古村落古鎮(zhèn)景區(qū)：智慧旅游下的新媒體×名人效應(yīng)

近日，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室旅游大數(shù)據(jù)中心發(fā)布2017年前3季度中國古村落古鎮(zhèn)品牌影響力排行榜（Top30）。排行榜顯示，中國古村落古鎮(zhèn)景區(qū)的整體傳播意識(shí)有所增強(qiáng)，新媒體占據(jù)傳播主導(dǎo)地位，明星效應(yīng)對(duì)樹立景區(qū)品牌形象起到良好效果。綠維文旅參與策劃改造的閬中古城位列第五位，項(xiàng)目中通過三個(gè)圈層打造產(chǎn)品體系，以及“1+X+Y”的創(chuàng)新招商引資模式，吸引了媒體的關(guān)注與傳播，打造了品牌影響力。

2017年前3季度中國古村落古鎮(zhèn)品牌影響力排行榜（Top30）發(fā)布榜單以中國古村落古鎮(zhèn)景區(qū)媒體報(bào)道影響以及官方認(rèn)證微博、微信為評(píng)價(jià)對(duì)象，綜合考察媒體引導(dǎo)力以及自媒體影響力（活躍度、傳播力和互動(dòng)力）。通過海量數(shù)據(jù)分析和數(shù)理模型計(jì)算，全面呈現(xiàn)古村落古鎮(zhèn)景區(qū)品牌影響力的發(fā)展現(xiàn)狀。

2017年前3季度，中國古村落古鎮(zhèn)景區(qū)的整體傳播意識(shí)有所增強(qiáng)，傳播手段更加豐富，部分景區(qū)在媒體引導(dǎo)力、活躍度、傳播力、互動(dòng)力幾方面均表現(xiàn)不俗。其中，烏鎮(zhèn)繼續(xù)放大“名人效應(yīng)”，把古建筑、文化與符合當(dāng)代年輕人審美追求的優(yōu)勢(shì)資源相結(jié)合，用“文化+影視”經(jīng)濟(jì)概念反哺旅游市場(chǎng)，獲得良好的宣傳效果，成為引領(lǐng)古村落古鎮(zhèn)營銷形勢(shì)的翹楚；平遙古城、臺(tái)兒莊古城也在定位旅游品牌形象上，達(dá)到了良好的宣傳效果。

榜單中的閬中古城與綠維文旅頗有淵源。閬中古城被譽(yù)為四川最大的“風(fēng)水古城”，其建筑體現(xiàn)了我國古代的居住風(fēng)水觀，是中國古代建城選址“天人合一”理念的典型范例。但由于該古城存在缺乏旅游產(chǎn)品、景觀一般、可參與項(xiàng)目少、旅游商品少等問題，在2005年閬中市政府邀請(qǐng)綠維文旅指導(dǎo)旅游目的地打造，提出可操作且能與招商、融資結(jié)合的商業(yè)策劃。

綠維文旅提出從三個(gè)圈層打造產(chǎn)品體系：閬中應(yīng)把“風(fēng)水文化”作為核心主題，形成“風(fēng)水古城”品牌；將嘉陵第一江山和市井文化休閑定位為輔助主題，打造“山水閬中”；以市井文化的產(chǎn)品化為基礎(chǔ)，構(gòu)建“文化體驗(yàn)式休閑模式”。在招商融資方面，根據(jù)閬中實(shí)際的情況，創(chuàng)新的提出了“1+X+Y”的招商引資模式。

綠維文旅圓滿完成了閬中市人民政府的委托任務(wù)，將本商業(yè)策劃打造成為了指導(dǎo)閬中古城開發(fā)的綱領(lǐng)性文件和運(yùn)作計(jì)劃，幫助閬中取得國家開發(fā)銀行2.37億貸款。cctv4《走遍中國》節(jié)目、日本國家電視臺(tái)《世界城鎮(zhèn)漫步》等節(jié)目，都對(duì)閬中進(jìn)行了介紹。央視2013年《我們的節(jié)日。春節(jié)——中華長歌行》拍攝點(diǎn)敲定閬中，借助媒體之力宣傳品牌，向全中國甚至全世界華人展現(xiàn)魅力。

中國古村落古鎮(zhèn)景區(qū)品牌影響力排行榜（Top30）

1新媒體成傳播主力 智慧旅游上線

單向信息傳遞已難以“吊足”公眾胃口，多數(shù)古村落古鎮(zhèn)景區(qū)開始把握新社交媒體，用雙微運(yùn)營打開圈層市場(chǎng)。從信息傳播趨勢(shì)來看，新媒體傳播體量遠(yuǎn)超新聞媒體，微信占比最大。大部分古村落古鎮(zhèn)景區(qū)的微信傳播形式發(fā)生了變化，開通了微信公眾服務(wù)分欄， 智慧旅游全面爆發(fā)。

2明星效應(yīng)助景區(qū)樹立鮮明的品牌形象

部分景區(qū)啟用明星代言，利用明星效應(yīng)擴(kuò)大景區(qū)知名度，增強(qiáng)輿論熱度。7月，烏鎮(zhèn)再度邀請(qǐng)劉若英代言，講述烏鎮(zhèn)變遷故事，利用微博引發(fā)大量粉絲和網(wǎng)友關(guān)注，使烏鎮(zhèn)旅游信息傳播量達(dá)到高峰。9月，平遙古城聯(lián)手著名導(dǎo)演賈樟柯搭建“平遙國際電影展”平臺(tái)，并啟用范冰冰擔(dān)任“平遙國際電影展”大使，為平遙“旅游+影視”品牌打響知名度，明確受眾群體。

“門票經(jīng)濟(jì)”被“叫停”后，不少景區(qū)紛紛進(jìn)行免門票、降門票行為。2017年5月，“臺(tái)兒莊旅游”發(fā)布《臺(tái)兒莊古城宣布：全國18歲以下免費(fèi)游覽》一文，對(duì)全國18周歲（含18周歲）游客進(jìn)行免費(fèi)政策，受到網(wǎng)民一致點(diǎn)贊。并繼續(xù)貫徹研學(xué)旅游模式，與臺(tái)兒莊其他紅色旅游景點(diǎn)串聯(lián)成線，建立一站式旅游體驗(yàn)群，吸引了大批“親子游”、“研學(xué)游”客群。網(wǎng)絡(luò)曬圖、跟帖量直線上升，活躍度和互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，同時(shí)臺(tái)兒莊古城的研學(xué)旅游品牌也得到明確定位，品牌美譽(yù)度漸漲。

對(duì)于明星效應(yīng)助力景區(qū)品牌營銷方面，綠維文旅有自己的探索。葡萄溝是新疆吐魯番地區(qū)的 5A 級(jí)旅游景區(qū)。綠維文旅對(duì)葡萄溝景區(qū)進(jìn)行了5A提升，舊貌換新顏，成了旅游主題鮮明、游客體驗(yàn)舒適、景觀建筑令人陶醉、居民幸福安康的幸福家園。2015年，景區(qū)吸引了知名親子娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》劇組的關(guān)注，依托節(jié)目的拍攝，也為葡萄溝“旅游+影視”品牌打響知名度，吸引了更多游客。2015年7月，國家旅游局局長李金早特地奔赴葡萄溝調(diào)研考察，深切感受了當(dāng)?shù)氐娜A麗變身。

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