鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)突破――大芬油畫村

概述                                                          

大芬村是深圳市龍崗區(qū)布吉街道下轄的一個村民小組，占地面積0.4平方公里，該村原住居民300多人。1989年，香港畫商黃江來到大芬，租用民房招募學(xué)生和畫工進行油畫的創(chuàng)作、臨摹、收集和批量轉(zhuǎn)銷，由此將油畫這種特殊的產(chǎn)業(yè)帶進了大芬村。隨著越來越多的畫家、畫工進駐大芬村，“大芬油畫”成了國內(nèi)外知名的文化品牌。從1998年開始，區(qū)、鎮(zhèn)兩級政府開始對大芬油畫村進行環(huán)境改造，并對油畫市場進行規(guī)范和引導(dǎo)，同時加大了宣傳力度，將大芬油畫村作為獨特的文化產(chǎn)業(yè)品牌進行打造。

2004年11月，大芬油畫村被國家文化部命名為“文化產(chǎn)業(yè)示范單位”。

由來                                                         

油畫本源自于西洋，而中國的油畫行畫卻是由韓國和中國香港流行進來的。上世紀(jì)八十年代的中后期，韓國和中國香港的畫師工價在畫商們的眼里明顯偏高，那時韓國和中國香港的畫師們月薪在20000元左右。中國廉價的勞動力吸引了畫商們，于是韓國和中國香港的畫商們開始在廈門、廣州和深圳開廠授徒，用同樣的工價可以支付大約20名畫師，油畫行畫始在中國興起。韓國和中國香港的畫商們尤其是中國香港的畫商們起了中國大陸與西方各國油畫生意的橋梁作用，功不可沒。

1989年，香港畫家黃江來到大芬，租用民房招募學(xué)生和畫工進行油畫的創(chuàng)作、臨摹、收集和批量轉(zhuǎn)銷，由此將油畫這種特殊產(chǎn)業(yè)帶進了大芬村。隨著越來越多的畫家、畫工進駐大芬村，“大芬油畫”成了國內(nèi)外知名的文化品牌。從1998年開始，區(qū)、鎮(zhèn)兩級政府開始把大芬油畫村作為獨特的文化產(chǎn)業(yè)品牌進行環(huán)境改造，對油畫市場進行規(guī)范和引導(dǎo)，同時加大了宣傳力度，將大芬油畫村作為獨特的文化產(chǎn)業(yè)品牌進行打造。大芬油畫的銷售以歐美及非洲為主，市場遍及全球。這里為您提供大芬油畫村正規(guī)有效的信息，想看更多大芬油畫村的信息就來到到網(wǎng)吧。

談到深圳的大芬油畫村，不能不談布吉鎮(zhèn)。布吉鎮(zhèn)和北京、廣州、廈門是中國的四大油畫行畫基地，四大基地一直并駕齊驅(qū)，又各有各的風(fēng)格。布吉鎮(zhèn)以出產(chǎn)高質(zhì)量的高檔人物畫而聲名卓著。當(dāng)時布吉的長龍村、新三村、一村是畫師們聚居的地方。這些地方一時商賈云集， 油畫生意繁華一時。即便是現(xiàn)在，長龍村依然是畫師聚居的地方。而那時的大芬村還是布吉的一個破落的自然村，到處是一層高的老土屋和鐵皮棚，住的也普遍是畫低檔行畫的畫師們。 

上世紀(jì)90年代的后期，亞洲金融風(fēng)暴爆發(fā)，世界經(jīng)濟蕭條，油畫在國際市場開始走向不景氣，這時大芬的幾家顏料店里掛的油畫行畫開始有人問津，大芬畫師開始轉(zhuǎn)而瞄向國內(nèi)市場，于是陸續(xù)有三四家新店加入到銷售油畫的行業(yè)，國內(nèi)市場的潛力開始在大芬村得到了體現(xiàn)。這種體現(xiàn)在隨后的幾年里更加得到了充分的印證。約在2000年，深圳提出了建設(shè)“大芬油畫村”的口號，政府的參與和鋪天蓋地的廣告起了推波助瀾的作用。2001年，由時任美協(xié)副主席劉文西、書協(xié)副主席鐘明善題詞的，當(dāng)時號稱中國最大的書畫交易市場的大芬首家書畫市場“茂業(yè)書畫交易廣場”隆重拉開了帷幕，各地的更高檔次的畫廊和商家陸續(xù)開始參與進來。隨后的幾年，各級政府對大芬村進行了綜合治理，環(huán)境改造，畫師們廣開店面，大芬村慢慢成為了國內(nèi)和國際市場的油畫批發(fā)中心，至此，大芬油畫村已初具規(guī)模。

2004年，深圳把大芬村定為國際文化博覽會的分會場，無疑把大芬村推向了國際化的舞臺。中央領(lǐng)導(dǎo)幾次對大芬村的訪問和國家文化(美術(shù))產(chǎn)業(yè)示范基地稱號的頒發(fā)更把大芬村推向了前所未有的高度，至此大芬村真正成為了油畫村。 

規(guī)模                                                          

情況綜述

大芬油畫村共有以油畫為主的各類經(jīng)營門店近800家，居住在大芬村內(nèi)的畫家、畫工5000多人。大芬油畫村以原創(chuàng)油畫及復(fù)制藝術(shù)品加工為主，附帶有國畫、書法、工藝、雕刻及畫框、顏料等配套產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營，形成了以大芬村為中心，輻射閩、粵、湘贛及港、澳地區(qū)的油畫產(chǎn)業(yè)圈

銷售額逐年增長

大芬油畫的崛起，使大芬這個沒有工業(yè)企業(yè)的小村，2003年1～5月，油畫村的銷售額已達到5250萬元，其中出口3150萬元，內(nèi)銷2100萬元。預(yù)計2004年全年的銷售額可達到1.26億元 。2012年以來，布吉街道大芬油畫村通過開拓國內(nèi)外新市場，銷售額不斷增長。據(jù)大芬油畫村管理辦公室統(tǒng)計，該村2011年上半年銷售額為19.5億元，全年銷售總額為39億元；2012年上半年，該村銷售額達31億元，同比增長58%，其中，內(nèi)銷20.15億元，同比增長192%。

幫助村民致富

油畫村的形成使村民走上了方便快捷的致富之路。畫商畫師來的多了，店鋪開得多了，村民房屋的租金也水漲船高，村民收入逐年大幅增加。上月中旬，中央電視臺農(nóng)村經(jīng)濟欄目專程派記者來大芬村采訪，拍攝制作了反映大芬村村民通過油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)家致富的專題片，在中央電視臺“致富經(jīng)”欄目播出后，引起了較大反響，全國各地有不少觀眾打來電話，希望加入大芬村油畫產(chǎn)業(yè)的行列。 

良好文化環(huán)境

油畫村的形成為村民創(chuàng)造了具有濃厚文化氛圍的生活環(huán)境。村民所到之處看到的是油畫，聞到的是墨香，所接觸的都是具有藝術(shù)修養(yǎng)的文化人，生活在這樣的環(huán)境中，不僅身心愉快，賞心悅目，而且經(jīng)過長年的耳濡目染，村民的人格品質(zhì)和道德情操都在不知不覺之中得到了陶冶和凈化。對于成年人是如此，對于處于成長階段的少年兒童來說，油畫村為他們創(chuàng)造了得天獨厚的生活環(huán)境。自從油畫村形成規(guī)模之后，村里的環(huán)境衛(wèi)生變樣了，村民變得文雅了，治安環(huán)境更是比以前有了較大的改善。

促進中外交流

大芬村為客家人的居集地，油畫的落地生根，使客家人與西洋油畫產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系。而大芬油畫走俏歐美十多個國家，又使“中國?大芬”的名字在國外廣為傳播。在大芬村，經(jīng)常可以看到不同膚色的國外畫商在各家畫店進出，有一名法國畫商干脆在村里租房長住，依靠生活在畫家村的獨特優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)與手提電話，做起了批發(fā)油畫的生意。“五一”期間，俄羅斯海參威市畫家聯(lián)盟的七名畫家自費來到大芬油畫村舉辦油畫作品展，這是外國藝術(shù)家在大芬油畫村舉辦的第一次展出，這次畫展拓寬了大芬油畫與國際交流的渠道。

培養(yǎng)專業(yè)人才

油畫村的形成和油畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為深圳聚集了一批身懷絕技的專業(yè)人才。在大芬村眾多的畫師之中，有不少是各省市美術(shù)家協(xié)會的會員甚至副會長，有30%的畫師畢業(yè)于正規(guī)的美術(shù)院校。著名畫家路中漢在大芬村舉辦過個人畫展。最近，由于文博會在大芬設(shè)立分會場的消息已見諸報端，原來聚居于東莞、惠州等地的畫家也接二連三地來到大芬尋找落腳點。

榮譽                                                           

從2004年起，吳邦國、李長春、曾慶紅、陳至立、李鐵映、華建敏、李貴鮮等領(lǐng)導(dǎo)先后到大芬油畫村視察。大芬油畫村相繼被國家 文化部、中國美術(shù)家協(xié)會、文化部文化產(chǎn)業(yè)司、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度大獎評選活動組委會、廣東省版權(quán)局、廣東省旅游局、深圳市文化體制改革與文化立市工作領(lǐng)導(dǎo)小組和深圳市知識產(chǎn)權(quán)局、深圳市版權(quán)局等單位，命名授牌為國家“文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、 “文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)示范基地”、“2006中國最佳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”、“廣東省版權(quán)興業(yè)示范基地”、 “廣東人文歷史類最美（鄉(xiāng)村）旅游示范點”、“深圳市文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“深圳市版權(quán)興業(yè)示范基地”和“龍崗八景之一?大芬飄彩”。2007年10月，第二屆“創(chuàng)意中國?和諧世界”北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際論壇組委會授予大芬油畫村“新銳2007?最具品牌價值園區(qū)”稱號；國家文化部授予大芬油畫村“優(yōu)秀出口文化產(chǎn)品和服務(wù)項目”獎。

“大芬油畫村”登陸澳大利亞

深圳市大芬油畫產(chǎn)業(yè)股份有限公司在澳大利亞墨爾本DOCKLAND海港商業(yè)城舉行大芬油畫展銷中心開業(yè)慶典，同時宣告全資子公司澳洲大芬文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司正式成立。

澳洲大芬文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司的成立和大芬油畫展銷中心開業(yè)，是深圳市大芬油畫產(chǎn)業(yè)股份有限公司實施大芬文化產(chǎn)業(yè)“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略的第一步，在此基礎(chǔ)上，公司將在澳洲其他城市以及香港、倫敦、巴黎、紐約、羅馬等國家和地區(qū)設(shè)立展銷中心，以此推動大芬油畫和其他文化藝術(shù)品走向世界，提高國際市場競爭力，實現(xiàn)股份公司“根在大芬，花開世界”的發(fā)展目標(biāo)。

發(fā)展特色                                                 

發(fā)展形式

市場拉動為主，政府推動為輔。大芬油畫村是市場自發(fā)形成，它有商品油畫生產(chǎn)國際分工的大背景，媒體發(fā)現(xiàn)和報道后，地方政府把它當(dāng)作新的經(jīng)濟增長點進行引導(dǎo)和培育。因此，大芬油畫村的形成和發(fā)展，市場的需求是內(nèi)因，起決定性的作用，政府的推動是為這一產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展創(chuàng)造條件，起的是外在的助推作用。

從臨摹復(fù)制起步，逐步加大原創(chuàng)力度。大芬村是以油畫復(fù)制品藝術(shù)生產(chǎn)起家，油畫復(fù)制藝術(shù)是大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要支點，據(jù)調(diào)查，原創(chuàng)油畫在大芬占2至3成，批量生產(chǎn)的商業(yè)油畫占7到8成。為了促進大芬美術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，龍崗區(qū)和布吉街道注意扶持原創(chuàng)油畫，引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的藝術(shù)產(chǎn)品。

發(fā)展方法

以批發(fā)為主，零售為輔。大芬油畫村的成交方式主要有兩種，一是承接油畫、畫框生產(chǎn)訂單，批發(fā)交易；二是油畫、畫框的日常零售。但是前者占到了大芬交易量的80%以上。批發(fā)接單主要是通過廣交會、文博會等大型展會以及電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，零售業(yè)交易主要依靠大芬油畫村的700多家門店，前來旅游參觀的人群是零售的主體客戶。

以出口為主，內(nèi)銷為輔。大芬油畫村80%的油畫產(chǎn)品出口，大芬油畫的市場遍及全球，其國外市場以歐洲、北美、中東、非洲、澳大利亞為主。隨著生活水平和欣賞水平的提高，國內(nèi)越來越多的居民逐漸接受用油畫美化家庭的做法，特別是在國內(nèi)一些大酒店用油畫進行室內(nèi)裝修漸漸成為一種時尚。內(nèi)銷在大芬油畫銷售比例中呈現(xiàn)出加大的趨勢。

以油畫為主，國畫書法及其他工藝品為輔。大芬油畫村除了油畫之外，還包含有其他藝術(shù)門類的經(jīng)營，如國畫、書法、雕塑、刺繡、漆畫、景泰藍等等。在總體的776家門店中，從事油畫經(jīng)營的有583家，從事國畫、書法創(chuàng)作和銷售的有53家，從事畫框、顏料等相關(guān)配套產(chǎn)品經(jīng)營的有73家，從事工藝、雕刻、刺繡、裝飾、噴繪及書畫培訓(xùn)的共有67家。

帶來效益

社會效益與經(jīng)濟效益并重、齊頭發(fā)展。大芬油畫村的發(fā)展，給全國文化產(chǎn)業(yè)樹立了一個典范，從政府的角度講，其社會效益遠遠大于經(jīng)濟效益：
一是在文化產(chǎn)業(yè)的推動、管理和市場運作方面，為全國文化產(chǎn)業(yè)樹立了一個樣板。

二是帶動了周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)，特別是服務(wù)業(yè)的發(fā)展。大芬村的外來流動人口已過萬人，儼然是一個功能齊全的小社會，飲食服務(wù)、郵政、娛樂、書店等服務(wù)行業(yè)相繼進駐，并蓬勃地發(fā)展起來。

三是為社會提供了大量的就業(yè)機會。在以大芬村為中心從事油畫創(chuàng)作的數(shù)千名畫工中，許多是來自當(dāng)?shù)丶?a href=http://m.copantips.com/w/153656171425716.html target=_blank class=infotextkey>福建、江西、湖北等周邊省份的農(nóng)民、下崗工人和待業(yè)青年，其中還有部分是殘疾人。

四是美化了村容村貌，提高了村民的文化素質(zhì)。經(jīng)過改造的大芬村，容貌煥然一新，處處傳達出令人迷醉的歐陸風(fēng)情；大芬村民生活在油墨飄香的藝術(shù)氛圍之中，入目的是經(jīng)典名畫，接觸的是才情橫溢的藝術(shù)家，耳濡目染，在潛移默化中受到了藝術(shù)熏陶。
五是熱心社會公益事業(yè)。大芬油畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位及美術(shù)工作者經(jīng)常積極參加賑災(zāi)、助殘義賣、捐贈等活動。

生產(chǎn)規(guī)模                                                  

以村內(nèi)生產(chǎn)為主，以外地收購為輔。大芬油畫村的油畫生產(chǎn)主要依托大芬當(dāng)?shù)?0多家企業(yè)，500多家畫廊、工作室和大芬及其周圍的逾萬名畫師、畫工。大芬每月的油畫生產(chǎn)能力在1萬張以上。除了銷售當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的油畫，大芬部分企業(yè)也從周邊的廈門、莆田等商業(yè)油畫基地購畫銷售。

以畫工為主，畫家為輔。大芬油畫村的產(chǎn)業(yè)隊伍由畫家、畫師和畫工組成，而畫工占據(jù)著絕對的主體地位，畫家只占這個金字塔式梯隊頂端的極小部分。據(jù)統(tǒng)計，僅居住在大芬的畫師畫工就達5000多人，加上周邊布吉新三村、木棉灣、南嶺等地的畫師畫工，保守估計也有10000人以上，而在大芬管理辦登記在案的原創(chuàng)畫家僅120多人。

管理模式

街道小店(3張)管理以街道為主，市區(qū)為輔。對于大芬油畫村的管理，龍崗區(qū)政府按照屬地管理的原則，由布吉街道辦負責(zé)大芬油畫村的具體管理工作。區(qū)政府于2005年成立了大芬油畫村管理辦公室，配備了5名編制。管理辦公室隸屬于布吉街道辦宣傳部，主要負責(zé)市場規(guī)范、產(chǎn)業(yè)推廣、項目策劃、人才引進及文博會的組織籌備工作。市區(qū)對大芬油畫村的發(fā)展主要是從整體規(guī)劃、硬件建設(shè)、資金扶持和優(yōu)惠政策上給予支持。

開拓市場

以深圳為主，外地拓展為輔。布吉在引導(dǎo)大芬油畫村發(fā)展的過程中，把為大芬企業(yè)拓展國內(nèi)外市場作為一項重要工作常抓不懈。他們以深圳文博會這個平臺為最主要陣地，做好“請進來”的功課，進行全方位的立體宣傳，吸引世界各地的客戶。“走出去”向外拓展，一方面參加廣交會、廈門國際油畫交易會及各地的文博會、家居裝飾類展會；一方面，組織企業(yè)到中東、美國、澳大利亞、俄羅斯考察、參展和舉辦原創(chuàng)畫展。大芬油畫村的企業(yè)還在北京、上海、南寧等地開設(shè)了分銷機構(gòu)。

市場前景

大芬油畫村作為一個市場自發(fā)形成的商品油畫生產(chǎn)基地和交易市場，經(jīng)過當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)和第一、二屆文博會的推動，其產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。
大芬油畫村擁有美術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營門店近700家，畫家、畫工3000余人，一個集生產(chǎn)、展示、交易、培訓(xùn)、旅游等功能于一體的新型文化產(chǎn)業(yè)基地初步成型。大芬油畫村從油畫、畫框的生產(chǎn)，到油畫原料、畫框木材的供應(yīng)，再到油畫產(chǎn)品的托運、快遞，產(chǎn)業(yè)鏈條已十分完備。大芬油畫市場以歐美、非洲和中東為主，市場遍及全球。大芬油畫村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引起了國內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，大芬油畫的品牌價值正在穩(wěn)步提升。

第三屆文博會，大芬油畫村分會場將重點依托大芬油畫村產(chǎn)業(yè)獨特優(yōu)勢和大芬油畫的品牌優(yōu)勢，策劃以展示、交易和理論交流為主題的系列活動，吸引國內(nèi)外客戶、畫商前來加盟、采購，吸引全國各地美術(shù)工作者投身大芬油畫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

在市、區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)的重視下，大芬油畫村立足于創(chuàng)建品牌、擴大規(guī)模、升級產(chǎn)品、提高效益，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、宣傳推廣、規(guī)范化管理等。
（一）市場規(guī)模不斷擴大。經(jīng)營門店數(shù)量從2005年初的300家，增加到近700家；較為集中的油畫交易市場向規(guī)模化發(fā)展，現(xiàn)有黃江油畫藝術(shù)廣場、集藝源油畫城、大芬盧浮宮等規(guī)模較大的油畫交易市場及本屆文博會將投入使用的大芬廉租房一二層油畫交易廣場。
（二）重點設(shè)施建設(shè)不斷完善。總投資達9000多萬元的大芬美術(shù)館，總用地面積11243.5平方米，總建筑面積16866平方米，地上三層，地下一層；由區(qū)政府投資9000萬元興建的首期公共租賃住房，占地6500平方米，本屆文博會期間將投入使用；大芬美術(shù)館周邊外立面改造工程、油畫廣場招租和畫家入住工作正按計劃有條不紊進行。
（三）環(huán)境整治全面進行。結(jié)合布龍路和布沙路改造，大芬周邊環(huán)境得到基本整治，村內(nèi)樓房外立面和燈光工程基本完成。
第三屆文博會期間，大芬油畫村分會場將舉辦分會場開幕式、大芬油畫村公共租賃住房入住儀式、大芬美術(shù)館首批館藏作品收藏儀式、第二屆國內(nèi)美術(shù)院校師生油畫作品展、“風(fēng)景風(fēng)情”全國小幅油畫展、第二屆中國（大芬）美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、油畫作品拍賣會、大宗油畫交易簽訂儀式、第二屆大芬油畫村油畫現(xiàn)場臨摹大賽等九大活動。

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