年終總結：文旅大咖談2024年文旅發展趨勢

綠維文旅累積完成4000余個規劃設計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數十項國家級獎勵，提供規劃、設計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！

 

綠維導語：旅游行業歷經了三年急劇衰退和深度蕭條后，迎來了2023年，這是快速復蘇的一年，也是充滿挑戰的一年。2023年的成績單還沒出爐，2024年又會何去何從？我們收集了近期專家們對于文旅發展趨勢的觀點，也歡迎大家對于未來發展暢所欲言！

 

戴斌

——堅定信心，迎接旅游經濟繁榮發展的新階段

 

旅游經濟已經走出了為期三年的急劇衰退和深度蕭條期，走過了歷時一年的快速復蘇，即將迎來繁榮發展的新階段。歷史一再證明，并將繼續證明：沒有任何力量可以阻擋人民對美好旅游生活的向往，過去三年沒有，將來也不會有。

旅游已經不可逆轉地進入了城鄉居民的日常生活，并成為全面建成小康社會以后人民群眾的剛性需求。過去三年，人們愿意欣賞身邊的美麗風景，更愿意體驗日常的美好生活。具體表現為城市漫游（Citywalk）、自駕露營、近郊休閑和鄉村度假，從而有效增加了出游頻率。一個“人人都是游客、處處都是場景”的時代已經到來，并將為旅游經濟的繁榮發展和旅游企業的研發創新提供不斷擴大的市場空間。

旅游已經成為城市更新和鄉村振興不可或缺的市場力量，在可以預見的未來，國家必將進一步提升旅游業的戰略擺位。

隨著文化和旅游在更深程度、更廣范圍、更高層次的融合發展，隨著人工智能、先進制造、數字化為代表的新質生產力的廣泛應用，旅游業新一輪創業創新的高潮已經伴隨著日益增長的跨界進入者，不可逆轉地到來了。因為他們的到來，必將讓每一位旅游人心中創新的火焰熊熊燃燒，創造一個更有活力的旅游新時代。

讓那些說我們這也不行、那也不行的悲觀論者在飛奔向前的時代面前哀嘆吧，讓那些跟不上發展的保守者在創新前行者面前發抖吧。在新一年里，以中國旅游集團20強為代表的國家隊將以最穩定的預期、最堅定的信心，繼續引領旅游業奮勇向前。

——節選自《2023年中國旅游集團化發展論壇閉幕演講》

魏小安

——中國旅游，時代變遷

 

現在不同了，這三年疫情，一個是影響程度無以復加，二是影響時間，三是影響深度，涉及發展后勁，所以很自然這三年投資停頓，人才流失。這是新時代最大挑戰，我們不必把希望寄托于需求爆炸，真正寄托是行業快速反應能力，如果有快速反應能力，有可能有希望。所以總體判斷，今年依舊喘過一口氣，到明年希望真正翻身。形勢不必過于樂觀，鼓勁不能鼓虛勁，說話不能說空話，個別成功案例固然鼓舞人心，但是解決不了普遍性問題。

我們必須著眼將來，研究將來怎么發展。所以很自然，中國旅游面對轉型升級的歷史任務，轉型主要傳統領域，包括旅行社、飯店、景區這三個主要領域，也包括正在成長已經傳統的領域，比如溫泉、民宿、營地，這都是大家當新業態來看的，這是新業態嗎？溫泉30年了，營地20年了，民宿10年起起伏伏，嚴格說這些所謂新興已經傳統了。應當對應市場需求變化，升級則是高質量發展，是全面要求，其中質量和效益是同等要求，效益背后才是根本原因。嚴格說，中國旅游是一個效益不高的產業，不要老說新興，行業發展45年了，還是新興行業嗎？中國房地產業1998年才開始，比旅游晚了20年，現在也到了天花板，這個時候還說旅游是新興行業，那叫睜著眼睛瞎說。旅游要做成新型行業，這個新型就要求我們效益好、質量強、結構優、人才足，其中核心就是企業。

——節選自中國旅游協會休閑度假分會會長魏小安于2023年7月17日在祥源集團年會上的演講

林峰

——文旅新時代與文旅新勢力

 

我國文旅融合發展不斷深入，三年疫情大考和一年恢復期影響，文旅市場的需求側和供給側都發生重大變化，我們把它稱之為文旅新時代，特別有一批稱之為文旅新勢力的力量在推動著時代走向新的方向。文旅新勢力崛起，新勢力正在引領文旅發展進入了一個新的發展階段。

新產品、新業態、新增長和原有的產品增長軌跡發生了變化，市場和產業動能都在變化，我們把這種新變化稱之為新的旅游時代的到來。文旅新時代，意味著新的產業結構、新的文旅發展階段、新的文旅產業發展模式正在形成。

文旅發展新階段，呈現劇本主導的景區故事化、演出主導的景區演藝化、數字主導的互動體驗化、光影主導的夜間秀場化、場景主導的景點打卡化、文物活化主導的旅行穿越化、博覽體驗主導的旅行修學化、網紅群體主導的傳播聚焦化的發展趨勢。

在這樣的趨勢下，演藝景區、文博體驗、換裝旅拍、文旅劇本殺、影視綜+旅游、數字文化體驗館、"文食旅“餐飲、主題住宿與酒店等八種業態呈現了良好的發展勢頭，成為新時代發展的文旅業態新勢力。

新的動能推動形成新的業態，新的業態實現了旅游的新的增長，新的增長代替了舊的業態，舊的產品和舊的消費模式在逐漸降低、減少、去化，新的業態、新的方式、新的空間、新的模式、新的發展理念在成長，構成了新時代旅游發展的新的脈絡，如何在這個時代抓住新勢力，構建新勢力、推動新勢力，成為這個時代文旅發展的引領和推手，也是我們旅游人共同的任務。

——節選自中國旅游景區協會專家委員會副主任、北京綠維文旅集團董事長林峰博士林峰中國文旅企業合作發展大會發言

 

張輝

——我國旅游高質量發展的路徑

 

張輝表示，中國旅游發展走過了開放驅動、資源驅動、投資驅動三個階段，已經形成了巨量旅游產業和市場規模。盡管如此，旅游業面臨的問題還有許多，比如資源與市場不對等、投入與產出不對等、旅游形態與產業鏈不匹配等問題?；诖?，他進一步提出了未來行業將以需求側管理為突破點構建旅游市場高質量發展的新格局；以旅游要素獨立化為動力構建旅游業態高質量發展新格局等十大旅游高質量發展建議和路徑。

——節選自世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、北京交通大學現代旅游研究院院長張輝中國旅游發展50人論壇發言

厲新建

——對恢復勢頭的可持續性需保持謹慎樂觀態度

 

2023年以來全國旅游市場恢復勢頭良好，但對恢復勢頭的可持續性需保持謹慎樂觀態度。

厲新建認為，結合文化和旅游部、國家統計局公布的數據來看，2023年第三季度恢復顯著，但預計2023年全年國內旅游人次仍難以恢復至2019年水平。2023年前三季度國內旅游總收入恢復增速較上半年有所加快，但恢復勢頭在2023年第四季度以及2024年能否持續，需結合整體經濟恢復和景氣程度的恢復發展謹慎看待。

厲新建透露，根據重點監測數據信息與現實感知對比來看，國家級旅游度假區、國家級旅游休閑街區、國家級滑雪旅游度假地的游客過夜占比與人均消費仍然較低，還需要采取有效措施，來提振消費活力。此外，鄉村旅游人均消費潛力仍有較大空間，全國紅色旅游經典景區亦亟待提升高質量發展能力。

厲新建認為，關于進一步縮小城鄉差距、區域差別需引起相關部門重視。2023年前三季度農村居民出游花費與城鎮居民出游花費存在較大差距，人均消費潛力仍有較大提升空間，應進一步有效提升農村居民的旅游能力，尤其是在滿足農村居民需求的旅游產品開發和供給方面應加大力度。從區域情況看，東部地區仍是最重要的旅游目的地，同時西部地區表現出強大吸引力，中部地區發展較慢的情況亟待改變。

——節選自中國網《厲新建：對旅游市場恢復勢頭需持謹慎樂觀態度》

圖片來源：攝圖網

免責聲明：圖文版權歸原作者所有，我們致力保護作者版權，如內容或圖片涉及版權問題，我們將第一時間做出處理。

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養與鄉村振興EPCO綜合服務商，“四甲”規劃設計、建設總包、文旅運營全程服務機構。從2005年創立之初，便提出了“創意經典·落地運營”的理念，經過十幾年創新發展，目前已經形成了頂層設計、投融資、EPCO、招商、運營、智慧旅游、博物館展陳設計等全產業鏈多引擎驅動發展新格局。

從頂層設計到落地運營，綠維文旅形成了“運營為基礎、資源全整合、規劃設計建設運營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農業、教育、房地產等區域綜合開發及項目落地建設、運營管理提供全鏈全程的服務。

綠維文旅期待與大家的合作！

本文關鍵字：旅游規劃 規劃設計 查看更多