旅游夜經濟，能否“越夜越美麗”?

　　“天黑不打烊”，今年的中秋節，夜間經濟成為重要的消費擔當。據北京市商務局發布的中秋節消費數據顯示，夜間消費在各個領域表現強勁。可以說，“夜經濟”的蓬勃發展是我國居民休閑消費水平不斷提升、延展消費時空和內容的結果。

　　“燈光一亮，黃金萬兩。”夜間經濟方興未艾，正彰顯其特有的魅力。

　　隨著大眾休閑消費水平不斷提升，消費結構日趨多元，人們對夜間消費的需求也日益凸顯，作為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分，“旅游夜經濟”正成為人們都市生活的新潮流。據中國旅游研究院夜間旅游專項調查數據表明，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間旅游的經歷。

　　今年的元宵節，故宮首開夜游模式，自“紫禁城上元之夜”燈光秀大放異彩后，一時間，人們發現燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成為各旅游城市“旅游夜經濟”的標配。

　　政策的加持，也讓“旅游夜經濟” 發展步入了的快車道。今年8月底，國務院辦公廳通過《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》(以下簡稱《意見》)，《意見》指出，我國將大力發展夜間文旅經濟，鼓勵有條件的旅游景區在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務。到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區，夜間文旅消費規模持續擴大?！兑庖姟愤€提出，各地要豐富夜間文化演出市場，優化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務，鼓勵建設24小時書店。

　　此外，一些文化、旅游企業表示，要借力新政，進一步豐富產品體系，打破傳統經營模式，結合夜間文旅活動等新需求細分供給，力促文旅消費回流。

　　作為消費的新藍海，“旅游夜經濟”能否一騎絕塵成為旅游市場一匹黑馬，還有待時間的檢驗……

　　年輕群體成夜游主力，消費潛力不容小覷

　　暑期夜游成為香餑餑，據驢媽媽數據顯示，已經步入家庭的80后和90后旅游熱情不減，成為絕對的“消費擔當”，占比約七成，而00后等逐步邁入成年的新興消費人群也不遑多讓，占比11.7%。

　　夜游的高峰期通常在晚上18點～22點，被譽為旅游夜經濟的“黃金四小時”。 對于“早已熟悉夜的黑”的年輕人來說，精力旺盛的他們誓要將刷夜進行到底。這或許也是夜游的魅力所在，一方面，夜游滿足了他們延長旅游的需求，經過白天密集的行程后，仍可以用當地特色的活動填滿夜間旅途。另一方面，對于喜愛夜游的年輕游客來講，夜間游覽的特色活動滿足了他們對旅游體驗更高品質的要求，也更愿意為此買單。

　　年輕消費群體的崛起造就了旅游業的“網紅經濟”。攜程旅游大數據聯合實驗室專家認為，“30歲以內的年輕群體開始主導旅游市場，他們的消費更隨性、更自由，熱衷抖音等新的手機娛樂產品，旅行基本上都依賴在線旅游平臺，習慣預訂自由行和當地玩樂等碎片化產品。這一群體的崛起造就了旅游業的‘網紅經濟’。”

　　各地競相發力新賽道，重點直指“夜文旅”

　　為讓夜貓子們玩得盡興，各地城市競相發力，搶占“夜文旅”新賽道。

　　據不完全統計，截至7月底，陜西、遼寧、甘肅、山東等多地為推動旅游“夜經濟”密集出臺各種措施，例如陜西西安趁《長安十二時辰》熱播之際，延長了陜西歷史博物館、白鹿原影視城、大唐芙蓉園等多家景區的開放時間，并開設夜場活動，增加多個夜間旅游消費項目等。

　　夜間游是目的地旅游發展成熟度的標尺。據白鹿原景區工作人員介紹，“夜場活動的增加確實可以增強游客黏性，尤其是夏季，游客吃夜宵、看演藝，可以帶動景區綜合收入提升。”

　　據《第一財經》統計數據顯示，上海與北京是毫無疑問的夜游首選，夜游指數遠高于其余一線與新一線城市。同時，北京的夜游景點與夜間演出數量也屬全國最多，上海則為藝術愛好者們提供了數量最多的夜間文博展覽場所。成都、重慶與杭州是夜游指數最高的新一線城市。杭州在夜間大型演出活動與賽事的總量上甚至超過了廣州和深圳。

　　但整體來看，各大城市的夜間經濟發展仍處于初級階段，不同屬性的夜間活動與夜游場所偏少，仍有很大的發展空間。

　　文化、旅游企業紛紛發力，掘金夜游市場

　　消費的推動加之政策的助力，讓“旅游夜經濟”成為香餑餑，同時“夜經濟”這塊誘人的蛋糕也讓不少旅游目的地和旅游企業看到了商機。據前不久發布的《2019年中國夜間游客流大數據報告》顯示，“夜間游”興起已占旅游市場的三成。

　　“錯過夜間游就是放棄三成旅游市場。”中國旅游研究院統計調查所所長馬儀亮表示，“特別是現在這個時代，許多地方旅游流量見頂，而夜經濟作為消費時長的拉伸，是城市化的必然結果。因此，夜間游決定了游客的視線投向，商業吸引決定了游客消費的去向。”

　　“主題燈會、觀光游船、文化體驗活動”，堪稱“夜間旅游”三大熱度風向標。各大旅游目的地、旅行社等也在積極拓展滿足夜間游客需求的多元化產品。2018年，驢媽媽平臺帶有“夜游”標簽產品的訂單數同比增長9.0%。國內如上海浦江游船、廣州夜游珠江、香港幻彩詠香江等觀光游船，成都寬窄巷子、西安回民街等美食夜市，杭州《印象西湖》、西安《長恨歌》等文化演出，重慶洪崖洞、烏鎮等網紅夜景等;國外如新加坡夜間動物園、法國里昂燈光節、倫敦自然歷史博物館等，都已成為最受游客歡迎的夜游產品。

　　記者在多家OTA平臺上搜索后發現，在“夜游”關鍵詞下，有上千條相關產品，包括跟團游、自由行、一日游等，以及景點門票、主題游等。據北京商報梳理的OTA企業統計報告顯示，近幾個月來，含有夜間游覽特色活動的跟團游、門票、一日游等夜間產品瀏覽量普遍增長約60%，而最近兩周部分平臺預定增量更是超過100%。在需求端，親子出游對夜宿青睞有加，陪伴加體驗式教育一舉雙得;夜間演出、民宿篝火等文化產品也更聚人氣。瞄準商機，旅游企業則紛紛增加夜游產品的多元化供給，可見，供需雙方都呈現出全新態勢。

　　來源：攜程APP

　　據攜程相關負責人表示，因看好重慶夜游市場，公司冠名了游輪，現在已有數萬游客訂票出游。中青旅也在穩步推進夜游市場，中青旅首席品牌官徐曉磊表示，今后將強化具有本地特色的夜游產品供給。馬蜂窩十分看好文化體驗在夜文旅市場的發展前景，馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，“現在，全國各大旅游目的地均已展開夜間旅游項目的開發和城市夜間景觀建設的升級，文化體驗更成為近年來夜間旅游消費的亮點。”

　　“夜游2.0”時代已經到來

　　不同于傳統以“吃喝玩樂”為基礎的夜間消費，“夜經濟”正融入更多的文旅元素，并圍繞“景城一體”構建文創燈光、夜游項目、文旅演藝、夜市街區、24小時影院、博物館之夜等新興業態。特別是，在一線文化旅游城市顯得格外突出。“夜經濟2.0”時代已經來了。

　　根據國務院辦公廳不久前發布的《意見》指出，各地要豐富夜間文化演出市場，優化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務，鼓勵建設24小時書店。在當下夜游市場發展條件下，“夜經濟2.0”主要分為以下幾種業態。

　　“文旅演藝+核心景區”。旅游演藝作為文旅融合的先行領域，對推動文旅融合、繁榮文化和旅游具有示范性意義。作為夜經濟的重要組成，旅游演藝也是旅游目的地城市和景區深挖游客流量、延長游客留駐時間、增加旅游綜合收入的重要手段。從攜程平臺上的預訂數據可以看出，劇場、演出、秀，是夜游最具特色的體驗之一，今年暑期預訂量居高的夜游演出活動包括迪士尼《獅子王》音樂劇、磁器口轉運樓川劇表演、《宋城千古情》、歡樂海岸水秀劇場、禧來蜀韻園川劇變臉、湖南笑工場演出等。據統計數據顯示：今年1～5月，三亞過夜旅游總收入達247.1億元，同比增長10.78%。再如，陜西華清宮景區的《長恨歌》演出，年收入達1.5億元，成為景區吸引力和收入的重要構成。

　　主題樂園和水上游覽是最能拉動夜間人氣的景點類型。據攜程提供的夜游景點銷售數據，北京歡樂谷、深圳歡樂谷、西安樂華城都是當地夜場門票銷量最高的景點;而在依江傍水的城市，乘船夜游則更受歡迎，廣州珠江夜游、杭州錢塘江夜游、武漢兩江夜游分別在當地夜游門票銷量中排名第一。

　　“城市景觀+文創燈光”。過去，城市景觀照明僅僅是起到點亮和美化城市作用，現今，城市及景觀照明已經不僅是簡單的照明，它更成為一張城市景觀的靚麗“名片”。作為最早發端“夜文旅”的主打項目，各地越來越多的旅游景區結合當地歷史、風土人情等內涵和文化，通過投影、演藝、多媒體、VR等先進方式，將技術、創意和燈光融為一體，創造出一場場引爆眼球的夜間活動及獨具特色的城市景觀。在彰顯城市文化內涵，打造城市獨特IP的同時，吸引更多的游客前往游覽。如廣州的國際燈光節、上海的國際音樂煙花節、自貢的燈會以及各地的文創燈光秀活動，已成為夜間重要的旅游吸引物和知名旅游品牌。2018年，自貢燈會共接待游客173.8萬人次，燈會的舉辦不僅帶來了良好的旅游效應，也促進了當地彩燈生產和彩燈技術輸出等關聯產業的發展。

　　“夜游項目+主題活動”。夜間游覽活動，在日間游覽的基礎上，充分利用景區景觀、文化街區、旅游綜合體、江河湖泊等城市文化旅游資源，為旅游者提供全新的夜游體驗，將資源的時間效應發揮到最大。如上海的夜游黃浦江、北京古北水鎮的星空夏季活動、西安的“大唐不夜城”、 成都的“夜游錦江” 、重慶兩江夜游、濟南市文化和旅游局策劃舉辦的“泉城之夜文旅消費季”等特色夜間旅游項目，均取得了良好的社會和經濟效益。

　　“夜市街區+綜合業態”。夜市街區+綜合業態，兼顧了日間與夜間的街區休閑功能，如北京的王府井、上海的南京路、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子等知名夜間旅游街區，均囊括餐飲、購物、娛樂、休閑等多重功能。今年9月舉行的“重慶夜市文化節”，為活躍夏季消費市場、豐富夜市民夜間生活、拉動全市經濟增長發揮了重要作用。

　　“深夜劇場+文化空間”。夜間演出，不僅是市民文化生活的重要組成，更成為越來越多旅客在一座城市待上更長時間的理由。其表現形式為，依托城市影院、劇場、文化館、美術館、博物館、品牌書店等公共文化服務空間，通過資源共享滿足城市居民和外來游客提供夜間精神文化消費需求。

　　據阿里巴巴此前發布的夜經濟報告，觀影觀演等文化消費成為夜經濟的新亮點。夜晚去電影院看電影或劇場看演出，成了不少人每星期固定的娛樂方式。從大麥網的統計可以看出，觀看演出最活躍的五個城市是北京、上海、天津、成都、杭州。而根據淘票票統計，觀影最活躍的五個城市是廣州、上海、深圳、北京、杭州。

　　“旅游夜經濟”，　“白天”不懂“夜的黑”

　　旅游夜經濟需求旺盛背后，面臨的是供給端的缺位。相對國內不斷生長的旺盛需求，大多數地區尚不具備發展夜間文旅經濟的條件和能力，城市消費場景匱乏，夜間文旅業態和產品供給不足。

　　中國旅游研究院旅游經濟實驗室助理研究員張佳儀表示，旅游夜經濟持續火熱，但在供給端參與調研的657家旅游企業中，有72.99%的旅游企業提供的夜游產品品類僅占全部旅游產品的30%以下，還有79.24%的旅游企業夜游產品收入占企業總收入比重不足30%。

　　旅游夜經濟有望成為近萬億級市場的“大蛋糕”，但不容置疑的是，雖然我國部分城市的夜間文旅經濟發展已頗有特色，但與美國、英國、法國、日本等夜間旅游發達國家相比，我國夜間旅游發展尚處起步階段，從產品到服務等，都亟待提檔升級。

　　業內專家普遍認為，夜間旅游消費的發展還受制于安全、交通等因素的限制，另外，由于旅游產品大多在白天行程安排相對較滿，日夜尚未均衡發展。因此為了更好地休息、優先保障日間旅游，故而只能犧牲夜間旅游。

　　旅游夜經濟的短板不止于此。“雖然現在我國已經有不少企業開始入局夜間旅游市場，開發了一些相對成熟的夜市街區、夜間演藝等產品，但是當期市場上還缺少對于目的地城市的綜合性夜游產品的打造，并且夜間旅游產品仍較為單一，開發深度不足。”國旅游研究院副研究員吳麗云表示，“未來旅游夜經濟還應瞄準需求，將產品進一步精細化、個性化，才能對當地的夜游消費起到更大的推動作用。”

　　中國旅游研究院院長戴斌在“夜間旅游系列研究成果發布會”上表示，夜間旅游不要僅止于燈光亮化，不能過于追求奢侈、豪華和震撼的效果，要充分考慮公序良俗和群眾感受，務必要理性務實地做好理論建設、政策設計、環境優化和產品策劃。

　　如此看來，未來“旅游夜經濟”的發展，要歷經一段“在黑暗中尋找光明”的日子了。