西子湖畔“修煉”記——全域旅游 最憶歸杭

豐富杭州夜游項目

設計夜游項目規劃的時候，分成三個時間段。首先是看演出，這是留住游客的一個很好的理由，看完演出大概才9點多，夜未央，人游興還未盡，那怎么辦？

男生去“酒吧街”，女生去“女裝街”。杭州是一個“女裝之都”，比如“三彩”、“秋水伊人”、“喜得寶”、“江南布衣”等，大概有20多全國知名女裝品牌，所以，設計者打造了一條“女裝 街”，很受女性游客的青睞。

逛完了酒吧街、女裝街，大概晚上11點左右，累了就回酒店，還想玩的游客怎么辦？還有KTV、足療康體、影院等項目。

四、同步推廣“全域旅游”，打造慢生活體驗

做推廣宣傳，引導更多旅游者到杭州來放慢腳步體驗慢生活。當時提出這樣的一句口號：“走得太快了，靈魂跟不上腳步”，杭州西湖景區不收門票，你不要那么急著進去，也不要急著出來，放慢腳步以后好好游玩。

五、針對性地打造“東方文化”與“東方審美”

2003年，杭州請了很多外國專家來考察研討，他們認為杭州表現出來最大文化差異性就是“東方文化”和“東方審美”，這是中國文明對他們的一種感召力。

比如一些老字號的中醫藥文化，“胡慶余堂”、“方回春堂”、“天祿堂”等百年老字號中醫藥文化，老外感到古老而神奇，店鋪里那么高大的一面墻上裝很多小抽屜，打開一個小抽屜，從里面抓一點花花草草出來，說能夠治百病。一根銀針扎入肌膚，立馬神清氣爽，所以他們覺得特別神奇。

還有農貿市場，他們平常都是去超市買東西，各種包裝好的蔬菜水果、雞鴨魚肉都已分割好且打好價碼，刷卡打包就帶走，很多老外都沒見過活魚活蝦，買東西都很少開口說話。但在中國的農貿市場，什么都是新鮮的，還有很多活物，中國人買賣還有討價還價，西方游客感到很新奇。

游客一慢下來，游歷的時間就拉長了，自然會產生更多的消費。這也更加堅定了杭州做全域旅游的信心，西湖就成了一個沒有圍墻、全域開放的休閑旅游度假區。

其實，這也是一種文化差異，文化的差距越大，產生的吸引力越大。這個啟發讓規劃者對城市要素資源轉化成旅游產品，對全域旅游的資源觀有了更深的認知。于是他們把對外國人有吸引力的中醫藥館、農貿市場、居民社區都包裝成社會資源參觀點，向外國游客開放，創新了景區景點的外延。

全域旅游，不一定要去人為地“打造”很多高大上的項目，設計很多看起來很美的產品，往往當地最原生態的要素，最本真的生活狀態，或許正是游客想要的一種差異化體現。

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