十九大與旅游(五)：美好生活與五養度假

黨的第十九大報告指出，滿足人民群眾對美好生活的新期待，是新時期中國特色社會主義的重要奮斗目標。發展休閑度假產業，正是讓人民群眾過上美好生活的有效途徑。發展健康產業，實施健康中國戰略，已經成為帶動整個國民經濟增長的強大動力。

綠維文旅董事長林峰博士認為，作為五大幸福產業之首，旅游供給為解決不平衡不充分的發展與美好生活需求的滿足，提供了最好的路徑。滿足人民對"美好生活"的需求，包括了對高水平旅游休閑度假的需求，這是對旅游產業供給提出的要求。旅游領域的改革重點應該放在供給側結構性改革，提供更多的旅游產品，提供更佳的旅游服務，符合大眾精細化、多元化、個性化的需求特點，解決需求與供給難匹配的問題。

綠維文旅從旅游發展的趨勢出發，提出了休閑產業時代下旅游規劃創新模式。在旅游休閑度假區規劃時，將度假區分為若干類型，并對每一種度假區都形成了獨特的開發模式，形成了各類資源對應的度假模式與旅游的結合，與城鎮化的結合，規劃產生了一系列研究成果和服務模式，并產生了一批經典案例。

綠維文旅聚焦十九大健康中國戰略和新時代人民美好生活，創新提出“三避五養”思路，自主旅游時代，多元化、個性化的旅游體驗與服務逐漸成為人們的主要需求，并呈現“三避五養+微度假”的特點，即避霾、避暑、避寒，養生、養心、養老、養顏、養療。

　　康養旅游、休閑度假是過上美好生活的有效途徑

中國進入大眾旅游時代，追求健康和精神享受，逐漸成為休閑度假游的主流。林峰博士認為 ，旅游、休閑、度假、養生、養老、運動，都是大旅游的范疇。

康養旅游作為旅游與健康養生融合發展的新業態，發展的關鍵在于依托優勢環境，從健康檢查、醫療機構、慢病療養、休閑養老角度入手，并延伸發展與健康相關的中藥、養生、運動、有機農業等產業，形成相關業態聚集和消費聚集，帶動就業，推動區域經濟發。

　旅游休閑度假也可理解為旅游產業區，休閑度假產業與旅游產業、房地產業和城鎮化結合，通過旅游引擎作用引導區域經濟發展是轉型升級的出路，是當前新常態下經濟發展的一種新的增長點和新的熱點。

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　　大眾旅游、大健康時代，“三避五養”度假正興起

　　健康是人類永恒的主題，在“健康中國”戰略下，健康產業已經成為新常態下服務產業發展的重要引擎，大健康時代已全面來臨。大眾旅游時代，追求健康和精神享受，追求多元化、個性化的旅游體驗與服務，逐漸成為人們休閑旅游的主要需求，其呈現“三避五養+微度假”的特點。

　　綠維文旅董事長林峰博士認為，養生、養心、養老、養顏、養療構成了現代人生活方式的重要板塊。大健康旅游開發一方面依托良好的生態資源，提供健康生活的外在環境，并通過度假產品體驗，逐漸并最終形成健康生活方式。

　　“三避”，即避霾、避暑、避寒。“避霾”深呼吸，以換氣洗肺為目的;“避寒”與“避暑”深呼吸是為了感受溫暖如春和清涼宜人的氣候價值，通過度假的方式使“五養”(即養生、養心、養老、養顏、養療)得到充分的實現。

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　　“1+x+y+z”構建五養度假的模式

　　結合當前時代五養度假發展的特點和需求，林峰博士提出“1+x+y+z”五養度假區構建模式，即五養度假區必須具有足夠吸引力的核心度假載體，圍繞各種基礎服務設施的配套，通過軟性服務載體提升度假區品質，導入地產物業等作為度假區的盈利主體。其中細分市場按照環境細分，大致有溫泉度假、鄉村度假、森林山地度假、享老度假、濱海濱湖度假、體育休閑度假和莊園度假等。

　　溫泉度假

　　中國溫泉度假村的開發，目前已經從原來的沐浴、療養、休閑、娛樂時代進入了全新的主題化、復合性、度假型溫泉時代。在這樣的大勢下，開發模式的創新，從戰略上直接決定著溫泉度假村的盈利效應，不僅是一大批已建成的溫泉度假村亟待通過改造來重塑吸引力，而且新開發的溫泉度假村更需要通過創新來構建核心競爭力。

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　　享老度假

　　綠維文旅享老產業規劃設計院聚焦十九大健康中國戰略和新時代人民美好生活、特別是全體中國老人美滿養老生活的需要，首創“享老”新理念，提出要“把被動老年人生轉變為主動享受老年生活”的新思維，并通過“結”富濟貧的模式，賺有錢老人的錢，以“享老”帶動一般養老，將中國“養老事業”推向升級換代為“享老產業”的新時代。

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　　休閑運動度假

　　休閑是一種時尚，運動也是一種時尚，運動與休閑相結合更是時尚發展的必然趨勢。綠維文旅認為，群眾體育、傳統民俗體育、古代體育、正式體育項目等等，經過休閑化轉化，都可以成為旅游休閑的新鮮內容，形成休閑旅游的新吸引力和收益點。

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　　鄉村度假

　　鄉村度假是基于“村”和“農”的一種度假方式，是基于鄉村田園生活，以鄉村社區為活動場所，利用鄉村獨特的自然環境、田園景觀、生產經營形態、民俗文化風情、農舍村落等資源，為游客提供觀光、休閑、體驗、健身、娛樂、購物、度假的一種新的旅游經營活動。

　　鄉村度假是基于“大農業資源”、解決“產業問題”、帶動“農村發展”、增加“農民收益”的一種比較有效的模式，也是“旅游+鄉村”實踐體現。

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　　森林度假

　　森林旅游以其“綠色、健康、休閑、時尚”等特征成為旅游業一個迅速增長的細分市場，越來越多的旅游者走出城市，走進森林，享受大自然賜予的綠色、健康，參與、體驗不同類型的森林旅游產品。

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　　濱海濱湖度假

　　近年來，隨著國內旅游休閑經濟和濱水旅游的蓬勃發展，港口、碼頭以其特殊的交通區位條件和工商業歷史文化積淀，逐漸成為濱水城市休閑游憩空間中的重要組成部分，一些大型濱水旅游休閑項目，也將港口、碼頭的休閑游憩作為其中的亮點或節點項目。如何運用港口豐富的歷史人文和自然資源，打造既有本土特色，又能夠體驗港口碼頭獨特風情的綜合游憩空間，則成為了開發濱水項目過程中重要的課題，綠維多年來做過上百個和水相關的旅游項目，形成了一套濱水休閑圈層規劃設計模式。

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　　莊園度假

　　“農業莊園”能夠將規模經營的理論引入農業生產經營，通過對資金、土地、勞動力及設備各生產要素的優化組合，加快推進農業的集約化，進而實現農業現代化。

　　綠維文旅認為農業莊園作為一種農業產業化發展新模式，其創造的良好社會效益和生態效益，不僅開辟了農業現代化的新途徑，而且有力地激發了農村經濟全面發展的內在潛能。

　　點擊圖片查看文章：普洱—造獨特個性,發展現代莊園經濟

綠維文旅圍繞“藍調”意境，運用產業創意整合法、養生創意提升法、動靜結合創意法、時尚化創意法、特色設施創意法等五大創意休閑農業的打造手法，系統完整的規劃設計了藍夢工廠、藍莓四季果莊、水晶古堡溫泉花園、愛的伊甸園、青年之家五大組團，致力于將本項目建成北京第一家集藍莓種植、生產銷售、加工和體驗為一體的藍莓生產基地，實現“創意升級農業，浪漫打造農莊”。

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　　大健康特色小鎮——未來特色小鎮和休閑旅游發展的新方向

　　健康產業與旅游產業有機結合，已經成為全球經濟發展新的經濟增長點，為大健康特色小鎮的發展奠定了市場基礎。綠維文旅董事長林峰博士認為，大健康時代催生康養旅游，大健康特色小鎮將成為未來特色小鎮和休閑旅游發展的新方向，迎來黃金發展期。

　　綠維文旅通過分析健康產業市場、與旅游產業結合的六種形式，基于大量案例研究，從環境體系、項目體系、服務體系、居住體系四個方面，總結了健康小鎮的開發要求，提出并分析了健康小鎮的四大開發方向及打造要點。

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