健康旅游|從《中醫藥發展戰略規劃綱要》解析中醫藥健康旅游模式

健康旅游是一個綜合性的概念，一切有益于現代人消除第三狀態、增進身心健康的旅游活動都可歸入健康旅游。李克強總理今年2月的國務院常務會議上強調“以開放心態進一步促進中醫藥發展”，并且提到要發展中醫養生保健服務，促進中醫藥與健康養老、旅游文化等融合發展。隨后國務院又印發了中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年），為中醫藥事業及中醫藥健康旅游迎來了前所未有的機遇。

綱要提出，地方各級政府要在土地利用總體規劃和城鄉規劃中統籌考慮中醫藥發展需要，擴大中醫醫療、養生保健、中醫藥健康養老服務等用地供給。要推動中醫藥健康服務與旅游產業有機融合，發展中醫藥健康旅游服務。中醫藥健康服務旅游如何與其它旅游產業融合，中醫藥健康旅游有哪些重要模式？從綱要我們可以讀出以下信息。

與鄉村旅游融合。綱要提出，要制定中藥材主產區種植區域規劃，促進中藥材種植養殖業綠色發展，實施貧困地區中藥材產業推進行動，引導貧困戶以多種方式參與中藥材生產，推進精準扶貧。中草藥種植是農業產業的組成部分，中草藥種植園區辟為旅游景點，發展休閑旅游，與鄉村旅游結合，是中醫藥健康旅游發展最重要的一種模式。

與文化旅游融合。綱要提出，要繁榮發展中醫藥文化，發展中醫藥文化產業，推動中醫藥與文化產業融合發展，探索將中醫藥文化納入文化產業發展規劃。中醫藥與中華書畫、京劇同為博大精深的傳統文化。中醫藥不僅是旅游資源也是優秀的文化資源。中醫藥與廣播影視、新聞出版、數字出版、動漫游戲、旅游餐飲、體育演藝等有效融合，可以產生文化創意旅游新業態及其產業鏈條，有助于提升中醫藥旅游內涵與品位，也有利于游客深入體驗中醫藥文化。

發展新的旅游業態。綱要提出，發展以中醫藥文化傳播和體驗為主題，融中醫療養、康復、養生、文化傳播、商務會展、中藥材科考與旅游于一體的中醫藥健康旅游?？缃缃Y合可以帶來全新的旅游體驗，如中醫藥遺產文化體驗旅游、中醫藥養生體驗旅游、中醫藥特色醫療旅游、中醫藥療養康復旅游、中醫藥科普教育旅游等。國內一些旅游小鎮在發展遺產旅游時候，與中醫藥旅游資源相結合，也取得了很好的市場反響。中醫藥文物設施保護、非藥物中醫診療技術的非遺傳承可以與遺產旅游結合，拓展遺產旅游市場。這類新型旅游業態，其產品往往具有差異化的特征、性價比較高，彰顯獨特市場定位，可以豐富高端旅游業態，進一步擴大旅游產業鏈。

與入境游融合。綱要提出，要將中醫藥國際貿易納入國家對外貿易發展總體戰略，支持中醫藥機構參與“一帶一路”建設，積極發展入境中醫健康旅游。隨著中醫藥已傳播到160多個國家和地區，其知名度已經成為制勝市場的利器。韓國整容、泰國的泰式按摩、印度的瑜伽不光有知名度，還有制勝市場的方略。這些方略涉及醫療與旅游融合度、游客的滿意與體驗度、旅游產品的質量標準與認證以及市場營銷謀略。如何利用入境游的內外條件發展健康旅游服務產業是一個長期的命題。目前醫療出境游火爆，醫療入境游卻仍徘徊在早期萌芽階段。

（本文觀點主要來源于中國旅游報與其它網絡，由綠維創景編輯整理）

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