旅游需求細(xì)分成趨勢(shì) 主題公園成體驗(yàn)消費(fèi)產(chǎn)品

隨著我國消費(fèi)者對(duì)娛樂支出的增加，主題公園的話題也在上海迪士尼樂園開園后一度被引爆。截至2017年底，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國主題公園市場將持續(xù)升溫，未來或?qū)⒊^美國成為全球最大市場。

無獨(dú)有偶。重慶市云陽縣人民政府近日正式宣布面向全球征集重慶·云陽恐龍地質(zhì)公園總體規(guī)劃方案，規(guī)劃建設(shè)侏羅紀(jì)恐龍主題公園。此前，四川自貢、天津靜海等地也放出擬建恐龍主題樂園的消息。

“各地恐龍主題樂園頻繁上馬，在一定程度上或?yàn)楫?dāng)前主題公園在競爭越發(fā)激烈的態(tài)勢(shì)下，不斷往細(xì)分領(lǐng)域探索的體現(xiàn)，同時(shí)也是旅游市場需求細(xì)分化大趨勢(shì)下的行業(yè)表現(xiàn)。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為滿足用戶的出游需求，近幾年來，途牛主題公園產(chǎn)品已全面鋪開，同時(shí)發(fā)布《特色主題公園消費(fèi)人氣榜單》，給予用戶出游以指導(dǎo)。

主題公園建設(shè)再掀熱潮 《特色主題公園消費(fèi)人氣榜單》 出爐

在主題公園建設(shè)熱潮下，結(jié)合既有資源進(jìn)行主題挖掘成為常見的方式，多樣化的主題玩法也逐漸映入大眾視野。結(jié)合各地樂園情況、途牛客戶預(yù)訂及點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù)，途牛近日發(fā)布《特色主題公園消費(fèi)人氣榜單》，從“最佳綜合主題公園”、“最佳海洋主題公園”、“最佳動(dòng)物主題公園”、“最佳水上主題公園”、“最佳潛力主題公園”等維度，對(duì)國內(nèi)各主題樂園進(jìn)行了排行分析。

在“最佳綜合主題公園”人氣榜單中，上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆歡樂世界、上海歡樂谷成為人氣主題樂園TOP3;香港海洋公園、珠海長隆海洋公園、武漢極地海洋世界占據(jù) “最佳海洋主題公園”人氣榜單前三甲;而廣州長隆野生動(dòng)物園、北京動(dòng)物園、上海野生動(dòng)物園則為“最佳動(dòng)物主題公園”人氣榜單前三名;“最佳水上主題公園”人氣榜單冠亞季軍花落廣州長隆水上樂園、北京歡樂水魔方水上樂園、安徽蕪湖方特水上樂園。

其中，水上樂園出游高峰一般集中在暑假期間，以親子家庭和學(xué)生群體為主，客流量受季節(jié)因素影響較大，海洋主題公園和動(dòng)物主題公園受季節(jié)影響較小，綜合主題公園更是常年人流如織。以上海迪士尼度假區(qū)為例，其坐擁華東地區(qū)最大的市場腹地，國際水平的大制作、數(shù)百億級(jí)的投資更是讓其開園后已累計(jì)吸引千萬級(jí)的入園客流量，在中國經(jīng)濟(jì)消費(fèi)從傳統(tǒng)走向娛樂、文化、體驗(yàn)等新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)之時(shí)，迪士尼出現(xiàn)也標(biāo)志著一個(gè)全新發(fā)展階段的到來。

此外，在即將開園的主題公園中，南京萬達(dá)茂主題樂園、青島萬達(dá)樂園、上海海昌海洋公園的用戶期待指數(shù)最高，上榜“最佳潛力主題公園”人氣榜單前三甲。其中，作為全天候東方文化主題樂園，南京萬達(dá)茂主題樂園外觀融入南京特色文化元素，而內(nèi)部則以六朝古都為背景造景，10余項(xiàng)大型游樂設(shè)備將科技與文化相結(jié)合，打造寓教于樂的新體驗(yàn)，在帶來更多歡樂的同時(shí)，將更生動(dòng)地再現(xiàn)和還原傳統(tǒng)東方文化盛世盛景。

途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在三家樂園開業(yè)之時(shí)，途牛官網(wǎng)將同步上線相應(yīng)產(chǎn)品，第一時(shí)間滿足用戶的出游需求”。

90后成主題公園消費(fèi)主要群體 旅游市場需求細(xì)分化明顯

從當(dāng)前的旅游市場發(fā)展趨勢(shì)看，由于消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)深度游、分類旅游的需求逐漸加大，旅游市場細(xì)分化、線路產(chǎn)品多樣化已是大勢(shì)所趨。對(duì)于主題公園而言，深挖特色領(lǐng)域潛力，積極主動(dòng)地適應(yīng)細(xì)分化、個(gè)性化的旅游需求趨勢(shì)也成為滿足用戶需求的必經(jīng)之路。

當(dāng)前，主題樂園已從最早的觀光型過渡為器械游樂型，并且正在向具有IP內(nèi)容體驗(yàn)消費(fèi)的產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)變。

這一轉(zhuǎn)變與主題公園的消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)變化有著較大的關(guān)系。目前，90后逐漸成為消費(fèi)市場最主要的群體，他們不再關(guān)注社會(huì)大眾的普遍喜好，而是將自己的興趣鎖定在自身所處的社群級(jí)社會(huì)范圍內(nèi)，這一趨勢(shì)進(jìn)一步加速了旅游市場需求的細(xì)分，也促進(jìn)了各類主題公園定位的細(xì)分化。

“自1955年美國迪士尼樂園誕生開始，主題公園已經(jīng)問世62年，中國的主題公園雖然起步稍晚，但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，并且在數(shù)量上和入園人數(shù)上逐步接近美國。不過，主題公園在高速發(fā)展的背后，也存在良莠不齊的問題。如何在數(shù)量眾多的主題公園中選擇適合自己出游的那一個(gè)，給用戶帶來了較大的困擾。《特色主題公園消費(fèi)人氣榜單》，意在解決當(dāng)前這一現(xiàn)狀，并為今后用戶的出游提供相應(yīng)的指引。同時(shí)，途牛將為用戶提供更豐富的主題公園產(chǎn)品，滿足用戶多樣化的出游需求。”途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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