“露營地+全域旅游”引領旅游產業轉型新方向

3月19日，江西省旅游規劃研究院、安義縣人民政府主辦，安義縣文化廣電旅游新聞出版局、江西季候風房車露營集團承辦的2016江西省首屆房車露營高峰論壇在南昌安義舉辦，聚焦當下全域旅游最熱門的話題自駕車房車營地旅游。江西省旅游發展委員會副主任胡海，安義縣人民政府縣長梅梅等領導出席論壇，來自海內外房車露營產業相關領域專家、業界資深人士，江西省各設區市旅發委和重點旅游景區負責人參加論壇。此次論壇由品橙旅游聯合創始人兼CBO楊曉明主持。

江西省旅游發展委員會副主任胡海在致辭中表示，實現江西旅游產品領域的進一步開拓和服務層次的進一步提高，是江西旅游強省建設的重要環節，以自駕車房車營地為代表的旅游新業態是助推江西旅游產業轉型升級的一個重要方面。胡海對自駕車房車營地在江西的落地表達了三點期待：一是實現露營車從工具上升為旅游消費、生活方式，使自駕車房車營地成為綜合型的旅游消費區；二是將營地建設成為具有江西地域文化特色和贛文化靈魂的產品，實現與江西其他業態的深度融合；三是借助自駕車房車營地這一新業態的發展，極大地提升江西鄉村旅游綜合服務水平和品位，使營地建設體系融入到鄉村旅游體系之中。

安義縣人民政府縣長梅梅在致辭中表示，安義將充分吸收此次論壇的理論成果，積極探索安義縣房車露營產業和休閑旅游、運動旅游的發展。

作為自駕車房車旅游發展的重要基礎設施之一，自駕車營地的規劃和建設已成為我國“十三五”期間旅游產業的重要發展方向。截至2015年12月，中國有汽車露營地415個。與歐美國家自駕車房車的發展歷程相比，露營車在我國尚屬起步，相應的營地建設正處在初級階段，國際汽車房車露營(中國)聯合會秘書長、國家體育總局“中汽聯”汽車露營分會副秘書長修學軍表示，從發展潛力和機遇來看，中國的汽車露營已經具備全世界最大的市場，為了避免建設者多走彎路，建議營地的建設者在建造營地時按照標準實施。在論壇現場，修學軍從營地區形式、營地區建設、營地的管理規劃、投資回報等方面對中國汽車露營營地建設標準進行了解讀。

江西省旅游規劃研究院院長洪文藝分享了其對自駕車房車營地的商業模式、盈利模式，營地如何在橫向、縱向上與相關產業進行有效駁接、無縫鏈接及營地的落地等方面的思考。洪文藝認為，應重視自駕車房車營地的產業價值、經濟價值、創新價值和跨界融合價值，使江西的自駕車房車營地成為投資的“熟”地、汽車的“飛”地、激情的“高”地、消費的“新”地，成為解決高鐵最后一公里的重要舉措，成為城郊汽車4S的“救命繩”，成為盤活高速服務區資產的重要杠桿，成為汽車制造、改裝企業消化產能、去庫存的重要出口，成為熱點景區連線之間的重要節點，成為全域旅游目的地建設中的公共驛站。“江西在破解營地建設中‘地’的困擾與矛盾中，各界認識應當再深一點，政府、部門思想再解放一點，協調多一點，優惠政策靈一點，創新服務實一點，投資者更加理性一點，融合能力強一點，市場調研深一點，創新業態多一點。”

有關部門統計顯示，2014年全年中國旅游人次為36.1億，其中22億人次選擇自駕游。自由行時代的自駕游，車已經由代步工具變為休閑工具。目前，我國旅游業已進入產業集聚融合發展的新階段，自駕車房車營地產業作為新產品、新業態，引領著旅游業向觀光、休閑、度假復合發展轉變。中國房車露營地產權交易中心主任孫建東認為，得益于旅游產業的升級、汽車產業的轉型、互聯網產業的深化，未來十年將是以露營地為基礎的休閑產業爆發的十年。為推動中國露營地產業健康可持續發展，應引導資本有序投資露營地，引導營地項目資本化，著力資源資本頂層構架設計，讓露營地成為投資行業。

瑞士達沃斯酒店管理集團露云娜美露營地投資管理有限公司副總裁Morris Tiedemann(德)表示，在國家政策支持和市場剛需的雙重利好下，房車露營地產業在中國步入“爆發式”與“井噴式”的發展階段。未來3-5年會有大量露營地出現，與此同時，未來3-5年大量露營地將出現生存發展問題。“圍繞這兩個現象，我們應該深刻思考，如何適應露營地產業由粗放式向精細化轉變的趨勢，如何通過提升客戶體驗，確保露營地持續性經營和利益最大化。”Morris Tiedemann認為，在打造露營地的過程中，應當以露營地為載體將旅游資源、文化特色、相關產業、生態環境整合其中，并根據旅游市場、旅游資源情況布局集散露營地和休閑露營地，形成全域旅游點(露營地項目)、線(露營旅游線路)、面(全域旅游)的集群化布局，打造全域旅游精品旅游目的地。Morris Tiedemann強調，服務品質決定露營地客戶體驗，運營管理能力決定露營地可持續經營，產業鏈共贏決定露營地平臺做大做強。其中，運營管理必須貫穿露營地選址、規劃設計等開發建設的全過程，是決定露營地可持續經營的核心，通過標準化的運營管理體系，提供高品質的客戶體驗。

近年來，以家庭為單位赴贛的自駕游群體持續增長，江西的鄉村、山岳、湖泊、森林、古道等旅游主題產品，使廣大游客流連忘返，更凸顯出江西發展自駕游的獨特優勢。從江西省旅游資源與自駕車房車露營產業發展結合的角度，中國汽車房車露營聯盟江西會長、江西省自駕車房車協會會長黃飛騰認為，江西豐富的旅游資源適宜建設各種類型的自駕車房車營地，打造過程中應充分尊重原生環境，融入生態、科技、前衛、樂活的建設理念。

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