俄羅斯世界杯“冷門”頻現，帶熱小眾國家旅游

進入6月，四年一屆的世界杯比賽無疑是全民關注的焦點。而今年世界杯開賽以來，傳統強隊紛紛爆冷，增加了賽事的緊張刺激程度，點燃了全民參與“刷屏”的熱情。同時，世界杯的熱度 “燃燒”到體育圈之外，球場主導了“冷門”賽果的國家也成為場外人們關注的焦點。

來自驢媽媽旅游網數據顯示，自世界杯開賽以來，其平臺上冰島、墨西哥、克羅地亞等關鍵字產品的搜索熱度環比增長300%以上。每個目的地熱度峰值均出現在其國家足球隊世界杯比賽結束的第二天。其中，6月17日-18日冰島熱度飆升至全站搜索排行榜前三位，環比漲幅達到500%。而在剛剛過去的周末(6月23日、24日)，以“克羅地亞”為關鍵字搜索、瀏覽的用戶數量環比上周末增長幅度也超過了700%。

驢媽媽集團助理總裁兼出境事業部總經理鄒慶齡表示,“作為全球最具影響力的賽事之一，世界杯本身就是一個各國展示自己文化風貌的舞臺。一些非熱門的國家通過自己球隊球場上的亮眼表現，讓更多人愿意去了解和關注到他們球場以外的文化和旅游，這其實也是一種旅游推廣。加上媒體、自媒體網絡的發達，旅游大號也會借熱點創作相關的攻略內容，一定程度上帶動了旅游目的地的搜索熱度。”

四年一度的激情杯賽，變化莫測的比賽戰況，熱情洋溢的球迷文化吸引著無數人關注，央視收視記錄不斷刷新。有數據統計顯示，在6月11日-17日期間，央視體育賽事收視率榜單出爐，世界杯比賽包攬前十，阿根廷和冰島一戰最受關注，收視率為6.68%。伴隨著出人意料的比賽結果，冰島相關也一度登上了各大搜索引擎前列。而在各大旅游平臺上，冰島產品搜索和咨詢熱度也持續走高。

鄒慶齡提到，“與社交平臺單純的事件刷屏不同，一個旅游目的地的走紅仍然需要一定的基礎。像以冰島為代表的北歐、以克羅地亞為代表的中東歐，這兩年本身就是歐洲游市場增速較快的目的地之一。冰島的火山、瀑布、藍湖、極光，被游客稱作地球上最像外星的地方;而克羅地亞也是熱門劇集《權力的游戲》君臨城取景地;包括墨西哥今年初也因為電影《尋夢環游記》，在中國游客中熱度飆升。”

驢媽媽數據顯示，作為高端歐洲游市場的北歐旅游，在2017年成為歐洲旅游市場的一大亮點。芬蘭、挪威、瑞典、冰島等國家均入選增速最快的目的地榜單。捷克、斯洛伐克、匈牙利、波蘭、克羅地亞等中東歐國家在去年各大節假日榜單上，都曾經成為過“黑馬”，進入增速最快的目的地之列。從出游人群來看，上海、北京、廣州、深圳等一線城市是這些目的地旅游的主要客源地，出游人次占比達8成以上，30-50歲中高端白領群體是主要客群，占比高達67%。經濟實力強、熱愛小眾目的地旅行、有一定的文藝情結，是這類人群共同的特點。

不過，鄒慶齡也表示，世界杯賽事帶來游客對旅游目的地關注，真正轉換成旅游產品購買的數量還是有限。旅行社方面主要還是將專注于即將到來的暑期旅游旺季，在相關目的地旅游產品方面精選、優選，同時提升服務，為游客帶來更好的出游體驗。

記者查詢驢媽媽平臺了解到，目前冰島相關旅游產品既有15天左右的“北歐多國連線”的跟團游，也有8天-10天行程時長的冰島一地自由行等，價格10000元-30000元不等。 而包含克羅地亞在內的中東歐游產品，暑期出游價格在20000元-35000元左右。

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