國內旅游訴求正在從美麗風景轉向美好生活

7月6日，由中衛市人民政府、人民網、國家信息中心主辦的“云天大會”在中衛市舉行。會上，中國游研究院區域所郭娜博士代表課題組發布了《中國國內旅游發展年度報告2018》的核心觀點和主要數據。

該報告由中國旅游研究院組織專家團隊編寫，是自2011年以來連續出版的第8本研究報告?；陂L時間跟蹤與深度調研，報告清晰直觀地展現了2017年國內旅游發展的總體情況、市場特征、產業特征、旅游客流空間特征、節假日市場特征，并就2018年發展趨勢提出建議。

報告指出，在全域旅游、供給側改革、居民消費升級因素驅動下，國內旅游市場持續高速增長，休閑市場大幅增長，產業投資和創新更加活躍，經濟社會效應更加明顯，旅游成為經濟增長的新引擎、產業體系升級擴容的新動力、人民幸福生活的新指標。國民旅游訴求正在從美麗風景轉向美好生活。旅游目的地建設已經跨越了追求美麗風景，進而走向美好生活的發展階段。

具體來看，2017年國內旅游人數50.01億人次，比上年同期增長12.8%。國內旅游收入4.57萬億元，上年同期增長15.9%。從2011年以來的發展趨勢來看，國內旅游接待規模年均保持在13.5%左右的增長，旅游收入則保持在年均19.3%左右的增長。從區域旅游發展趨勢來看，東中西三大區域之間的差距，無論是在累計潛在出游力還是在旅游產業綜合發展水平方面均呈現出明顯的收斂趨勢，區域均衡化格局逐漸顯現。2017年，客源地潛在出游力在東中西三大區域之間的比例大約為6.3:2.4:1.3，相比較長期處于“7：2：1”的三級階梯狀分布格局已有所收斂。東西部的產業化速度高于東部地區。2017年中、西部地區旅游收入的增長率分別為25.79%和27.69%，超過東部地區的9.63%;旅游人次的增長率分別為18.62%和22.65%，超過東部地區的3.55%。我國旅游產業正在成為區域旅游發展的引擎，尤其是中西部地區，旅游產業發展速度超過了東部地區。旅游產業正在打破區域發展的格局，正在成為影響中國經濟走向的重要力量。2017年區域旅游流空間格局總體穩定，區域間旅游流主要以東部三大經濟區之間旅游流為主，區域內部旅游流主要以長三角內部流動強度最高，省級尺度則以北京流向天津的旅游流相對最強。

從區域旅游發展趨勢來看，東中西三大區域之間的差距，無論是在累計潛在出游力還是在旅游產業綜合發展水平方面均呈現出明顯的收斂趨勢，區域均衡化格局逐漸顯現。2017年，客源地潛在出游力在東中西三大區域之間的比例大約為6.3:2.4:1.3，相比較長期處于“7：2：1”的三級階梯狀分布格局已有所收斂。中西部的產業化速度高于東部地區。2017年中、西部地區旅游收入的增長率分別為25.79%和27.69%，超過東部地區的9.63%;旅游人次的增長率分別為18.62%和22.65%，超過東部地區的3.55%。我國旅游產業正在成為區域旅游發展的引擎，尤其是中西部地區，旅游產業發展速度超過了東部地區。旅游產業正在打破區域發展的格局，正在成為影響中國經濟走向的重要力量。2017年區域旅游流空間格局總體穩定，區域間旅游流主要以東部三大經濟區之間旅游流為主，區域內部旅游流主要以長三角內部流動強度最高，省級尺度則以北京流向天津的旅游流相對最強。

國內旅游市場方面，休閑度假的比重提升是現實的市場主導特征。2010年，我國城鎮居民出游以觀光游覽為目的者占32.9%，以休閑度假為目的者占25.0%。2017年，這兩個數據分別為22.1%和30.1%。2010年，我國農村居民出游以觀光游覽為目的者占12.2%，以休閑度假為目的者占6.0%。2017年，這兩個數據分別為21.8%和20.7%。據統計數據表明，我國城鎮居民旅游消費約占到全國的80%，某種程度上，城鎮居民的出游特征引領了中國居民的整體特征。綜合判斷，觀光游覽的比重下降已經成為國民旅游市場的中長期趨勢，休閑度假的比重提升則是現實的市場主導特征。

國內旅游消費方面，2017年國內旅游消費則主要集中在交通、餐飲、住宿及購物四個方面。其中，城鎮居民人均旅游花費約1115.2元，交通費占比34.30%，餐飲費用占比26.00%，住宿費用占比17.70%、購物費用占比12.30%;農村居民相對城鎮居民旅游消費水平較弱，2016年人均花費約671.7元，其中交通費占比31.60%，餐飲費用占比27.20%，購物費用占比16.80%，住宿費用占比13.00%。

假日旅游市場方面，2017年我國國內旅游在節假日期間仍有較快的發展，其中市場規模及旅游收入均保持這10%左右的增長率。七大節假日期間，全國共接待游客總量15.21億人次，旅游收入共12783億元，僅春節、國慶、清明三大節日，旅游收入就達到10976億元。2017年假日旅游市場呈現五大特征。一是，休閑游、品質游是最主要的旅游方式;二是，旅游新產品、新業態備受關注;三是，周邊游、短途自駕游漸成潮流;四是，家庭游、親子游占據主流是假日旅游的重要方式;五是自助遠游、深度體驗成為出境游客的一大特征。

2018年國內旅游業發展趨勢預測。持續優化的政策環境為旅游高質量發展提供充分保障。2018政府工作報告把出境旅游、廁所革命、全域旅游示范區、國有景區門票價格寫入其中，體現出國家對旅游業的重視。居民出游意愿持續高漲，美好生活成為優質旅游發展新動力。根據文化和旅游部數據中心的監測數據，三季度城鄉居民整體出游意愿同環比持續上升，達到86.39%，連續十個季度我國城鄉居民出游意愿都保持在80%以上水平，為2013年第四季度以來的最高值，旅游消費需求旺盛。市場規模有望保持10%以上的增長。據預測2018年國內旅游人數將達到55.01億人次， 同比增長10%; 國內旅游收入達5.07萬億元， 同比增長11%。

《中國國內旅游發展年度報告》作為中國旅游研究院“1+8+X”年度報告書系之一，堅持將前瞻性的政策導向、扎實的市場調研、嚴謹的數據分析、深入的熱點透視相結合，是目前研究中國國內旅游市場方面最為權威、信息量最為豐富的年度性研究報告，長期以來受到旅游行政主管部門、相關企業、科研機構、國際組織的高度關注。

本文關鍵字：中國旅游發展年度報告 查看更多