十九大與旅游(六)：自主旅游時代

　　“自主旅游”，是綠維文旅董事長林峰博士近期提出的一個全新概念。林峰博士認為，以自主旅游為主要旅行方式的世界范圍內的自主旅游時代已經到來!自主旅游時代，旅游者將擁有更多的可選擇時間、可選擇產品和商業提供服務方式，旅游創業和創新成為時代趨勢，科技引領成為時代的印記。作為幸福產業之首的旅游業，是解決十九大報告提出的新的社會主要矛盾的有效產業和工具，而自主旅游時代的全域旅游，正是新時代解決不平衡不充分發展的最優模式!

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　　自主旅游, 是在移動互聯和智能科技支持下產生的游客完全自主選擇旅游時間、旅游線路、旅游內容、出游方式、旅游服務方式與服務商等，以主題化、定制化、圈子化、小眾化、深度化、隨意化為特征的新型旅游方式。

　　“自主旅游”概念獲得業內領導高度肯定!

　　杜一力局長評價：“林峰博士說得好，自主旅游時代是新需求特征之一。”

　　王興斌教授評價：“林峰博士提出“自主旅游”，這個新概念提得好。之所以能自主旅游，一是旅游者的成熟，二是公共眼務設施的完善，三是以互聯網為基礎的智能化服務的出現。當然，目前還只是一部分群體的自主旅游，以人口基數衡量還是少數人。我認為，這個概念有價值，比“全域旅游”站得住腳。”

　　林峰博士認為，自主旅游時代以中國經濟新常態為分界點，新常態之下旅游正處在一個承上啟下的重要階段，旅游市場總體規模達到了一定的水平，結束了普通意義的跟團游時代。這一時代下自主旅游成為旅游者消費的主流旅行方式，旅游者將擁有更多的可選擇時間，擁有更多的可選擇旅游產品和可選擇商業服務方式，旅游創業和創新成為時代趨勢，科技引領成為時代的印記。

　　自主旅游時代特征

　　自主旅游時代、全域旅游發展大背景下，人們的消費需求正發生著深刻變化，出現新的體驗、出行以及活動訴求。大數據顯示，以90、00后為代表的“Z世代”成為新興消費主體，周邊游、碎片化、當地玩樂成為游客行為的重要特征。綠維文旅認為，新常態之下旅游正處在一個承上啟下的重要階段，旅游者開始呼喚更高品質、個性化、原生態的旅游產品，對旅游產品的關注點從價格逐步轉變為品質，更傾向于自主選擇的個性化旅行，我們稱之為“自主旅游時代”。

　　游客需求首先是一種綜合性需求，游客一旦離開慣常居住地，進入旅游行程，就會產生對于吃、住、行、游、購、娛等多種服務的綜合要求。自主旅游時代的消費需求除了綜合性外，還呈現出了一些獨有的特征：包括需求個性化、需求自主化、需求深度化。

　　旅游消費者行為特征呈現為：預訂和即時消費向線上移動端轉移、消費從“購買商品”到“購買體驗”、旅游消費形態從注重物質到物質精神并存、旅游消費沖動性與計劃性并存。

　　在移動互聯網的發展與新媒體的出現、共享經濟的盛行、AR 新技術等創新因素的催動下，自主旅游時代的旅游將向全域智慧、規劃創新、產品創新、商業模式顛覆等方向發展。

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　　自主旅游時代的全域旅游

　　十九大之后，旅游市場進入自主旅游時代，全域旅游有了更好的發展基礎與社會條件，有了更充分的推行理由和價值空間，全域旅游大時代來臨。

　　綠維文旅董事長林峰博士認為，自主旅游時代，全域旅游創新應加大旅游改革創新力度，建立現代旅游綜合治理機制，通過“旅游+”推進現代旅游產業發展，做長、做寬產業鏈，促進旅游就業，優化旅游環境和旅游全過程。而自主旅游時代的全域旅游除以上創新外，還要基于以上所論述的消費特征、創新驅動及創新趨勢，在創客創新、共享創新、互動體驗創新、營銷創新、業態創新上有實質性的突破，這既順應自主旅游時代發展趨勢，也是旅游業轉型升級的新戰略、新路徑。

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　　綠維文旅最新指南性專著《全域旅游孵化器——自主旅游時代的全域旅游》，已由中國旅游出版社出版發行。為貫徹落實黨的十九大精神，聚焦新思維新理念，結合綠維全域旅游創新實踐和研究探索，林峰博士領銜，召集《全域旅游孵化器---自主旅游時代的全域旅游》一書主要作者、全域旅游孵化服務開發運營專家、自主旅游時代創新IP企業領袖，舉辦首期《“全域旅游孵化器”研修班》!

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　　自主旅游時代的創新業態

　　綠維文旅認為，供給側結構性改革不斷地推進，旅游全要素生產率不斷地提高，旅游多元化業態應運而生。在自主旅游時代，新體驗需求、新出游方式、新地方特色凸顯，游客更加注重差異化的體驗和精神層面的滿足，呈現出追求“想玩就玩”、“旅游由我做主”的共同特征。那些充滿創新創意的游憩方式，以及融合了藝術、科技、VR、智慧等豐富體驗，恰好符合游客標榜個性、自主、深度互動參與的旅游要求。

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　　這種自主旅游時代下的創新業態需要和年輕客群建立聯系，這是未來一種新的發展方向和重要趨勢，有極其巨大的想象空間。

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