新常態下旅游的四大增長引擎.

中國的經濟發展已經邁入了中高速增長的新常態階段，挖掘新的增長點和增長模式，探尋多元動力，是這個歷史階段最核心的任務。旅游是一個關聯性強、帶動作用大、綜合效益好的戰略性產業，如今已經發展成為大眾化、經常性的消費方式，并保持著高增長的發展態勢。

無論是從其巨大的消費拉動作用與經濟帶動作用來看，還是從其提高人們生活質量、增強人們幸福感的角度來看，旅游產業都是新常態經濟結構下穩增長的重要引擎。

我將這一引擎作用，概括為“一個結構，一個模式，兩個帶動”，把握好這四個方面，必將引領旅游產業的大發展，也將帶動社會經濟多個領域的轉型升級。

第一是結構，即大眾度假時代下的旅游結構升級。

從觀光旅游到休閑旅游，再到度假旅游，如今的旅游產業保持著多種多樣的形態和細分市場，業態也一直在持續升級中。鄉村休閑、都市休閑、養生度假、親子度假等各類休閑度假新產品和新業態，是未來旅游發展的方向和主體。

如今，市場上已經形成了黃金周度假、寒暑度假、銀發度假、帶薪度假、自由職業者度假等幾大度假市場。隨著《國民休閑綱要》及帶薪休假制度的逐步落實，大眾度假需求將全面釋放，并將促使中國的度假市場進入一個非常規?；目焖偻黄破?。

我們預測到2030年，休閑度假在旅游中所占的比例將大幅提升，接近三分之二的旅游行為將會以度假為主導。另外，休閑度假與傳統的觀光旅游相比，除了餐飲、娛樂、購物等消費外，還需要養生、運動、文化、度假物業、社區服務等更廣泛的功能，這將帶來大規模的消費，實現旅游度假經濟的帶動效益，對整個經濟結構將形成復合型帶動。

旅游界應充分重視大眾度假時代已經來臨的現實，緊抓這一市場機遇，全面激活度假需求，并有效地促進相關政策配套，適應養生度假、養老度假、微度假等熱點需求。

第二是模式，即互聯網旅游模式帶動消費升級。

互聯網與旅游的結合，不僅僅意味著智慧旅游，而且巨大地帶動了以旅游作為主渠道、主通道而爆發出來的，對區域和地方經濟發展的一種觸動和對消費的觸動。

互聯網讓旅游成為生活體驗主渠道，互聯網時代旅游傳播力大幅提升，借力旅游管道，文化、休閑、養生、養老、教育、運動、親子等等，所有的生活體驗都與旅游相關，旅游成為一切產業融合的主渠道和通路結構。

旅游實際上是一種人群和消費的搬運，是移動生活的概念，在這個過程中，互聯網模式成為最有效的工具，帶動旅游市場進入了一個更高層次，線上產品和線下體驗形成了有效的溝通方式。

第三是旅游引導的新型城鎮化建設。

旅游產業，依托“消費聚集、產業發展、生態提升、配套優化、土地升值、地產回報”這六要素，具備了帶動區域經濟社會綜合發展的巨大作用，是未來產城一體化的最優選擇之一，是中國經濟社會保持高速度增長最大的動力源之一。

旅游引導的區域發展，將產業與新型城鎮化相結合，并通過市場化和政府的相互作用，成為以第三產業為主導引導城鎮化及區域發展的一個重要方式。

在地產投資商遇到發展瓶頸的背景下，休閑度假產業與旅游產業、房地產業和城鎮化結合，通過旅游引擎作用引導區域經濟發展是轉型升級的出路，是當前新常態下經濟發展的一種新的增長點和新的熱點，更是政府推動產城結合的一種非常好的做法。

旅游通過搬運，帶來人群聚集，形成消費的聚集、就業的聚集、產業的集群化、城鄉一體的結合，進而構建出旅游綜合體、旅游小城鎮、旅游城市等新型城鎮化架構。

這一模式，對于西部地區以及資源匱乏的地區，特別是不能進行大規模工業化，又不具備大城市人才資源聚集的區域，具有很好的借鑒意義及實踐價值。

對于旅游引導的區域發展，有三個關鍵：第一，打造核心吸引中心，形成一個或多個核心旅游休閑項目，這是吸引人流、實現旅游“搬運”功能的基礎；第二，構造休閑聚集中心，通過發展夜間旅游項目、完善吃喝玩樂配套設施、開發健康與運動等多樣化的休閑產品，帶來旅游消費，進而形成消費聚集與產業聚集；第三，創造延伸發展中心，多業態的消費聚集結構需要大量就業人口，由此可形成本地就業人口的聚集，延伸出創造城鎮化的基礎。

第四是旅游帶動鄉村三產化。

休閑農業與鄉村旅游是2015年旅游帶動經濟發展的要點，也是將城市的消費力轉化為鄉村經濟的發展力的有效途徑。它把農業資源、植物種植、農村村落、農耕文化、民俗風情等與旅游產業進行深度融合，在豐富旅游業內涵的同時，增加了農民收入，解決了農民安置問題，完善了農村建設，促進了新農村建設和美麗鄉村建設。

創意農業、休閑農莊、鄉村度假、村鎮旅游的聯建等，都是鄉村旅游發展的創新業態和模式。旅游對于扶貧的意義重大：旅游的高外向度為鄉村帶來投資和關注，為旅游扶貧造血；休閑農業的綠色經濟發展，為旅游扶貧強體健骨；政策的扶持以及大型企業的加盟形成合力，共同為旅游扶貧舒筋活絡。

昔日的很多老少邊窮地區靠發展旅游實現了夢想，據統計，截止2013年底，全國共有10.6萬個鄉村旅游特色村，180多萬個鄉村旅游經營戶，年接待游客9.6億人次，年經營收入約2800億元，直接從事鄉村旅游的農民達3000多萬人，占農村勞動力的6.9%。

新常態下，旅游產業面臨著轉型，這要求旅游規劃設計也要與時俱進，為旅游產業的發展做好頂層設計。

我認為創新的關鍵在于四個認識：一是文化找魂，文化靈魂是旅游主題和核心吸引力打造的基礎，如果沒有找到文化的靈魂，旅游是沒有辦法發展的；二是資源整合，通過跨界資源整合，引入互聯網思維，形成新模式、新工具、新途徑；三是品牌導入，通過導入實踐中成功的模式與品牌，實現真正的價值提升與規模增長；四是運營支持，市場與服務運營機構是企業未來發展方向。

在這里，我也呼吁旅游界人士，不斷地探索如何更好地發揮旅游在新經濟增長點中的四大引擎效應，不斷地在實踐中總結經驗，帶動旅游產業優化升級，在大眾度假時代來臨期謀求新的進步和成長！

（本文作者 林峰 經濟學博士，資深規劃與旅游地產專家，北京綠維創景規劃設計院院長）

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