溫泉產業升級與旅游小鎮開發模式探索

       以文化為靈魂進行核心吸引力打造

 

    1、溫泉產業發展趨勢

    對溫泉產業，綠維創景做了系統的分析和研究，并歸納出其發展的八大趨勢。

    （1）民族的鄉土的??帶領國際化的時尚潮流：中國數千年的湯泉文化可拓展空間很大，民族品牌自主化之路是必然的趨勢。

    （2）度身定做??市場細分決定競爭力：調查表明，當下針對中年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務群體的定制溫泉旅游產品最受追寵。

    （3）7x24x365??永不落幕的親水游戲：通過各休閑產品的互動；通過規?；⑴c周邊資源聯動；通過一流的軟硬件設施實現“四季來客”和“?？统?rdquo;。

    （4）“恒溫經濟”??四季旅游休閑整合的產業模式：結合溫泉可形成恒溫游泳、恒溫鹽浴、溫室大堂酒店等恒溫休閑產品與產業模式，這是未來最具潛力的發展方向。

    （5）溫泉游憩方式??獨特性賣點支撐的流行產品：溫泉的關鍵是創意挖掘附加值，如巧克力浴、溫泉音樂泉、溫泉烹飪、溫泉減肥美體、大型露天溫泉實景劇、溫泉水街等。

    （6）修復基核??溫泉與運動的無縫連接：溫泉能夠極大提升滑雪場、高爾夫球場、健身中心等的品級，而這類溫泉也更具備品牌的輸出性，市場前景廣闊。

    （7）科技助推??康療借科技的翅膀騰飛：科學利用各種礦物、生物、化學制品等開發康療產品，如藥浴、茶浴、葡萄酒浴、超聲波按摩、玉石烤房、魚療等。

    （8）溫泉生活模式??俱樂部、交際、圈子與幸福指數：以文化為核心打造溫泉生活方式，可建立一種游客與企業的溝通機制，既具有聚集效應，又能夠深化企業文化內涵。

2、核心吸引力打造――“中華古湯文化”

    溫泉鎮的“湯文化”歷史悠久。早在東漢時就開發了溫泉；明清時期大規模開發，出現了“官塘”與“民塘”兩種湯池，以及螳川仙境、云崖石刻、三潮圣水、珍珠泉、石淙精舍等美景，由此被譽為“天下第一湯”；該鎮也因溫泉而得名；民國時期，溫泉鎮成為名人薈萃之地。

    盡管溫泉鎮現在仍然保留有一些溫泉在千年開發中遺存下來的溫泉文化遺跡，如天下第一湯、三潮圣水、摩崖石刻等，但這些遺跡目前在溫泉鎮的旅游中，僅僅是作為文化形態的觀賞，基本上沒體現出“湯文化”的內涵，缺少足夠的吸引力。

    那么，溫泉鎮的核心吸引力究竟何在呢？

    從溫泉鎮旅游資源的獨特性來看，溫泉鎮在千年開發中遺存下來的溫泉文化遺跡所蘊涵的“中華古湯文化”才是其獨特性賣點。如摩崖石刻群是古代士大夫、文人溫泉休閑方式和理念的體現，是東方湯浴文化的代表，同時也是溫泉鎮原生態的風貌及特色景觀。

    3、游憩方式與產品創新

    文化終究是一種抽象化的概念，在確立了“中華古湯文化”作為核心吸引力后，最需要解決的就是觀賞游憩方式問題，即怎樣觀賞與體驗古湯文化。

    依托溫泉文化遺存較集中的中心鎮區螳螂川東岸地段，以“中華古湯文化”為主題整合該片區，形成“天下第一湯――中華古湯文化休閑體驗區”，成為溫泉鎮集聚人氣的休閑場所。遵循一般游客對古湯文化從“了解――觀賞游覽――體驗”這一基本認識過程，主要從下面三個方面進行設計與創新：

    古湯文化的展示：包括服務中心的文化展示，讓游客對中華古湯文化有初步的了解。

    古湯文化景觀的打造：古湯文化觀賞游覽過程中的重點。以摩崖石刻群為文化載體，以濱河水景觀為依托，將核心區螳川東岸濱河區域的景觀進行改造與提升：在保護摩崖石刻的基礎上，加強水景觀的多樣性，將冷熱水景觀與摩崖石刻文化有機融合，再現當年古湯文化勝景；加強螳川堤岸景觀的改造與園林化景觀建設；加強觀光休閑服務設施建設。

    古湯文化休閑產品的創新：古湯文化體驗過程中的核心。以明清、民國時期湯文化為典范，重點打造“明清官塘溫泉休閑中心與天下第一湯溫泉浴場”情境化體驗型旅游產品。

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