文創產業成一線城市支柱 旅游業如何玩得轉？

 文化創意產業情況

有人把迪士尼定義為文化與科技相結合的企業代表，暨迪士尼是以文化內容為核心，以科技創新為手段的企業。在國內看來，這類文化+科技的企業也有許多，也是目前各省市發展的重要產業之一。

文化創意產業已經成為北上深等城市重要的支柱產業，其增加值占城市GDP比重均超過了10%。2015年，上海文化創意產業實現增加值3020億元，占全市GDP比重12.1%。同期，北京文化創意產業的增加值為3179.3億元，占北京GDP比重13.8%(數據來源：《北京文化創意產業白皮書(2016)》)，深圳為1757億元，占全市比重10%。杭州2232.14億元，占GDP比重22.2%。

雖然各地對文化創意產業的統計尚存差異，但從總體規模而言，上海與北京的文化創意產業產值應位于第一梯隊，增加值均在3000億元以上，占城市全部GDP比重超過12%，是城市重要的支柱產業之一。

近年來，隨著網絡經濟的不斷發展，文化創意產業的發展速度也是突飛猛進。不過旅游業內的文創發展卻少有亮點，從內容創作、運營平臺、衍生品、顯示硬件等方面，均有很大的開發空間。那么，旅游業，特別是文旅地產，可以結合的文創產品有哪些，能如何玩轉呢?

向大旅游商品發展

中國的旅游商品在很長一段時期發展緩慢，其主要原因是人們對旅游商品的狹隘理解。由于種種原因，人們誤把紀念品、工藝品、農副產品理解為全部旅游商品，而人們生活所需的生活類工業品沒有被納入到旅游商品中，以至于各地開設的旅游商品店主要是旅游紀念品店、工藝品店和農副產品店。為了和過去以旅游紀念品、工藝品、農副產品為主的傳統旅游商品相區別，把包含了生活類工業品等的旅游商品稱為大旅游商品。事實上，在大旅游商品做得好的地區，旅游購物在旅游收入中的比重和旅游購物絕對值都是巨大的。為了滿足游客的需求，向全品類的大旅游商品發展成為旅游商品發展的必然趨勢。

向生活化方向發展

很長一段時間，在旅游商品的開發上主要強調文化、科技特征。經營者多從文化、科技角度去設計、研發、銷售旅游商品，形成了旅游商品市場上貌似新產品很多，但游客購買量卻不大的“叫好不叫座”的現象。片面強調文化，結果造成印有景區圖案、標志或者著名景觀造型的商品比比皆是，而商品的功能反而被忽視。

反觀國外的旅游商品，普遍沒有明顯的文化特征。無論在電子產品上還是在服裝、鞋、帽、箱包等上面，很少看到文化符號、景區的名字、圖案等。沒有文化特征為什么游客喜歡?有人說是因為國外的商品有品牌。在調研中發現，國外沒有品牌的、能提高生活品質的商品也被游客大量購買。

旅游產品與“游”創意結合

長期以來，旅游商品銷售主要是在專門的旅游購物店或普通商店的自然銷售。大多數商店與旅游關聯不大，更沒有主動與旅游相結合。上海蘇橙文化發展有限公司(以下簡稱蘇橙)創始人曾軍認為，或許可以用一種集合的方式，將一個目的地好玩有趣的地點以及故事打包在一起，讓游客在旅途結束后帶回家，成為這段旅途回憶的實物載體。

蘇橙團隊在構思產品時發現，市面上城市、旅游類手繪產品五花八門，但都處于較為分散的局面。例如一款手繪地圖單單適用于某個景區，一款明信片承載的旅游人文信息也十分有限。因此團隊在做產品設計時，決定用一個繪本把整個城市的景點、街巷、文化、歷史、故事等等信息，這也是蘇橙目前打造的《一本城市》系列的由來。在團隊的推廣宣傳后，該系列產品銷量逐漸增加，并且獲得了相關政府的大力支持。

智慧科技參與景區旅游

智慧園區建設是提升游客體驗的重要途徑，是游客深入了解園區、享受更便捷服務的重要載體

一是從游覽服務層面實現在線化。借鑒“智慧景區”建設經驗，創意園區可以為游客提供建立在無線通信、全球定位、移動互聯網、物聯網等技術基礎之上的現代自助導游系統，在線游覽服務的主要功能是提供文創園區導游數字地圖，支持無線上網，支持全球定位系統，完成自助導游講解。

手繪版地圖

游客既可以通過自有終端設備隨時隨地查閱，也可以通過園區內的自助導游硬件設備查閱。同時，通過“智慧園區”平臺，可以為游客提供園區內餐飲、休閑、住宿等商業資訊服務，包括提供在線查詢、預定、支付等，另外如VR、AR導覽等科技產物也可以讓文旅更具創意。

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