傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的主題化游樂化升級（下）――游樂化改造

       “游樂化”升級打造手法

4、文化展現(xiàn)游樂化

對于人文景區(qū)和自然景區(qū)中的人文要素，應(yīng)突破其傳統(tǒng)的游覽方式，實(shí)現(xiàn)其展現(xiàn)方式的游樂化，增強(qiáng)展現(xiàn)力和娛樂性。

（1）風(fēng)情環(huán)境再現(xiàn)

風(fēng)情環(huán)境再現(xiàn)是通過營造一種文化環(huán)境和文化氛圍，再現(xiàn)文化風(fēng)情，使旅游者在參與中進(jìn)行自己的、惟一的、從而值得回憶的感受，達(dá)到身臨其境，感同身受的效果。 

綠維創(chuàng)景在常州春秋淹城旅游區(qū)項(xiàng)目策劃中，設(shè)計(jì)的一系列春秋文化體驗(yàn)產(chǎn)品就是對春秋文化環(huán)境的再現(xiàn)，如以春秋時期的中華版圖作為淹城文化廣場的鋪面，用“動感立體街畫”的手法，標(biāo)出主要諸侯國、城池，以及著名的戰(zhàn)爭發(fā)生地（周鄭?葛之戰(zhàn)、宋楚泓水之戰(zhàn)、晉楚城濮之戰(zhàn)、秦晉崤之戰(zhàn)、吳楚柏舉之戰(zhàn)等）；依托春秋廣場舉辦各種活動，如陣形表演的孫武練兵項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，孫武表演者站在城樓上揮舞令旗，組織旅游區(qū)女性工作人員飾演宮女，在廣場上表演鶴翼、魚鱗、鋒矢、沖軛、長蛇、車懸等著名的古代陣法。

（2）人物故事再現(xiàn)

每種文化都是一部跌宕起伏又豐富多彩的畫卷，而有關(guān)她的歷史、傳說、故事都是項(xiàng)目策劃創(chuàng)新的主要源泉。通過實(shí)景演繹和活動策劃，可以使游客在愉快的體驗(yàn)活動中認(rèn)識文化的歷史、文化以及審美等價值。

如綠維創(chuàng)景在《西安大明宮國家遺址公園經(jīng)營策劃》項(xiàng)目中策劃的“萬國拜含元”大型慶典活動，以陣容空前龐大的朝拜儀式和宮廷樂舞表演為核心，用固定演員構(gòu)搭出陣形的輪廓，游客隨機(jī)參與，沒有地域、沒有國度，在《秦王破陣樂》的唐朝國歌中，完成朝拜的禮儀。大型沙盤情景劇《夢回大明宮》，展現(xiàn)大明宮繁榮興衰的史話故事，全劇策劃演出四幕。再如綠維創(chuàng)景在中國春秋淹城旅游區(qū)項(xiàng)目中，設(shè)置的“竹簡步道”、“環(huán)幕浮雕”、“春秋文化長廊”、“百家爭鳴”、“圣賢廣場”、“春秋文化演藝”、“墨攻”、“伍子胥過韶關(guān)”等一系列春秋文化體驗(yàn)項(xiàng)目，將春秋時代的歷史文化故事與人物，結(jié)合游憩方式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，給游客呈上了一份春秋歷史體驗(yàn)的文化盛宴。

（3）虛擬時空再現(xiàn)

摒棄傳統(tǒng)的陳列式展示形式，利用現(xiàn)代科技，建立虛擬體驗(yàn)系統(tǒng)，增加互動性、娛樂性和動感化體驗(yàn)項(xiàng)目。體驗(yàn)者通過操縱桿可以以多種方式自由的漫游在虛擬的當(dāng)時的歷史場景中，是一種深度體驗(yàn)。參觀者化身為虛擬的人物形象在虛擬場景中活動，可以隨心所欲地徜徉在歷史時空中，和與他們擦肩而過的歷史人物進(jìn)行談話，握手甚至擁抱。還可以根據(jù)體驗(yàn)者扮演的角色，設(shè)定一定的故事情節(jié)，讓體驗(yàn)者切身感受回到了穿越時空的樂趣。

在西安大明宮國家遺址公園項(xiàng)目中，綠維創(chuàng)景設(shè)計(jì)了遺址的虛擬體驗(yàn)系統(tǒng)，將大明宮的含元殿、麟德殿、宣政殿、延英殿、紫宸殿五大主要宮殿的建筑規(guī)模和形制、故事，設(shè)計(jì)出3D動畫基礎(chǔ)，結(jié)合立體顯示器或CAVE沉浸式投影系統(tǒng)、操縱桿、觸覺、頭盔顯示器、立體投影設(shè)備或者虛擬行走系統(tǒng)（Cyber walk或Virtusphere），虛擬體驗(yàn)“含元外朝”、“宣政常朝”、“紫宸內(nèi)朝”、“延英問政”、“麟德御宴”五大場景，游客通過操縱桿可以以多種方式（步行、車行、飛行等），化身為虛擬的人物形象在虛擬場景中活動，是一種深度體驗(yàn)。

5、創(chuàng)新“體驗(yàn)記憶”商品

隨著體驗(yàn)旅游時代的到來，相對于傳統(tǒng)的紀(jì)念品，游客更希望買下的是“體驗(yàn)過程”的“記憶”作為紀(jì)念。因此，紀(jì)念品的開發(fā)不再是單純的小商品售賣過程，而是飽含歷史文化內(nèi)涵的極具獨(dú)特性的一種能夠承載游客“體驗(yàn)過程”的東西。

在大明宮國家遺址公園項(xiàng)目策劃中，綠維創(chuàng)景設(shè)計(jì)了大明宮“COSPLAY真人秀”，通過梳理大明宮典故，設(shè)計(jì)參與式情景劇，游客既是參與者，又是觀賞者和體驗(yàn)者。根據(jù)游客要求，可以購買扮演角色的服飾道具，或?qū)Ⅲw驗(yàn)過程拍攝成DVD作為旅游紀(jì)念品，可以自己保留或者贈送親朋好友。還可以“過一把導(dǎo)演的癮”、“過一把明星癮”……這種形式的旅游紀(jì)念品，對游客來說比照片更具有價值和吸引了，對經(jīng)營者來說，商業(yè)價值也是顯而易見的。

綜上所述，綠維創(chuàng)景認(rèn)為主題游樂化打造在傳統(tǒng)景區(qū)升級中具有非常重要的作用，它有助于促進(jìn)景區(qū)的二次消費(fèi)，豐富景區(qū)盈利模式和盈利結(jié)構(gòu)，形成主題統(tǒng)領(lǐng)下的“主題游樂收益+主題餐飲收益+主題住宿收益+主題購物收益+主題旅游演藝收益+交通收益+門票收益”等多元化收益模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)景區(qū)二次創(chuàng)業(yè)的成功。

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作者：北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院主題公園規(guī)劃設(shè)計(jì)中心

本文于2009年9月7日在《中國旅游報(bào)》第4094期第7版發(fā)布

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