魏小安|全域旅游發展重點在城市 基礎在鄉村

 全域旅游絕不意味著村村點火、戶戶冒煙，一定是形成鄉村的分工體系，然后形成市場體系。全域旅游不是一頂帽子的問題，最終研究如何拉動，通過一個點的擴散拉動一片，而真正能夠落實全域旅游全面拉動的就是休閑。

中國旅游協會休閑度假分會秘書長、世界旅游城市聯合會專家委員會主任魏小安近日表示，他贊同“全域旅游”這個概念，但實際上，這是旅游發展新時代的一個新的說法。他認為，全域旅游發展重點首先是城市，而基礎在鄉村，他建議要發展全域旅游，務必自駕先行，休閑落實。

在全域旅游發展基礎方面，魏小安認為，中國的旅游發展實際上現在已經形成了三個領域：

01、傳統旅游領域：傳統旅游領域總體狀況是在淡化，有些甚至在萎縮，在下滑。包括旅行社、飯店、景區、汽車公司等行業，旅行社行業基本上全線崩潰，旅游電子商務已經把這個行業完全覆蓋了；酒店行業在全面下滑，可以稱之為斷崖式的下降；旅游景區表面上賺得盆滿缽滿，實際上在統計時，僅僅是1%來替代99%而已；至于旅游汽車行業，則已經到了“差不多崩潰”的邊緣。

“更重要的，我們要從新興產業轉向新型產業。新興只意味著年齡小一點，新型才意味著體制健康，能夠蓬勃發展。”魏小安如是強調。

2、新興旅游領域：魏小安認為該業態已經得到了蓬勃發展。

第一，觀光資源。中國的觀光資源非常豐富，品質一流，在全世界都可以這么說，但是中國的度假資源并不豐富，度假產品短缺，中國度假需求嚴重外溢，圍繞這種需求可形成了一系列新的業態。鄉村度假是中國未來度假發展的主體，而且各地都可以做，但各地有各地不同的情況，也有不同的要求。

第二，溫泉產業?？梢詽M足大眾需求，全民泉養，就是全民都要借助溫泉的資源達到溫泉的療養，泉養全用，泉不光是養的，還有一個衍生的產業鏈。

第三，綠道建設。綠道在中國南方已經很多了，但是在北方現在普遍沒有開展起來。最值得贊賞的綠道在遵義，該綠道沿著赤水河谷162公里，串聯了12個古村古鎮，修了16個驛站。一條綠道，就可以形成一個世界級的產品，而交通部最新下發的文件，實際上已經把鄉村慢行系統包容進去了。

第四，戶外運動。這是一個更新的也是更有前景的業態，戶外運動包括山地運動、水上運動、平原運動、航空運動等等。中國的戶外運動始終起不來，是因為老一代不會玩或者說不敢玩，而90后這一代是伸張自我的一代，是自我實現的一代，他們不能容忍這種狀況，下一步戶外運動的發展將大行其道。

第五，營地發展。營地的發展很快，現在全國大概600家營地，規劃到2020年將達到2000家營地。中國現在的民用汽車保有量1.4億輛，其中私家車將近1億輛，如果1萬臺私家車需要一個營地，中國營地需求量的底線應該是1萬家營地。但是營地現在有問題，政策不清楚，模式沒形成。需求走到這一步了，如果不滿足需求，需求就會轉移，就會外溢，這是毫無疑問的。

第六，九古挖掘。這是一個發展余地不大，但是發展深度非常深的新鮮領域。古城、古鎮、古村莊、古道、古關、古街區，再加上古渡、古樹、古莊園這三古，這方面資源還沒有挖掘出來，有歷史遺跡的，可以尋一尋蹤的還有不少。

新興的旅游領域，里面還有很多的內容，值得大做。比如說一方面是城市型酒店全行業虧損，另外一方面，主題酒店、精品酒店、高端民宿非常火爆。

“我們現在不是沒有消費能力，而是產品不對路。”魏小安如是說道。

3、泛旅游領域：魏小安認為，按照旅游者的消費需求，凡是涉及到的行業都可以叫旅游行業，比如說工業旅游、農業旅游、文化旅游、科技旅游、教育旅游等等。只不過這些不是以旅游為主體，一個邊擦在旅游上，這就是泛旅游的概念，正是在這個基礎上，中國才形成全域旅游的概念。

“旅游的核心在城市，旅游的根也在城市，因為城市是消費的集中地，也是消費的擴散地，所以怎么把城市旅游做好，這是全域旅游的第一篇文章。”魏小安認為，“要把鄉村作為全域旅游的基礎，但是絕不意味著村村點火、戶戶冒煙，一定是形成鄉村的分工體系，然后形成市場體系。”

如果村村點火、戶戶冒煙，這個事絕對搞不好。而且現在大家到鄉村吃飯，上個土雞一看根本不是土雞。老鄉很淳樸，是因為沒有介入市場，介入市場之后，良心就大大的壞了，可是過一段時間就會反應過來，這種短期行為對他沒有好處，所以逐步又會形成社區型的鄉村。但是這個彎路沒有必要走，一開始就要把鄉村旅游的分工體系做好，這是根本。

2015年全國的旅游總人次40億人次，人均出行3.7次，自駕車已經占到了62%，主體變成了自駕車，所以，鄉村旅游一定要研究自駕車的發展。

“全域旅游不是一頂帽子的問題，最終研究如何拉動。傳統的景區景點，旅游拉動的是一個點，通過一個點的擴散也會拉動一片，但是真正能夠落實全域旅游全面拉動的就是休閑。”魏小安說，“休閑度假還需要進一步落實，且這個需求越來越膨脹。”

4、在全域旅游策劃與推進方面，魏小安建議要實事求是，該干什么干什么，要創新發展。

1、強化軟開發。是最重要的任務，軟開發基本包括幾個方面：

第一個方面叫策劃，策劃就是頂層設計，通過策劃解決戰略問題、方向問題、路徑問題；第二個層面叫規劃，規劃解決空間配置、土地利用這些問題；第三個層面是設計，設計解決產品特色、市場開發等等問題。策劃、規劃、設計是三個主要層面；第四個層面是活動，活動也是產品，所以在策劃、規劃、設計里面一定要把活動容納進來，活動也是生產力；第五個是品牌，品牌是根本性的，也是更長遠性的東西，把軟開發做到位了，實際上很多東西也就做到位了。

2、瞄準大市場。多數旅游產品就是大眾旅游產品，就是周邊市場，也用不著沖出亞洲，走向世界，能走到東部就不錯了。反過來，有一些好的產品，要想做得比較獨特的產品，就得瞄準中程市場和遠程市場。農家樂就是周邊市場，休閑農莊就是中程市場，鄉村度假對應遠程市場。“如果一個行業產品沒有高端、中端、大眾，就說明這個行業不成熟，產品也不成熟，這是很自然的。所以這方面的市場更需要研究。”魏小安如是說。

3、培育大產業。在強化軟開發、瞄準大市場這個基礎上，來培育大產業，大產業才真正構造全域旅游。最終這種產業就是以旅游市場為平臺，以旅游消費為拉動，所有的產業都可以搭這個車，這個大產業形成了，全域旅游才真正可能發展起來。

內容來源：鄉村旅游設計、旅游大咖說，版權歸原作者所有

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