俄羅斯大馬戲綜合體落子順義遇選址難題

俄羅斯大馬戲文旅項目落戶順義一事又有新進展。順義區旅游委發布的2018年上半年工作總結中提及，俄羅斯大馬戲集群項目已在上半年簽訂了《戰略合作協議》。然而，據順義區旅游委，這一項目在落地過程中也遭遇了些許波折。據順義區旅游委相關負責人透露，目前該項目雖然確定了擬選址區域，但項目方提出的整體用地需求有2000-3000畝之多，在順義找到理想的、達到這一規模的連片地塊難度較大，因此，雙方仍在協商之中，最終這一大型文旅項目能否落子順義還是未知數。

選址遲遲未定

近年來不少大型海外文旅項目熱衷掘金中國市場。繼環球影城落子通州后，今年初，北京市順義區也傳出了將引進俄羅斯大馬戲集群的消息。據悉，1月中下旬，順義區旅游委組織了順義區規劃分局、國土分局、龍灣屯鎮政府及項目方在龍灣屯鎮政府召開俄羅斯大馬戲集群影視基地項目座談會，主要就影視基地選址問題進行研討。經前期對北石槽鎮、鮮花港景區和龍灣屯鎮三地的實地調研，項目方初步意向選址為龍灣屯鎮地塊。彼時，龍灣屯鎮政府還提出，希望項目方進一步深化概念規劃，要體現出項目對地方的帶動作用及畝均收益數據。

但僅僅過了半個月左右，該項目擬選址地點就發生了變化。順義區旅游委官網信息顯示，俄羅斯大馬戲演出集群項目方又到擬選址地北石槽鎮進行實地踏勘，就項目選址問題與北石槽鎮政府共同商討對接。北石槽鎮政府相關科室負責人也詳細介紹了現有的建設用地情況和現有的土地資源，項目方表示可以充分利用北石槽的自然風光優勢，為影視基地項目提供便利條件。

公開資料顯示，順義區龍灣屯鎮和北石槽鎮直線距離余額30公里左右，同樣曾進入調研范圍的鮮花港景區則位于二者之間。“經過調研多個鎮之后，項目方放棄了在龍灣屯鎮開發項目的計劃。從實際情況來看，現階段該項目需要分多個板塊來操作，但現在一期工程的擬定選址仍未最終確定。”順義區旅游委相關負責人表示，根據規劃，俄羅斯大馬戲集群將打造集演出場館、娛樂設施、影視基地、酒店、餐飲等功能于一體的大型文旅綜合體，這些項目同時啟動建設難度較大，因此，項目可能會將不同用途設施分散在多個鎮中，具體規劃還需要等選址敲定后再進一步細化。

有知情人士稱，這一項目的初步投資額預計預計可能高達幾百億元。

順義旅游藍圖

“俄羅斯大馬戲集群項目落戶順義區是有一定必然性的。”資深旅游專家王興斌表示，目前，北京的幾個遠郊區不是已經擁有明確的旅游特色項目，就是不太具備開發相應項目的條件，只有順義在相關設施的建設上還有空間。舉例來說，通州區有備受關注的環球影城;昌平區圍繞長城和溫泉資源打造了一系列旅游項目;大興區則坐擁多個與動物相關的主題旅游設施，“此外，懷柔等北京北部山區地區因條件所限以及環境保護等需求，也不適合再落地大型人文類的文旅項目了”王興斌稱。

而記者在網絡平臺上搜索“順義旅游”等關鍵詞時卻發現，順義區的旅游景點種類繁多，涉及自然、體育休閑等多個種類。王興斌直言，目前，順義確實還缺少一個標志性的文化旅游項目，俄羅斯大馬戲集群確實可以為順義確定演出旅游這個新定位，“目前，北京市內甚至整個京津冀地區都沒有以馬戲團表演為側重點的文旅項目，這類項目的受眾一般都是當地或周邊地區的居民，如果該項目能順利在順義落地，將直接成為當地獨有旅游資源。”王興斌表示。

實際上，今年4月，俄羅斯大馬戲集群投資方之一、與順義區旅游委主要進行對接的項目方大生方達(北京)文化傳媒有限公司就曾與俄羅斯國家馬戲公司等企業就共同承辦了在順義區舉辦的首屆北京國際舞蹈雜技藝術周。而此舉也被業界看作是大馬戲項目落地的一個“鋪墊”。

大馬戲紛至

對于中國的演出、旅游市場來說，大馬戲早已不是一個陌生的名詞。記者查找發現，在大麥、永樂票務等手機APP票務平臺上，國外馬戲團的巡演絡繹不絕，加拿大、烏克蘭、阿根廷，以及多國聯合的國際馬戲團演出比比皆是，單人票價從幾十元到上千元不等，其中，北京的演出場次十分頻繁。“近幾年，已有不少國外知名馬戲團來京試過市場的‘水溫’，馬戲在中國文化旅游市場上雖然還屬于發展初期，但這種娛樂項目的消費潛力已經開始釋放了。”王興斌表示。

以太陽馬戲團為例，目前該馬戲團與中國對外演出公司已經合作了30余年，自1996年起至去年，太陽馬戲在中國已舉行了1700多場演出。而且，早在10余年前，太陽馬戲團就曾經把首個亞洲常駐劇目《ZAIA》設立在澳門，并與金沙中國有限公司簽署了為期十年的合作協議。然而，此后有消息稱，《ZAIA》在澳門還是出現了“水土不服”的癥狀，人均高達388-1288澳門元的票價令人望而卻步，劇場上座率并不高，三年后，太陽馬戲團就黯然退出澳門市場。

2015年，復星集團又瞄準了太陽馬戲團國內演出這門生意，收購了該團25%的股份，并宣布了太陽馬戲團的國內發展計劃。去年7月，杭州當地媒體傳出消息稱，經過一年半的施工，杭州新天地-太陽馬戲演出場館已結頂，預計在2018年底，太陽馬戲團在中國的首個常駐秀就將開演。當年10月，太陽馬戲團總裁兼首席執行官Daniel Lamarre還向媒體表示，未來太陽馬戲團大部分的研發將會投入到中國，會用于給中國市場量身打造新的秀，希望未來5年內在中國市場所占份額能達到20%至25%。

值得注意的是，今年5月，湖南張家界又傳出消息稱，俄羅斯莫斯科國家大馬戲團與張家界大成山水國際酒店簽署戰略合作協議，開發建設張家界“俄羅斯風情園”馬戲城項目。該項目占地280多畝，總投資20億元，首期開發建設的馬戲城項目由俄羅斯莫斯科國家大馬戲團運營管理，建成后將成為全球最大的馬戲城，可容納觀眾1萬人。

其實，中國本土的馬戲團文旅項目也有相對成熟的“樣本”了，比如位于廣州的長隆馬戲團就已創辦了17年。“馬戲團的演出模式一般分為駐場演出與巡回演出兩種。駐場演出由于沒有住宿開銷、設備運輸等費用，利潤空間更高，但受到場地的約束，因此仍需要高成本的巡演模式補充。如何規劃演出的模式結構，實現效益最大化，是對馬戲團運營管理的一大考驗。”專家表示，目前長隆大馬戲、宋城演藝等大型馬戲集團已通過常駐景區在多個旅行城市開展表演，并已經逐步建立起口碑，這些項目將成為順義區俄羅斯大馬戲集群項目的直接競爭對手。

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