于北京、上海、沈陽(yáng)。

樂(lè)高探索中心內(nèi)部的娛樂(lè)設(shè)施主要有4D影院、古堡歷險(xiǎn)和魔法轉(zhuǎn)盤(pán)。內(nèi)部也有餐廳和禮品店。

如果說(shuō)樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)兼顧了兒童和成年樂(lè)高粉絲的需求，那么樂(lè)高探索中心就是給小朋友準(zhǔn)備的，內(nèi)部的游樂(lè)項(xiàng)目和活動(dòng)親子向的意味比較明顯。

對(duì)于默林娛樂(lè)來(lái)說(shuō)，樂(lè)高探索中心也是進(jìn)入新市場(chǎng)的“探路者”。

“在建名古屋樂(lè)高樂(lè)園之前，我們從東京的樂(lè)高探索中心積攢了許多關(guān)于日本市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。” 默林娛樂(lè)的新店開(kāi)業(yè)官 John Jakobsen說(shuō)，“不過(guò)這并不能決定我們到底要不要在日本開(kāi)樂(lè)高樂(lè)園。在東京樂(lè)高探索中心開(kāi)業(yè)前，我們就已經(jīng)在討論日本的樂(lè)高樂(lè)園了。”

默林娛樂(lè)最初就是一家在英國(guó)經(jīng)營(yíng)室內(nèi)主題樂(lè)園的公司，所以建樂(lè)高探索中心算回到了他們的老本行。

默林娛樂(lè)習(xí)慣把室內(nèi)主題樂(lè)園這種小型旅游項(xiàng)目稱(chēng)作“中途型景點(diǎn)”（midway attractions），意思是“游客可以在旅游途中花一兩個(gè)小時(shí)玩一玩逛一逛的地方”。

在樂(lè)高探索中心以外，默林娛樂(lè)還經(jīng)營(yíng)著15個(gè)“中途型景點(diǎn)”品牌，這里面有他們成立之初就擁有的Sea Life和The Dungeons，也有后來(lái)收購(gòu)的杜莎夫人蠟像館和倫敦眼。

2017年，默林娛樂(lè)和eOne達(dá)成了全球性（除英國(guó)外）多領(lǐng)域合作協(xié)議。取得授權(quán)后，在2018年10月，默林娛樂(lè)的第一家“小豬佩奇的玩趣世界”就在上海LCM置匯旭輝廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)了。

默林娛樂(lè)現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)范圍

在過(guò)去十幾年，依靠股東黑石集團(tuán)的支持，默林娛樂(lè)又在歐洲買(mǎi)下了幾座歷史悠久的主題樂(lè)園，并展開(kāi)了全球性擴(kuò)張，將旗下的樂(lè)園品牌推向全球。現(xiàn)在默林娛樂(lè)在全球25個(gè)主要國(guó)家和地區(qū)經(jīng)營(yíng)著130個(gè)旅游項(xiàng)目，包括主題樂(lè)園和上面提到的“中途型景點(diǎn)”。

憑借著這些分布廣泛，數(shù)量繁多的游樂(lè)項(xiàng)目，默林娛樂(lè)最終成為了客流量全球第二，僅次于迪士尼的樂(lè)園巨頭。