千億規模的研學旅行市場，核心訴求是什么？

研學旅行正處在大有可為的發展機遇期，《中國研學旅行發展報告》指出，研學旅行行業內部出現了更為豐富的市場主體，產品更加立體化，消費需求后勁可期，未來3～5年研學旅行市場總體規模將超千億元。綠維文旅關注研學旅行市場，綠維研學旅行分院作為兒童研學旅行基地開發運營整體解決方案服務商，專注于開發“寓教于樂”的兒童研學旅行產品體系，以“專業專注、交鑰匙工程”的理念切入到兒童研學旅行基地項目的投資立項、規劃設計、建設實施、項目導入、課程植入、團隊建設、運營管理和營銷推廣等過程中，并擁有自己的綠騎士蟒山教育營地。

研學旅行是近年來出現的新詞，它延續和發展了古代游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質教育的新方式。它是由旅游部門、教育部門和學校有計劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式開展的研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動，是學校教育和校外教育銜接的創新形式，是教育教學的重要內容，是綜合實踐育人的有效途徑。

2016年11月30日，教育部等11個部委聯合印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》。《意見》指出，開發一批育人效果突出的研學旅行活動課程，建設一批具有良好示范帶動作用的研學旅行基地，打造一批具有影響力的研學旅行精品線路，建立一套規范管理、責任清晰、多元籌資、保障安全的研學旅行工作機制，探索形成中小學生廣泛參與、活動品質持續提升、組織管理規范有序、基礎條件保障有力、安全責任落實到位、文化氛圍健康向上的研學旅行發展體系。

由此可見，研學旅行正處在大有可為的發展機遇期，在相關政策的出臺和影響下，各地把研學旅行擺在更加重要的位置，推動研學旅行健康快速發展。

近日，中國旅游研究院等聯合發布了《中國研學旅行發展報告》。報告指出，隨著素質教育理念的深入和旅游產業跨界融合，研學旅行市場需求不斷釋放，未來3～5年中國研學旅行市場總體規模將超千億元。同時，報告系統梳理并介紹了研學旅行行業發展現狀、消費需求狀況、市場前景判斷以及發展導向?，F歸納為以下四大核心觀點：

1、研學旅行的市場熱度持續上升

在國民收入不斷提高與休閑消費的興起的背景下，隨著素質教育的理念深入與人口政策的放開，在自上而下的政策催化，以及旅游產業跨界融合的浪潮下，研學旅行市場需求不斷釋放。在市場迅猛增長的需求驅動下，研學旅行行業內部出現了更為豐富的市場主體，在消費多元化與升級提質需求的驅動下，研學旅行產品的豐富化、標準化、立體化、創新化等方面都存在極大的提升空間。

2、研學旅行消費需求后勁可期

據調查，約3/4的受訪者表示了解研學旅行，80%左右的人表示對研學旅行很感興趣，六成左右受訪者參加過研學旅行。在參加過研學旅行的受訪者中，70%左右的通過學校和教育機構參與研學旅行，90%左右對研學旅行表示基本達到8分滿意水平。從參加研學旅行的意愿調查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%，64%的人認為目前市場上的研學旅行產品能滿足需求。各區域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學旅行的比例基本達到70%以上。

3、研學旅行行業規模和市場空間廣闊

隨著研學旅行成為在校學生的剛需，未來3～5年內研學旅行的學校滲透率將迅速提升，據不完全估算，研學旅行市場總體規模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學旅行需求，市場規模將進一步擴大。未來，學校、留學中介和培訓機構、旅行社等相關企業跨界融合將成為研學旅行發展的主打方向，研學市場的集中度有望提升。與此同時，研學旅行通過融入教育元素，創造更多價值并與普通旅游產品形成差異化競爭，加上消費者對研學旅行產品的價格敏感度較低，研學旅行行業利潤率有較好的保障。

4、合理引導研學旅行發展并予以政策保障

建議充分考慮研學旅行行業消費者的核心訴求，進一步完善研學旅行核心產品體系、優化目的地和示范基地建設、提升研學旅行運營質量，在規劃布局和標準化建設、資金支持和投資優惠、市場培育和安全保障等方面提供跨部門的政策保障。

綠維文旅關注研學旅行市場，綠維研學旅行分院作為——兒童研學旅行基地開發建設運營整體解決方案的服務商：

（1）專注于開發“寓教于樂”的兒童研學旅行產品體系；

（2）由國內頂尖青少年環境教育與研學旅行產品專家團隊領軍，資深旅游規劃設計、綜合運營管理服務團隊、專業兒童教育與培訓專家、專業兒童研學旅行教育基地、專業設備提供商等構成；

（3）以“專業專注、交鑰匙工程”的理念切入到兒童研學旅行基地項目的投資立項、規劃設計、建設實施、項目導入、課程植入、團隊建設、運營管理和營銷推廣等過程中。

綠維研學旅行分院是一個關注兒童教育的研學旅行方案解決團隊，以兒童研學基地規劃設計、專業兒童戶外教育設備開發、專業研學課程開發、專業兒童教育教師培訓等為主，提供兒童研學旅行基地開發、建設與運營管理全程整體的解決方案。目前，分院擁有豐富的自然博學產品體系和安全教育產品體系，規劃的經典案例——北京綠騎士蟒山教育營地。

營地位于北京市西北郊昌平區境內，背靠蟒山國家森林公園。營地總占地面積120畝，可輻射森林面積約500畝。營地以教育為出發點，立足學校教育的需求，用寓教于樂的方法教學，給5~12歲年齡段兒童成長教育中遇到的各種問題提供解決方案?，F開設有自然教育、戶外教育課程，并融入愛寶的安全教育課程，通過場景化體驗式教學將安全教育融入到中小學生日常的生活中，讓學生在危險發生時學會撤離、躲避、求救和自救，真正將安全知識轉化為自我保護的能力。

歡迎有意向的合作者與綠維文旅對接，綠維研學旅行分院可提供聯盟共建、產品采買等多種合作模式。

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