“露營地+全域旅游”引領旅游產業(yè)轉型新方向

3月19日，江西省旅游規(guī)劃研究院、安義縣人民政府主辦，安義縣文化廣電旅游新聞出版局、江西季候風房車露營集團承辦的2016江西省首屆房車露營高峰論壇在南昌安義舉辦，聚焦當下全域旅游最熱門的話題自駕車房車營地旅游。江西省旅游發(fā)展委員會副主任胡海，安義縣人民政府縣長梅梅等領導出席論壇，來自海內外房車露營產業(yè)相關領域專家、業(yè)界資深人士，江西省各設區(qū)市旅發(fā)委和重點旅游景區(qū)負責人參加論壇。此次論壇由品橙旅游聯合創(chuàng)始人兼CBO楊曉明主持。

江西省旅游發(fā)展委員會副主任胡海在致辭中表示，實現江西旅游產品領域的進一步開拓和服務層次的進一步提高，是江西旅游強省建設的重要環(huán)節(jié)，以自駕車房車營地為代表的旅游新業(yè)態(tài)是助推江西旅游產業(yè)轉型升級的一個重要方面。胡海對自駕車房車營地在江西的落地表達了三點期待：一是實現露營車從工具上升為旅游消費、生活方式，使自駕車房車營地成為綜合型的旅游消費區(qū)；二是將營地建設成為具有江西地域文化特色和贛文化靈魂的產品，實現與江西其他業(yè)態(tài)的深度融合；三是借助自駕車房車營地這一新業(yè)態(tài)的發(fā)展，極大地提升江西鄉(xiāng)村旅游綜合服務水平和品位，使營地建設體系融入到鄉(xiāng)村旅游體系之中。

安義縣人民政府縣長梅梅在致辭中表示，安義將充分吸收此次論壇的理論成果，積極探索安義縣房車露營產業(yè)和休閑旅游、運動旅游的發(fā)展。

作為自駕車房車旅游發(fā)展的重要基礎設施之一，自駕車營地的規(guī)劃和建設已成為我國“十三五”期間旅游產業(yè)的重要發(fā)展方向。截至2015年12月，中國有汽車露營地415個。與歐美國家自駕車房車的發(fā)展歷程相比，露營車在我國尚屬起步，相應的營地建設正處在初級階段，國際汽車房車露營(中國)聯合會秘書長、國家體育總局“中汽聯”汽車露營分會副秘書長修學軍表示，從發(fā)展?jié)摿蜋C遇來看，中國的汽車露營已經具備全世界最大的市場，為了避免建設者多走彎路，建議營地的建設者在建造營地時按照標準實施。在論壇現場，修學軍從營地區(qū)形式、營地區(qū)建設、營地的管理規(guī)劃、投資回報等方面對中國汽車露營營地建設標準進行了解讀。

江西省旅游規(guī)劃研究院院長洪文藝分享了其對自駕車房車營地的商業(yè)模式、盈利模式，營地如何在橫向、縱向上與相關產業(yè)進行有效駁接、無縫鏈接及營地的落地等方面的思考。洪文藝認為，應重視自駕車房車營地的產業(yè)價值、經濟價值、創(chuàng)新價值和跨界融合價值，使江西的自駕車房車營地成為投資的“熟”地、汽車的“飛”地、激情的“高”地、消費的“新”地，成為解決高鐵最后一公里的重要舉措，成為城郊汽車4S的“救命繩”，成為盤活高速服務區(qū)資產的重要杠桿，成為汽車制造、改裝企業(yè)消化產能、去庫存的重要出口，成為熱點景區(qū)連線之間的重要節(jié)點，成為全域旅游目的地建設中的公共驛站。“江西在破解營地建設中‘地’的困擾與矛盾中，各界認識應當再深一點，政府、部門思想再解放一點，協(xié)調多一點，優(yōu)惠政策靈一點，創(chuàng)新服務實一點，投資者更加理性一點，融合能力強一點，市場調研深一點，創(chuàng)新業(yè)態(tài)多一點。”

有關部門統(tǒng)計顯示，2014年全年中國旅游人次為36.1億，其中22億人次選擇自駕游。自由行時代的自駕游，車已經由代步工具變?yōu)樾蓍e工具。目前，我國旅游業(yè)已進入產業(yè)集聚融合發(fā)展的新階段，自駕車房車營地產業(yè)作為新產品、新業(yè)態(tài)，引領著旅游業(yè)向觀光、休閑、度假復合發(fā)展轉變。中國房車露營地產權交易中心主任孫建東認為，得益于旅游產業(yè)的升級、汽車產業(yè)的轉型、互聯網產業(yè)的深化，未來十年將是以露營地為基礎的休閑產業(yè)爆發(fā)的十年。為推動中國露營地產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，應引導資本有序投資露營地，引導營地項目資本化，著力資源資本頂層構架設計，讓露營地成為投資行業(yè)。

瑞士達沃斯酒店管理集團露云娜美露營地投資管理有限公司副總裁Morris Tiedemann(德)表示，在國家政策支持和市場剛需的雙重利好下，房車露營地產業(yè)在中國步入“爆發(fā)式”與“井噴式”的發(fā)展階段。未來3-5年會有大量露營地出現，與此同時，未來3-5年大量露營地將出現生存發(fā)展問題。“圍繞這兩個現象，我們應該深刻思考，如何適應露營地產業(yè)由粗放式向精細化轉變的趨勢，如何通過提升客戶體驗，確保露營地持續(xù)性經營和利益最大化。”Morris Tiedemann認為，在打造露營地的過程中，應當以露營地為載體將旅游資源、文化特色、相關產業(yè)、生態(tài)環(huán)境整合其中，并根據旅游市場、旅游資源情況布局集散露營地和休閑露營地，形成全域旅游點(露營地項目)、線(露營旅游線路)、面(全域旅游)的集群化布局，打造全域旅游精品旅游目的地。Morris Tiedemann強調，服務品質決定露營地客戶體驗，運營管理能力決定露營地可持續(xù)經營，產業(yè)鏈共贏決定露營地平臺做大做強。其中，運營管理必須貫穿露營地選址、規(guī)劃設計等開發(fā)建設的全過程，是決定露營地可持續(xù)經營的核心，通過標準化的運營管理體系，提供高品質的客戶體驗。

近年來，以家庭為單位赴贛的自駕游群體持續(xù)增長，江西的鄉(xiāng)村、山岳、湖泊、森林、古道等旅游主題產品，使廣大游客流連忘返，更凸顯出江西發(fā)展自駕游的獨特優(yōu)勢。從江西省旅游資源與自駕車房車露營產業(yè)發(fā)展結合的角度，中國汽車房車露營聯盟江西會長、江西省自駕車房車協(xié)會會長黃飛騰認為，江西豐富的旅游資源適宜建設各種類型的自駕車房車營地，打造過程中應充分尊重原生環(huán)境，融入生態(tài)、科技、前衛(wèi)、樂活的建設理念。

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