古村落古鎮景區:智慧旅游下的新媒體×名人效應
近日,人民網輿情監測室旅游大數據中心發布2017年前3季度中國古村落古鎮品牌影響力排行榜(Top30)。排行榜顯示,中國古村落古鎮景區的整體傳播意識有所增強,新媒體占據傳播主導地位,明星效應對樹立景區品牌形象起到良好效果。綠維文旅參與策劃改造的閬中古城位列第五位,項目中通過三個圈層打造產品體系,以及“1+X+Y”的創新招商引資模式,吸引了媒體的關注與傳播,打造了品牌影響力。
2017年前3季度中國古村落古鎮品牌影響力排行榜(Top30)發布榜單以中國古村落古鎮景區媒體報道影響以及官方認證微博、微信為評價對象,綜合考察媒體引導力以及自媒體影響力(活躍度、傳播力和互動力)。通過海量數據分析和數理模型計算,全面呈現古村落古鎮景區品牌影響力的發展現狀。
2017年前3季度,中國古村落古鎮景區的整體傳播意識有所增強,傳播手段更加豐富,部分景區在媒體引導力、活躍度、傳播力、互動力幾方面均表現不俗。其中,烏鎮繼續放大“名人效應”,把古建筑、文化與符合當代年輕人審美追求的優勢資源相結合,用“文化+影視”經濟概念反哺旅游市場,獲得良好的宣傳效果,成為引領古村落古鎮營銷形勢的翹楚;平遙古城、臺兒莊古城也在定位旅游品牌形象上,達到了良好的宣傳效果。
榜單中的閬中古城與綠維文旅頗有淵源。閬中古城被譽為四川最大的“風水古城”,其建筑體現了我國古代的居住風水觀,是中國古代建城選址“天人合一”理念的典型范例。但由于該古城存在缺乏旅游產品、景觀一般、可參與項目少、旅游商品少等問題,在2005年閬中市政府邀請綠維文旅指導旅游目的地打造,提出可操作且能與招商、融資結合的商業策劃。
綠維文旅提出從三個圈層打造產品體系:閬中應把“風水文化”作為核心主題,形成“風水古城”品牌;將嘉陵第一江山和市井文化休閑定位為輔助主題,打造“山水閬中”;以市井文化的產品化為基礎,構建“文化體驗式休閑模式”。在招商融資方面,根據閬中實際的情況,創新的提出了“1+X+Y”的招商引資模式。
綠維文旅圓滿完成了閬中市人民政府的委托任務,將本商業策劃打造成為了指導閬中古城開發的綱領性文件和運作計劃,幫助閬中取得國家開發銀行2.37億貸款。cctv4《走遍中國》節目、日本國家電視臺《世界城鎮漫步》等節目,都對閬中進行了介紹。央視2013年《我們的節日。春節——中華長歌行》拍攝點敲定閬中,借助媒體之力宣傳品牌,向全中國甚至全世界華人展現魅力。
中國古村落古鎮景區品牌影響力排行榜(Top30)
1新媒體成傳播主力 智慧旅游上線
單向信息傳遞已難以“吊足”公眾胃口,多數古村落古鎮景區開始把握新社交媒體,用雙微運營打開圈層市場。從信息傳播趨勢來看,新媒體傳播體量遠超新聞媒體,微信占比最大。大部分古村落古鎮景區的微信傳播形式發生了變化,開通了微信公眾服務分欄, 智慧旅游全面爆發。
2明星效應助景區樹立鮮明的品牌形象
部分景區啟用明星代言,利用明星效應擴大景區知名度,增強輿論熱度。7月,烏鎮再度邀請劉若英代言,講述烏鎮變遷故事,利用微博引發大量粉絲和網友關注,使烏鎮旅游信息傳播量達到高峰。9月,平遙古城聯手著名導演賈樟柯搭建“平遙國際電影展”平臺,并啟用范冰冰擔任“平遙國際電影展”大使,為平遙“旅游+影視”品牌打響知名度,明確受眾群體。
“門票經濟”被“叫停”后,不少景區紛紛進行免門票、降門票行為。2017年5月,“臺兒莊旅游”發布《臺兒莊古城宣布:全國18歲以下免費游覽》一文,對全國18周歲(含18周歲)游客進行免費政策,受到網民一致點贊。并繼續貫徹研學旅游模式,與臺兒莊其他紅色旅游景點串聯成線,建立一站式旅游體驗群,吸引了大批“親子游”、“研學游”客群。網絡曬圖、跟帖量直線上升,活躍度和互動性明顯增強,同時臺兒莊古城的研學旅游品牌也得到明確定位,品牌美譽度漸漲。
對于明星效應助力景區品牌營銷方面,綠維文旅有自己的探索。葡萄溝是新疆吐魯番地區的 5A 級旅游景區。綠維文旅對葡萄溝景區進行了5A提升,舊貌換新顏,成了旅游主題鮮明、游客體驗舒適、景觀建筑令人陶醉、居民幸福安康的幸福家園。2015年,景區吸引了知名親子娛樂節目《爸爸去哪兒》劇組的關注,依托節目的拍攝,也為葡萄溝“旅游+影視”品牌打響知名度,吸引了更多游客。2015年7月,國家旅游局局長李金早特地奔赴葡萄溝調研考察,深切感受了當地的華麗變身。
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