近年來，“沉浸式”包羅萬象，成為時髦到爆炸的熱詞。通過文化IP的挖掘，加上VR等科技的應用，再加上虛實結合的空間營造，共同打造出沉浸式的敘事環境，讓人體驗到感官的震撼和思維的認同。

這種創造性、藝術性，科技感、體驗感強的新模式，越來越受到消費市場的關注和歡迎，很多行業也借此尋求突破，“萬物皆可沉浸”的時代正在到來。

01、沉浸式是文旅產業未來發展制高點

我國的沉浸式產業已有8年多發展歷史，尚處于起步階段，但發展速度卻非常快。《2017年度大眾生活消費趨勢洞察報告》披露，沉浸體驗搜索增長量為3800%，并在此后長期保持良好的增長態勢。截至2019年12月10日，全國已有近1100家沉浸式核心企業，《幻境·2020中國沉浸產業發展白皮書》估算，2019年中國沉浸產業總產值達48.2億元人民幣。

作為事關人民群眾美好生活的“幸福產業”，文化和旅游行業與新業態結合緊密，沉浸式產業幾乎覆蓋文旅新興消費的所用領域，沉浸式夜游、沉浸式燈光秀、沉浸式展館、沉浸式演藝、沉浸式餐廳等文旅消費新業態層出不窮。

經典如加州迪士尼星球大戰沉浸式樂園，創下2小時搶空50萬張票的記錄，游客坐在“千年隼號”的駕駛艙內，帶領飛船在太空中疾速行駛，置身于“第一軍團”和“反抗軍”之間的激戰；華誼兄弟電影世界延伸電影IP的場景體驗項目，游客進門就能化身“電影大咖”，在“星光大道”體驗明星走紅毯拍通告，在“非誠勿擾”“通天帝國”“集結號”等園區里走進電影場景；故宮VR沉浸式體驗館，游客可以突破時空限制，搖身一變成了古人，在鮮活的歷史場景中行走、觸摸和體驗。

2019年，國務院《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》提出“要發展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容”?？萍疾康攘块T《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》提出以數字化、網絡化、智能化為技術基點，突破文化藝術、文化旅游等領域系統集成應用技術，開發內容可視化呈現、互動化傳播、沉浸化體驗技術應用系統平臺與產品；利用VR/AR技術實現內容傳播精細化與沉浸化。

2020年7月，在文旅部產業司的指導支持下，國家文化科技創新服務聯盟牽頭成立了沉浸式文旅新型業態培育平臺，并提出到2021年通過平臺培育30個示范項目和10個孵化基地，到2023年培育100個示范項目和30個孵化基地，在未來3年帶動投資60億—100億，實現文化新型消費產業集群產值200億—300億，促進就業增長3萬—9萬人。

得益于市場和國家政策加持，更多文化體驗與旅游目的地的美食、非遺、商業、休閑、社交、新零售和網紅經濟等多元文化和商業場景得以結合，沉浸式文旅項目迎來加速發展契機。“沉浸式產業是未來整個文旅產業發展的制高點，它將帶動整個文旅產業的設備升級。” 國家文化科技創新服務聯盟秘書長劉兵強調。

02、創新沉浸式體驗消費場景

豐富的產品形態、多元的場景表現以及滿滿的科技感，讓沉浸式體驗成為網紅打卡的熱門，也是刺激文化和旅游消費的有效抓手。

沉浸式文旅項目繁多，比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽，充分體現了文化+科技的魅力；沉浸式主題公園、沉浸式體驗館/密室、沉浸式燈光秀等，完美放大了旅游+科技的娛樂效果，尤其是沉浸式夜游產品，因其強烈的畫面感和代入感，極具“身臨其境”般互動和娛樂體驗，深得游客寵愛；在國內大循環背景下，沉浸式文旅街區、沉浸式文旅小鎮、沉浸式文旅商綜合體等，成為消費升級的抓手。

綠維文旅綜合國內外案例，結合燃旅視頻“燃旅熱榜”，解讀代表項目如下：

餐桌秀場——法國Le Petit Chef小廚師

由比利時Skull Mapping團隊研發制作的“Le Petit Chef小廚師”系列3D投影秀，將餐桌幻化為屏幕的裸視3D，在客人等位上菜前的時間，利用AR投影技術以卡通故事向客人展示菜品制作流程，增加用餐趣味性和體驗。

Le Petit Chef也被引入到中國高端餐廳，比如上海的香格里拉酒店西餐廳、上海外灘22號NAPA法餐廳、北京通盈洲際酒店內的西餐廳，長沙橘洲1910法餐廳，蘇州Mielle藝術餐廳等。

菜品一：《烤牛排》。廚師從下水道爬上來后，往烤爐里添油、點火，給肉翻身，趕蒼蠅，結果不慎將油桶掉落進烤爐，被煙熏得迷迷糊糊的小廚師最后又掉進了自己爬上來的那個下水道里。

菜品二：《冰淇淋甜點》。廚師把食客帶到雪地，堆出冰淇淋，將雪橇上的覆盆子撒了上去，緊接著是巧克力醬、鮮奶油、花生粉......

菜品三：《海鮮大餐》。廚師從海里爬上岸，拿起網打撈海鮮，配樂、水花、汽艇聲逼真得身臨其境。

當3D投影中的迷你大廚忙活完，真正的大廚也正好完成了與剛才表演中一樣的菜肴，原本等餐的煩躁過程也變成了一種視覺享受。

露天電影、啤酒、燒烤、小龍蝦、小型演唱會......這樣的夜市，極具人間煙火，如果開在水上……

“昆山夜半時，水市亮如晝”！在燃旅熱榜-幻彩夜市榜里，“夜昆山·水上夜市”榜上有名。

夜市對中茵廣場負一樓室外原景進行改造，以“江南水鄉”為基礎，將昆山傳統文化融入城市現代風情，構筑“江南復古水街”，通過強化燈光裝置，運用聲光電等新技術手段與噴泉設施，讓“顏值”與“氣質”齊飛，打造融“水、店、人”為一體的休閑水上集市。項目總體量10000多平方米，一期體量約5000平方米。

園藝幻境——世園會奇幻光影森林

奇幻光影森林體驗園坐落于2019年北京世園會園區內，位于北京市延慶縣媯水河畔。以我國傳統文化《山海經》為題材背景，進入其中，將收到來自植物用流光發來的問候，還有機會與“山海巨獸”親密接觸，沉浸其中，體驗一場難忘的奇幻光影森林之旅。

奇幻光影森林分為“太陽幻境”與“月亮幻境”兩種模式。“太陽幻境”即白天模式，是基于AR與虛擬視覺技術的奇幻光影森林AR景園。“月亮幻境”，則為夜晚模式，《山海經》中的神獸復活，山水也隨之靈動。

它分兩個部署階段，第一階段采用5G MEC技術實現本地分流，第二階段則成功驗證APP應用運行在鯤鵬計算平臺上，最終通過光影與園藝的組合，實時完成真實場景與虛擬的深度結合。

潮嗨街區——北京和平菓局

2019年，北京百貨大樓地下“和平菓局”開業，以2400平+京城大樂園，還原一段老北京的市井生活，重現一座震撼的北京城，被譽為國內首家超感場景沉浸式體驗空間和至IN吃喝玩樂聚集地，是網紅打卡拍照的潮流之地，入選燃旅熱榜-潮嗨街區榜。

記憶中的青磚胡同，胡同里的自行車、鳥籠、冬儲大白菜，街邊的糧油店、副食店、蜂窩煤店、照相館、理發店、錄像廳、劇院、糕點店，還有綠皮火車，濃濃的年代感、懷舊風撲面而來......

刺激燒腦——杭州幕府恐怖密室

在燃旅熱榜-密室逃脫榜里，有一家杭州幕府恐怖沉浸式密室。布景很走心，指導有耐心。密室有六個主題：舍、陰緣、醫血怨、鬼市尋蹤、貞相大白、9號隔離區，集科幻、互動、驚悚、對抗為一體，等待的時候都能聽到密室里的慘叫。

為什么年輕人對密室如此癡迷，大概就是“想為平淡無奇的人生，強行制造一些波瀾吧。”選擇一個主題，融入一個角色，可謂燒腦又刺激啦！

漫游觀演——湖南常德《桃花源記》

湖南常德桃花源的大型溪流漫游實景演出《桃花源記》以河流為媒介、以畫中游的全新浸入式觀演模式，使用舞美、機械、燈光、音響及特效等藝術手段、結合自然景觀打造世界首個5公里最長河流劇場，生動還原陶淵明筆下“芳草鮮美，落英繽紛”“有良田美池桑竹之屬”的“世外桃源”，并通過300多個演員歌唱、舞蹈展現出 “怡然自樂”的視聽感受。

2020年5月2日當日演出五場，破全國山水實景演出一晚4場的最高紀錄。由于沉浸互動又新穎奇特，這種體驗也收錄進了燃旅熱榜-吸睛演藝榜中。

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