"印象·海南島"停演:一場臺風吹走近2億"印象"?

投資1．8億元、張藝謀的“招牌效應”、海南文化產業重點項目……曾紅極一時的大型實景演出“印象·海南島”苦熬5年后，在一次臺風過后“順勢”停演，一停就是9個月。

近日，記者從項目投資方獲悉，“印象·海南島”已“謝幕”，未來取而代之的是“一場全新的大型文化演出”。政府重點引進的文化投資項目擱淺，“印象”最終成“印記”，這帶給人們怎樣的思考？

“印象”曇花一現后成“空殼”？

《印象·海南島》是張藝謀“鐵三角”團隊指導的第四部印象系列作品，總投資1．8億元，投資方是海南印象文化旅游發展有限公司，由國有企業?？诼糜挝幕顿Y控股集團和北京印象創意文化藝術中心共同出資組建，其中海旅集團控股60％。

早在2009年4月開演之初，在張藝謀的“金字招牌”下《印象·海南島》轟動一時，然而在經歷“曇花一現”的輝煌過后，便是長時間的落寞。

記者了解到，幾年來，《印象·海南島》演出效益一直不佳，1500多個座位的劇場，上座率往往只有30％，在淡季時每天僅有100多位觀眾。為了提高上座率，公司還將門票價格從238元下調到168元，但也于事無補。

日前，記者來到位于海口市西海岸的印象劇場，眼前一幅凄涼的景象。造型獨特的海膽劇場只剩下一個空洞的外殼，劇場外墻上掛著的“海南省文化產業重點項目”牌匾早已斑駁。

走進劇場，記者看到，墻壁表面已經開始脫落，座椅上落滿了厚厚的灰塵，劇場內空空如也。據海旅投資集團一位工作人員介紹，整個海膽劇場的基礎設施投資達1．3億元，僅一套音響設備就將近1000萬元。去年臺風“威馬遜”和“海鷗”過后，劇場頂部被掀開，直通大海的舞臺被海浪損壞，海邊40多臺道具燈幾乎全被海浪卷走，只剩下孤零零3臺。從此，《印象·海南島》就停演了。

“印象”緣何“沒戲”了？

據海旅集團董事長顧建介紹，《印象·海南島》在2009年剛開始演出時社會效果很不錯，但運作一年下來企業一直虧損，只能引進新的合作伙伴，尋求社會資本支持。2010年下半年，海口旅游文化投資控股集團將55％的國資股權以2750萬元（除劇場、土地外）轉讓給民營企業天利（海南）旅游開發有限公司。此后，印象公司又在煎熬中度過了4個年頭。

為什么全國“印象”系列項目普遍盈利，《印象·海南島》卻一直虧損？顧建認為，一是項目前期投入太大，導致后續推廣和宣傳在經費上受到限制，二是與項目選址海口有很大關系。

顧建分析說，其他“印象”項目都位于旅游目的地，而海口長期以來充當著旅游通道的角色，旅游吸引物太少，且不成系統，一半的游客都是旅行社組織過來，大多乘坐“紅眼航班”，第二天一早就離開?？?，而演出時間固定是晚上8點半，游客根本無法觀看演出。

顧建告訴記者，2006年，海南的旅游格局是三亞熱、?？诶洌瑸榱死瓌雍？诼糜?，?？谑形姓蠹訌娐糜挝锝ㄔO，而張藝謀“鐵三角”團隊創作的《印象·劉三姐》等三個“印象”系列實景演出對當地旅游產業拉動較大，所以?？谑挚春眠@個項目。同時，張藝謀團隊也想在海南打造一臺大型實景演出，正在三亞和?？谶x址。

他表示，在?？谑姓姆e極爭取下，最終《印象·海南島》落戶海口，歷史地看這個選擇并沒有錯，但想只通過一場演出來改變海南“南熱北冷”的旅游格局“勉為其難”。

海南省旅游發展研究會會長王健生表示，當初政府有關部門主導引進《印象·海南島》的初衷是好的，希望通過大項目來拉動當地旅游文化產業發展，但關鍵是產品本身是否好呢？“它到底想給人什么印象？看完之后沒有留給人值得永久回味的東西。”

“印象”將何去何從？

盡管有?？谑形姓闹匾?，有大手筆的投資，有張藝謀的“金字招牌”，但被寄予厚望的《印象·海南島》仍在短短5年后“壽終正寢”。

顧建說，當時省市政府都非常支持《印象·海南島》這個項目，而且看到之前的印象系列效果都這么好，有誰能想到會虧損？作為項目投資方，他表示，投資一個項目不能脫離實際，不能光看重名人效應，要把困難考慮多一些。“當初只看到了好的方面，尤其是張藝謀金字招牌帶來的影響力，不然也不會匆忙上馬這個項目。”

海南旅游研究所所長楊哲昆表示，任何一個項目要成功，必須經過充分的市場調查和分析，對于一個重大文化項目的決策應該更慎重，做更深刻思考和更廣泛征求意見，要破除對“品牌效應”和“名人效應”的盲目追捧。印象海南島雖然是一個商業行為，但政府的作用也十分關鍵，主要是要做到科學決策，不能是簡單的行政決策，這體現在決策要專業化，比如在決策前經過相關專家的研究和論證，同時形成更好的決策機制，有一個更完善的流程。

對于接下來《印象·海南島》項目何去何從，顧建告訴記者，第一步是盡快修復劇場，將硬件設施維護好，第二步就是按照市委市政府提出的要求，研究資產重組方案，借場地和設備修復的機會，促進項目節目內容提質升級。

?？谑新糜伟l展委員會總規劃師石向榮表示，下一步將根據市場需求來招商引資，吸引有實力、有經驗的文化演出團體，重新啟動項目，使《印象·海南島》所在的區域重新煥發生機和活力。

顧建說，印象公司重組后，將在原來的劇場打造另外一臺全新的、更能吸引人的大型文化演出。“決不能重蹈覆轍，要在考慮社會效應的同時，考慮經濟效益，嚴格按照市場配置資源的原則來做。”

楊哲昆表示，文化是藝術的精髓，《印象·海南島》的“致命傷”在于其產品本身缺乏文化內涵，對于海南本土文化的理解和把握很膚淺，沒有融入本土文化精髓的文化項目注定難有持久的生命力。當前海南正大力建設國際旅游島，在發展以旅游業為龍頭的現代服務業過程中，文化旅游產業是一個重點，海南各方應汲取教訓，避免今后重點文化旅游項目重蹈覆轍。（完）

本文關鍵字： 查看更多