文化為魂、情境再現、打造體驗式休閑旅游項目

大地總在那里，但人類會逝去，逐漸衰弱直至埋入地下，人生短暫，而大地永存。――凱文 林奇

江流壩是重慶市萬盛區黑山谷景區南門外的一個小村，萬盛黑山谷景區是國家級AAAA旅游景區、重慶市十佳景點之一。以其“渝黔大裂谷”和“幽谷天然氧吧”為世人所樂道。這里曾是古夜郎的屬地。夜郎古國在這里曾留下許多神秘的傳說和文化，使人產生無限的暇想。江流壩是一塊清涼秀美的生態寶地。原汁原味的山野美味、夏季清涼的山嵐微風，吸引了不少重慶市民和外地觀光客，形成了一個較聚集的農家接待服務中心。

隨著萬盛旅游目的地打造工程的實施，江流壩正面臨著旅游開發升級的重大機遇，打造能夠產生高附加值的旅游精品，以帶動萬盛旅游的新一輪的發展。特色旅游項目開發便是其中的一項重要內容。而文化包裝和獨特創意上，我們認為，江流壩景區應該結合夜郎文化和黑山谷景區整體項目來打造，以“夜郎王國”為主線，以情境體驗和參與性為主題。形成一個綜合“休閑旅游和旅游地產”結合的復合式開發景區模式。借鑒“宋城”模式和“華僑城”模式的成功經驗，最終打造成具有獨特吸引力的景區。充分挖掘夜郎文化；從建筑、環境、場景的營造到活動項目的設置，充分體現夜郎文化特色：如夜郎新春廟會、夜郎火把節、夜郎潑水節、夜郎天燈節、夜郎部落奠天活動、夜郎歌舞、夜郎踐行、夜郎迎賓、夜郎軍陣、夜郎天街、夜郎水街、夜郎烽火臺、夜郎古鎮等，讓游客狂歡盡興，流連忘返，留下深刻的印象。項目設置以夜郎文化為主線，突出夜郎文化為主題的酒店、夜郎皇宮、夜郎夏宮、夜郎夜宴（夜郎美食）、夜郎部落、夜郎成人禮、夜郎國樞密院、監獄等項目的策劃。以項目為帶動，再結合其它旅游配套類和旅游地產類項目，最終形成夜郎王國的品牌。在大西南和重慶旅游市場上占據一席之地。“神秘、原始”是夜郎文化的主題。也是本項目的核心吸引力之一。而環境的再造是本項目的難點和重點。 

江流壩地形是一個狹長的山區平臺谷地，海拔在1000-1100米左右。中間是一條河流，長年流水，這里是黑山谷景區的上游。江流壩出入口的兩側延伸的高山，增加了項目的神秘和獨特性。夜郎王國景區將沿一側的山邊設置，街道風格按川東古民居風格，突出野趣和神秘感。一側傍山，另一側臨江。“夜郎國”的主要政府機構、市場、生活場景在水街和天街上演繹。而游客則通過天橋進入景區，深度體驗一個消失了二千年的文明的復活。 

江流壩“夜郎王國景區”對體驗式旅游進行深度的建設。以便形成足夠的吸引力來對重慶市的周邊的居民產生影響力。在萬盛旅游目的地構架中，是以打造夜郎王國為目標，建設“夜郎風情”為主的體驗式的核心節點，他與黑山谷捆綁營銷，將有利于黑山谷的長期穩定經營：夜郎王國以體驗和參與為主，而黑山谷將以觀光和休閑為主。同時，將夜郎王國的一些項目引入黑山谷。使黑山谷結合黑夜郎，真正形成萬盛的強勢品牌。隨著黑山谷景區游客數量的不斷增長，隨著本地特色夜郎游憩產品的不斷豐富，將會引起越來越多的重慶市民和世界各地關注體驗夜郎文化的游客的關注。

優良的生態環境和出眾的避暑條件是江流壩的優勢，江流壩發展旅游地產的定位是打造具備超凡夜郎文化體驗價值的產品--以文化帶動回歸，與游憩接待設施及黑山谷景區形成三者互動關系復合性休閑景區，建設重慶市遠郊的一個休閑旅游度假區（RBD）。在休閑地產方面，項目主要利用江流壩周邊山谷坡地和北側空地；半山地則作為生態退臺式觀景聯排和度假小屋的預留；谷底則以融入夜郎符號的特色院落式房屋為主。建設森林度假木屋、汽車度假營地、農家樂集群等。而項目建設的難點是如何再現古夜郎國的環境，在古代資料留存不多的前提下，只有按旅游的功能來安排和配置旅游項目，同時，加入豐富的歷史文化內涵，才能形成足夠的吸引力。最終帶動項目的規劃、招商、建設和后期管理營銷工作。 

在景觀打造上，江流壩還將充分做活水的文章，增加夜郎山谷中的靈秀之氣，在下游建檔水壩以形成一個較開闊的湖面。夜郎街市的天街上將條條步道伴水，每棟房屋見水，形成戶戶炊煙，家家楊柳的江南水鄉情境。在夜郎主題酒店及演藝區，為游客提供休閑的親水環境。

江流壩旅游開發項目有著良好的市場前景，特別是針對夏季避暑休閑的各層市場。之所以這樣說，首先是旅游的發展帶來機遇；其次，文化的注入，特別是從環境、氛圍、產品設計等方面提供較強體驗功能的產品，無疑具備了更高的市場競爭能力和生命力，具有成為有品位和內涵的精神家園；再次，夜郎王國景區（江流壩）、旅游小集鎮（農家樂集群）、黑山谷景區三者互動的結構有利于整體配套設施的最快形成，是打開市場有力的保障，進而為項目的招商提供了信心基礎。 

夜郎文化是萬盛旅游文化包裝的精髓，隨著江流壩項目的深入，這種模式將被快速的移植到具備類似特點的黑山古鎮和紅苗古鎮。創意創造價值，規模產生效益，我們相信，體驗式旅游項目的開發，將為萬盛旅游提供獨特可持續發展的賣點，更加有效的促進萬盛旅游目的地建設的招商與融資。 

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