文旅融合：創意商業街如何營造文化氛圍？

沒去過香榭麗舍大街，就不能說到過巴黎;沒去過第五大道，就不能說到過紐約;沒去過王府井，就不能說到過北京......這些各具特色的商業街區，從某種意義上說，代表了一座城市的精彩，是城市的名片，是城市形象展示的窗口。

國內商業街目不暇接，除了吃喝玩樂的歡樂氛圍，文化氛圍營造相對較少。那么，如何將文化與旅游進行創新融合，營造商業街的文化氛圍呢?綠維文旅認為，過去商業街的文化展示是被動的，是街區商業發展的附屬品，進行文化休閑商業街的打造，必須變被動為主動，提高文化在街區發展中的比重。對于文化休閑商業街，文化活化是靈魂、休閑業態是關鍵、盈利模式是核心。

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本文從文化與建筑、景觀、音樂等元素結合的不同模式，提出了創意商業街的文化氛圍營造方法。

01建筑與文化氛圍的統一

很多創意商業街比如南京1912、上海新天地等都是舊城改造項目，將原有的建筑和文化進行保留，在此基礎上進行商業街的創意改造，也成為了比較典型的成功案例。

上海新天地

上海新天地在功能上不斷演進，在文化上保留了海派文化底蘊，在布局規劃上將新天地分為保留石庫門舊建筑為主的北里，面積占60%和反映時代特征的新建筑為主石庫門建筑為輔的南里，面積占40%，可見建筑和文化上的一致性。

南京1912

同樣，南京1912在建筑風格上與總統府遺址建筑群風貌保持基本一致，青磚配上白色磚縫，毫無浮夸之感。舉著民國文化的旗幟，打造出兼具文化歷史底蘊和時尚現代的創意休閑商業街。

02

景觀元素與文化的統一

景觀一直以來好像都在作為紅細胞為城市運輸著一輪又一輪的鮮氧，為城市注入新的生氣，其重要性不言而喻。

同樣地，景觀在商業街中的地位也不同凡響。上海美羅城五番街打造的是日系一條街，這里所有的景觀元素包括洗手間的地面鋪裝和層疊的小水缽，其實都是圍繞著日本“禪”的思想，打造靜謐的環境氛圍。

景觀元素營造文化氛圍，其實和宜家家居通過人性化體驗服務營造“在家”的感覺是一樣的。通過先體驗后購買的營銷手段，先為消費者創造一種溫馨的感覺，完全放松式的購物方式，同樣的，景觀小品的設計首先要直觀展現所要表現的文化，然后再帶著這種文化氛圍去感受整條商業街。

03

商業主題成就文化氛圍

有數據顯示，倫敦商業街在體驗奧運期間的營業總額漲了13%;北京王府井的七天春節里，中國照相、四聯美發、吳裕泰王府井茶莊的營業額同比增長了36.51%、11.80%和9.94%。

由此可見，商業街在特定的文化主題下會聚集人氣，為商業街的主題文化氛圍營造也出力不少。

04

背景音樂成就文化氛圍

基本上每條商業街都有其特定的“街曲”，每個店鋪也必然會選擇優雅的音樂作為一種引導，使鬧哄哄的商業街就此安靜下來，讓游客靜下心來，創造一種安靜、舒適的氛圍。

另外，每逢圣誕節、春節的時候我們總能聽到《merry charistmas》和《happy mew year》傳遞的濃濃節日氛圍，包括街區的特色音樂節，營造音樂主題商業街。

05

當地文化成就文化旅游景點

創意商業街在“拉動內需”的同時，也漸漸的在實行“對外開放”，慢慢的當地的商業街成為了世界的商業街。

比如成都的寬窄巷子，在具有鮮明地域特色和濃厚歷史氛圍的寬窄巷子各街區中，植入以文化為基石的商業元素，充分展示著老成都的商業生活，能感同身受老成都的民俗生活場景，感受所謂的“最成都”。

06錯位店鋪經營模式

在美國，百貨公司旗下有多家小的百貨商店，各百貨商店同在一條街上，但每個店面賣的產品種類完全不同。比如一個店經營各品牌化妝品，另一個就針對性經營男女服飾，以此類推，這就是美國店鋪的錯位經營模式。

這種經營方法同樣適用于在商業街文化氛圍的營造上，一間店鋪不用什么都賣，也不用全部都是吃，可以在小范圍內搭配同性質的商鋪，但其銷售的產品最好不同。

好的商業街，其商業形式必須多元化，店鋪與店鋪之間要有相對的交流，一條商業街在店鋪上搭配的井然有序、有密有疏、空間布置得當，會自然而然的形成一條特色的文化鏈。

文章來源：綠維文旅旅發網，文中部分內容摘自商業地產人脈圈，圖片來自攝圖網，綠維編輯整理，僅為傳達更多信息之目的，如有侵權請聯系綠維文旅處理。

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