用“共享經濟”的理念打造共享農莊

從滴滴打車到共享單車，再到共享農莊，共享經濟猶如雨后春筍在中國這片沃土上生根發芽，茁壯成長，大有席卷全球之勢。海南省政府在2017年4月，首次正式提出“共享農莊”的概念，并將“共享海南農莊”確定為2017年三農工作的重點。2017年6月，海南省召開了“以發展‘共享農莊’為抓手建設田園綜合體和美麗鄉村”培訓推進會，會上海南省省委副書記李軍指出：共享農莊，是解決農產品滯銷和價格波動、美麗鄉村建設缺少商業模式和持續運營能力、鄉村旅游產品單一和水平較低、貧困戶持續穩定脫貧致富、農耕文化傳承等問題的有效舉措。7月，海南省政府印發《關于以發展共享農莊為抓手建設美麗鄉村的指導意見》，大力推動發展“共享農莊”，實現農民增收、農業增效、農村增美。在“互聯網”、VR等現代技術支撐下，“共享農莊”模式將成為未來旅游產業發展的重要趨勢。綠維文旅認為將共享理念運用到農莊當中，通過頂層設計，實現鄉村閑置資源轉化為消費者共享產品是探討鄉村旅游精準扶貧的新思路。

一、共享農莊概念梳理

（一）共享經濟解讀

李克強總理在2016 年政府工作報告中強調，要大力推動包括共享經濟等在內的“新經濟”領域的快速發展。共享經濟對企業來說是一種思路的轉變，更是對原有經濟模式的創新變革，并且有力推動產業創新與轉型升級。作為一種新的基于互聯網技術的商業模式，共享經濟為企業提供了更多可能，在資源共享、技術創新、運營模式改革方面都提供了新的發展方向。

共享經濟指人們通過一個第三方的互聯網或移動互聯網的技術平臺，將閑置的或者盈余的商品、服務、經驗等以有償或者無償的方式提供給需求者。共享經濟強調提高資源的使用效率，突出“使用權”而非“擁有權”，強調開放、去中心化的組織形式。

（二）共享農莊解讀

共享農莊是以共享經濟為理論支撐，互聯網為技術支撐，中高收入家庭及“候鳥”群體需求為市場支撐，以私人定制服務為核心，聯合政府、企業、農戶等多元力量，培育的農旅融合發展新業態。共享農莊不同于普通農莊的特點在于：

1、提升農業綜合效益

使農民轉變成為股民、收成轉變成為收入、農產品現貨轉變成為期貨、農村轉變成為農莊，實現農民增收、農業增效、農村增美、“莊主”增福。

2、引領潮流的新型生活方式

共享農莊作為一種生活、一個自由呼吸的場所，是介于城鄉生活之間的第三種生活方式，使城市消費群體可以暫時擺脫煩悶的日常，擁有真正屬于自己的田園生活。

二、共享農莊規劃要點

1、理念普及

向農戶等生產經營者普及共享理念，弱化農戶所有權觀念，強調使用權思想，提倡“產消者”的概念，即：每個人都是生產者和消費者的雙重角色，資源和產品都是共享的，不是任何人獨有的。讓農戶手中的生產資料、生活資料、生態環境等能夠通過共享農莊平臺轉

化為產品，實現農戶與消費者產品“共享化”。通過產品培育逐漸培育農莊獨特的“共享”文化。在產品中注入共享理念通過產品培育，讓共享文化逐漸內化農莊的文化，成為其獨特的旅游吸引物。

2、資源整合

將產業資源、文化資源、特色建筑等個體資源進行有效整合，針對主要客群需求確定產品打造的方向，對其進行綜合開發。

3、頂層設計

頂層設計包括從資源開發到農莊運營的一體化過程，需要整合政府、村集體、農民、消費者各方利益與訴求，以期實現社會效益、經濟效益、文化效益的最大化，頂層設計決定旅游者進入農莊的直觀感受。

4、平臺打造

利用云端互聯網技術打造共享交易共享平臺，為全國乃至全球的需求者配對?？梢圆扇÷撁说姆绞?，將全國共享農莊信息進行整合，建立共享農莊網站。向全國，乃至全球進行共享資源的宣傳推廣。

三、共享模式在農莊中的運用

（一）農莊的共享結構

農莊的共享主要在農戶與旅游者之間得以實現，體現在游客共享民宿、共享農村的餐飲及生活方式、共享農戶的生產資料（包括農田、農具、果蔬種植等）以及共享農產品等主要結構上。消費者共享農莊資源，形成農莊的共享結構模式，農莊共享主要體現在：股權共享、資產共享、生產資料共享和生活資料共享。

共享房屋：旅游者通過購買房屋一定比例的使用權，從而實現一定期限內一段時間的使用權，同時還享有轉讓、饋贈、繼承等系列權益。通過時權交換公司這個平臺還可以實現分地域實權的交換。

共享田園：這種共享可以是時權共享、產品共享、生活共享、股權共享（農民、合作社、投資人、消費者的股權三結合）、資產共享和生產生活資料共享等。通過這種共享模式可以實現土地的流轉、土地品種選擇權、土地種植權、農產品采摘權及處置權。

（二）共享農莊發展結構

共享交易平臺作為一種媒介，主要對接的是鄉村閑置資源與消費者需求，從而實現閑置資源的社會共享，具體說就是鄉村提供土地、房屋、食品等，消費者通過這個平臺實現這些資源、產品的共享。而共享農莊提供的就是這樣一個平臺, 通過協調農戶、企業、政府的不同角色，整合資源，構建交易平臺,實現鄉村與消費者之間的共享。共享農莊是在農戶、企業和政府共同支持下建立的，其中農戶提供資源支持，企業對共享農莊進行頂級的規劃設計和開發運營，政府支持引導共享農莊建立并提供保障。

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