傳統觀光型景區的主題化游樂化升級（下）――游樂化改造

       “游樂化”升級打造手法

4、文化展現游樂化

對于人文景區和自然景區中的人文要素，應突破其傳統的游覽方式，實現其展現方式的游樂化，增強展現力和娛樂性。

（1）風情環境再現

風情環境再現是通過營造一種文化環境和文化氛圍，再現文化風情，使旅游者在參與中進行自己的、惟一的、從而值得回憶的感受，達到身臨其境，感同身受的效果。 

綠維創景在常州春秋淹城旅游區項目策劃中，設計的一系列春秋文化體驗產品就是對春秋文化環境的再現，如以春秋時期的中華版圖作為淹城文化廣場的鋪面，用“動感立體街畫”的手法，標出主要諸侯國、城池，以及著名的戰爭發生地（周鄭?葛之戰、宋楚泓水之戰、晉楚城濮之戰、秦晉崤之戰、吳楚柏舉之戰等）；依托春秋廣場舉辦各種活動，如陣形表演的孫武練兵項目設計中，孫武表演者站在城樓上揮舞令旗，組織旅游區女性工作人員飾演宮女，在廣場上表演鶴翼、魚鱗、鋒矢、沖軛、長蛇、車懸等著名的古代陣法。

（2）人物故事再現

每種文化都是一部跌宕起伏又豐富多彩的畫卷，而有關她的歷史、傳說、故事都是項目策劃創新的主要源泉。通過實景演繹和活動策劃，可以使游客在愉快的體驗活動中認識文化的歷史、文化以及審美等價值。

如綠維創景在《西安大明宮國家遺址公園經營策劃》項目中策劃的“萬國拜含元”大型慶典活動，以陣容空前龐大的朝拜儀式和宮廷樂舞表演為核心，用固定演員構搭出陣形的輪廓，游客隨機參與，沒有地域、沒有國度，在《秦王破陣樂》的唐朝國歌中，完成朝拜的禮儀。大型沙盤情景劇《夢回大明宮》，展現大明宮繁榮興衰的史話故事，全劇策劃演出四幕。再如綠維創景在中國春秋淹城旅游區項目中，設置的“竹簡步道”、“環幕浮雕”、“春秋文化長廊”、“百家爭鳴”、“圣賢廣場”、“春秋文化演藝”、“墨攻”、“伍子胥過韶關”等一系列春秋文化體驗項目，將春秋時代的歷史文化故事與人物，結合游憩方式的創新設計，給游客呈上了一份春秋歷史體驗的文化盛宴。

（3）虛擬時空再現

摒棄傳統的陳列式展示形式，利用現代科技，建立虛擬體驗系統，增加互動性、娛樂性和動感化體驗項目。體驗者通過操縱桿可以以多種方式自由的漫游在虛擬的當時的歷史場景中，是一種深度體驗。參觀者化身為虛擬的人物形象在虛擬場景中活動，可以隨心所欲地徜徉在歷史時空中，和與他們擦肩而過的歷史人物進行談話，握手甚至擁抱。還可以根據體驗者扮演的角色，設定一定的故事情節，讓體驗者切身感受回到了穿越時空的樂趣。

在西安大明宮國家遺址公園項目中，綠維創景設計了遺址的虛擬體驗系統，將大明宮的含元殿、麟德殿、宣政殿、延英殿、紫宸殿五大主要宮殿的建筑規模和形制、故事，設計出3D動畫基礎，結合立體顯示器或CAVE沉浸式投影系統、操縱桿、觸覺、頭盔顯示器、立體投影設備或者虛擬行走系統（Cyber walk或Virtusphere），虛擬體驗“含元外朝”、“宣政常朝”、“紫宸內朝”、“延英問政”、“麟德御宴”五大場景，游客通過操縱桿可以以多種方式（步行、車行、飛行等），化身為虛擬的人物形象在虛擬場景中活動，是一種深度體驗。

5、創新“體驗記憶”商品

隨著體驗旅游時代的到來，相對于傳統的紀念品，游客更希望買下的是“體驗過程”的“記憶”作為紀念。因此，紀念品的開發不再是單純的小商品售賣過程，而是飽含歷史文化內涵的極具獨特性的一種能夠承載游客“體驗過程”的東西。

在大明宮國家遺址公園項目策劃中，綠維創景設計了大明宮“COSPLAY真人秀”，通過梳理大明宮典故，設計參與式情景劇，游客既是參與者，又是觀賞者和體驗者。根據游客要求，可以購買扮演角色的服飾道具，或將體驗過程拍攝成DVD作為旅游紀念品，可以自己保留或者贈送親朋好友。還可以“過一把導演的癮”、“過一把明星癮”……這種形式的旅游紀念品，對游客來說比照片更具有價值和吸引了，對經營者來說，商業價值也是顯而易見的。

綜上所述，綠維創景認為主題游樂化打造在傳統景區升級中具有非常重要的作用，它有助于促進景區的二次消費，豐富景區盈利模式和盈利結構，形成主題統領下的“主題游樂收益+主題餐飲收益+主題住宿收益+主題購物收益+主題旅游演藝收益+交通收益+門票收益”等多元化收益模式，實現傳統景區二次創業的成功。

>> 閱讀上期

作者：北京綠維創景規劃設計院主題公園規劃設計中心

本文于2009年9月7日在《中國旅游報》第4094期第7版發布

本文關鍵字： 查看更多