溫泉游迎頂峰月，自主旅游時代“泡湯”人群大不同

 臘月來臨，冷風來襲。溫泉的魅力日益顯現，溫泉游正成為消費者度假休閑的新趨勢。自主旅游時代，游客的旅游消費觀念、消費行為不斷變化，80后、90后成為消費主導，隨意化、小眾化、碎片化等特征明顯。以溫泉游為例，“泡湯”的群體、特征、地域等逐漸發生了變化。美團旅行發布的《2017年溫泉游報告》顯示，90后擊敗85后成為最愛溫泉游的群體;女性消費者撐起溫泉游“半邊天”;每年的12月至次年2月是溫泉游的高峰期，頂峰出現在農歷春節當月;南方溫泉游火爆程度高于北方，廣東人最愛泡溫泉;溫泉游具有“沖動型”消費屬于，當天下單當天消費者居多。綠維文旅不斷探索溫泉與旅游相結合的成功模式，有眾多溫泉休閑度假區、溫泉酒店以及特色溫泉小鎮的成功落地案例，為國內的溫泉游提供了有力的支持，讓更多的人在緊張的生活中，享受自然的賜予，放松身心之時，更好地感受當地的風土人情。

90后最愛溫泉游，85后位居第二

今年，年齡最長的90后已28歲，從生活喜好、閑暇時間等各個方面來看，都是溫泉游出游需求最為旺盛的一族，他們在溫泉游上表現出極大的熱情。

美團旅行數據顯示，95后群體最熱衷溫泉游，占比最高約為26%，而一向被視為旅游消費中堅力量的85后群體在溫泉游上卻輸給了90后，占比為22%位居第二，80后占比約為15%。

泡湯不只在北方受寵，廣東人最愛溫泉游

在大眾的認知里，泡溫泉似乎是北方人的“專利”，然而事實并非如此。美團、大眾點評超六億用戶數據顯示，在2017年溫泉游客源地TOP榜單上，廣東省成為全國溫泉游客源地榜首，緊隨其后的是遼寧、重慶、北京、江蘇。

事實上，廣東省消費者愛溫泉并非偶然，廣東是國內現代溫泉旅游業的發源地，早期的金山溫泉、清新溫礦泉、珠海御溫泉，在國內將溫泉與娛樂相結合，通過旅游的形式使溫泉迅速向大眾普及，隨后開休閑養生為特征的現代溫泉旅游先河，為全國溫泉同行提供了樣本。

全家出游女性買單，女性消費者撐起溫泉游“半邊天”

隨著消費觀念的變化，女性游客在旅游消費中已撐起“半邊天”，這在溫泉游中表現較為明顯。數據顯示，在溫泉游用戶中，女性用戶占比為58%，遠高于男性用戶。

女性經濟日益獨立，加之女性周到、體貼的天性，大部分家庭的出行決策由女性作出。不管是在近年來火熱的親子游，還是年輕情侶的出行，女性都占據著決策主導權。

復購率最高，溫泉游用戶“最長情”

美團旅行大數據顯示，溫泉游從12月開始進入旺季，持續到次年2月結束，峰值出現在農歷新年當月。

從用戶購買習慣來看，溫泉游用戶復購率(即消費者多次購買同一產品)在所有品類中占比最高，可謂最“長情”的消費者。數據顯示，在溫泉季購買過溫泉產品的用戶再次購買時90%都會購買同一款溫泉產品;溫泉用戶的再次消費時間間隔在3天以上占比在75%左右，其中間隔15-60天占比最大，為18.65%。

秋冬季溫泉+酒店產品熱銷 北京、廣東選擇最豐富

與傳統的溫泉游用戶不同，35歲以下年輕用戶不再單純滿足于“泡溫泉”，而是希望在同一平臺，便捷快速地完成吃、住、娛、行等預訂服務。溫泉+酒店產品最為火爆，與2016年相比，溫泉+酒店的訂單量上漲217%。北京和廣州(及周邊)的溫泉酒店數量遙遙領先。惠州、三亞、昆明、西安、成都(無排序)等地區溫泉酒店數量也十分豐富，為當地消費者提供了不同類別的選擇。

春節假期將至，溫泉產品迎來最高峰

縱觀2017年溫泉季熱門溫泉目的地榜單，TOP10的溫泉多集中有山有水有溫泉、娛樂養生兩不誤的休閑度假勝地。在即將到來的春節長假，周邊溫泉游將是最熱門主題之一，帶溫泉的景區、酒店預訂量同比大幅上漲。

數據來源：美團旅行;綠維編輯整理

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