退燒之后旅游演出往何處去

有數據顯示，在票房排名方面，前40名旅游演出收入達到30.35億元，占總票房的85%。其中排名靠前的劇目主要是一些品牌類劇目，如《宋城千古情》、《三亞千古情》、《印象·麗江》、《麗江千古情》、《印象·劉三姐》等，劇目之間的票房收入差距較大。在去年新增的18臺大型旅游演出中，8臺投資規模過億，與2014年宋城、萬達、印象、山水紛紛大規模發力相比，投資熱度有所降低。

從陜西省歌舞劇院古典藝術劇團于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》，到杭州宋城景區于1997年3月推出的《宋城千古情》，再到2004年桂林陽朔推出的由著名導演梅帥元總策劃制作的大型山水實景演出《印象·劉三姐》，國內旅游演出迎來了發展的熱潮?！?015-2016中國旅游演藝報告》也顯示千古情、印象、山水系列是市場的主導，其中千古情系列占據市場1/3的票房。結合宋城演藝年報，初步核算顯示千古情系列旅游演出收入達12.6億元，占年度全國旅游演出總收入的35%。

而據不完全統計，目前全國各地投資200萬元以上的旅游演藝項目300個以上。宋城演藝是較早涉獵旅游演出的企業，《宋城千古情》經歷十多年的發展依然實現盈利，但它的成功不能反映旅游演出的整體現狀。

在去年，道略演藝產業研究中心發布的《中國商業演出票房報告》就已經顯示，2013年旅游演出觀眾數量首次下滑16.5%。2014年，萬達集團耗資6000萬元試水旅游業的首個駐場演出項目《海棠·秀》停演，讓旅游演藝行業的投資者初嘗了市場的殘酷。中國演出行業協會秘書長潘燕表示：“旅游演出的數量從2013年開始就已經出現下滑，之前的爆發式增長吸引了大批投資方進場，導致大批同質化演出出現，現在數據的下降是優勝劣汰的結果，應看做正常的市場行為。”

禁止捆綁銷售 劣質演出淘汰出局

2013年，《旅游法》出臺，禁止將旅游演出與景點門票捆綁銷售，這極大地減少了劣質演出的觀眾數量。在業內人士看來，國內的很多旅游演出節目都是一個套路。題材上多是“綁架”地方傳說、生搬地域歷史，形式上多采用人海戰術，場面宏大。各地的旅游演出劇目大同小異，缺乏吸引力。潘燕說：“旅游演出最著名的地方是拉斯韋加斯，他們演出的內容很豐富，并不只是展現當地文化，游客占觀眾比例的50%。這說明，拉斯韋加斯的演出不僅僅用于吸引游客，拉動旅游業，它的長盛不衰是基于多元演出的內容與上乘的品質。”

《印象·劉三姐》總策劃梅帥元曾表示，真正的旅游實景演出應該以中國傳統文化為根基，準確描繪出當地的文化特性，與當地的山水風景真正融合，共同構成一個演出的整體，同時應該考慮地域、文化和市場的需要，讓旅游文化市場和本土文化形成有效的互動?！抖κ⑼醭?middot;康熙大典》是2011年承德市主推的旅游項目，總投資2億元，由梅帥元團隊策劃，整場演出以承德獨特的自然元素和人文元素為基礎，再現了康乾盛世時期的皇家文化，依托元寶山獨具特色的丹霞地貌景觀及周圍的山脈走勢，實景演繹了康熙大帝的傳奇經歷。當地媒體表示：“演出采用了高科技聲光電舞臺效果，對游客來說至今仍保持著極強的吸引力，預計火爆程度將持續5-8年。”

事實上，目前市場上活躍的、保持盈利的旅游實景演出無一不符合這一原則。

市場飽和 急需重新開辟戰線

與傳統演出相比，游客是其主要依賴的觀眾來源，演出地點大多在景點或旅游地的劇院中，演出時間基本都是在晚間休閑時段，內容多為旅游城市或景區的特色文化。成功的旅游演出可以實現當地旅游產業鏈的升級與延伸。

旅游演出與旅游業的發展密不可分，北京大學哲學系教授、北京大學文化產業研究院副院長陳少峰說：“中國旅游業已經進入了新階段，景點游不能完全滿足大眾需求，年輕人旅游會選擇個性化定制，有消費能力的人會追求新奇的探險，旅游正在朝休閑化的方向發展。而大型旅游演出多集中在著名旅游城市或景點，中國旅游市場很大，但景點依然是有限的，所以旅游演出要重新開辟戰線，創造更大的市場，解決新增乏力的問題。”

說起旅游演出，人們大多會想到實景演出，但駐場演出也是旅游演出的一個方面。“吸引游客的不一定是風土人情，駐場演出是旅游演出發展的一個方向，比如一臺話劇只有在北京才能看到，那這臺話劇也可以作為旅游演出的項目。一臺演出要想吸引游客，首先要做到吸引本地人。演藝產業、文化產業不能一味追求快錢，培養優秀團隊，培養駐場演出是旅游演出發展的方向。”潘燕表示。

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