北京歡樂(lè)谷：與迪士尼走出差異的民族品牌

提到國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園，首先就會(huì)想到歡樂(lè)谷。近年來(lái)，在政府的鼓勵(lì)和推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)文化主題公園數(shù)量與日俱增，產(chǎn)品參差不齊。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，要獲得生存和市場(chǎng)份額，不是建幾個(gè)游樂(lè)設(shè)施、開(kāi)幾家店那么簡(jiǎn)單。文化主題公園要有名更需有實(shí)。而說(shuō)到主題公園，相信很多人馬上會(huì)想到歡樂(lè)谷和迪士尼，從“名”上面來(lái)說(shuō)，它們無(wú)疑是數(shù)一數(shù)二的，而從“實(shí)”上看，兩者的實(shí)力都不容小覷。

2014年5月31日，北京歡樂(lè)谷三期將正式開(kāi)業(yè)，從理念到設(shè)備全新升級(jí)，5億巨資，5萬(wàn)平米，中國(guó)首座全景互動(dòng)式家庭娛樂(lè)體驗(yàn)館，中國(guó)唯一大型室內(nèi)環(huán)球漂流……無(wú)一不顯現(xiàn)出創(chuàng)新、科技和突破。而2015年上海迪士尼開(kāi)業(yè)，一定程度上可能會(huì)對(duì)北京歡樂(lè)谷有所影響，但整體格局并不會(huì)有所改變，北京歡樂(lè)谷三期的加入，或?qū)⑹蛊涑蔀楦鄧?guó)內(nèi)家庭合家出游的首選。

夢(mèng)幻迪士尼創(chuàng)新歡樂(lè)谷

作為文化產(chǎn)業(yè)最新業(yè)態(tài)，融文化、旅游于一體的主題公園，受到全世界的喜愛(ài)和推崇。迪士尼可以說(shuō)是文化產(chǎn)業(yè)的“巨無(wú)霸”，全球聞名遐邇，是很多人尤其是小孩子心中的夢(mèng)幻樂(lè)園。也曾有人把歡樂(lè)谷比喻為中國(guó)版“迪士尼”，然而，這個(gè)比喻顯然有些不太恰當(dāng)，歡樂(lè)谷與迪士尼各具風(fēng)采，尤其是隨著北京歡樂(lè)谷三期的開(kāi)業(yè)，兩者顯現(xiàn)出更多的差異。

迪士尼樂(lè)園，是在其動(dòng)漫等傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上衍生而來(lái)，是以“唐老鴨米老鼠”為代表的外來(lái)文化，更注重一種氛圍的營(yíng)造。而歡樂(lè)谷作為中國(guó)本土品牌，是一個(gè)更加符合國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣、滿(mǎn)足國(guó)人文化需求的旅游產(chǎn)品，兼容并包地將多元文化與高科技游樂(lè)設(shè)施進(jìn)行完美結(jié)合。

一直以來(lái)，迪士尼樂(lè)園所營(yíng)造的童話(huà)般的夢(mèng)幻氛圍，對(duì)一代又一代小孩、家庭產(chǎn)生溫馨的吸引力，成為家庭旅游的風(fēng)向標(biāo)。北京歡樂(lè)谷一期、二期則以驚險(xiǎn)刺激著稱(chēng)，十大金剛項(xiàng)目穩(wěn)固霸占年輕人市場(chǎng)。隨著以“合家歡”為定位的三期全新開(kāi)放，北京歡樂(lè)谷將呈現(xiàn)出更多適合家庭游玩的娛樂(lè)項(xiàng)目，核心目標(biāo)人群也將擴(kuò)展到3-50歲。屆時(shí)，北京歡樂(lè)谷將成為既適合年輕人，又能滿(mǎn)足老人小孩游玩的全家人的開(kāi)心地。在這一點(diǎn)上，北京歡樂(lè)谷三期此次創(chuàng)新，無(wú)疑為其在家庭旅游市場(chǎng)的馳騁增添了更多的籌碼。

三期開(kāi)業(yè)歡樂(lè)谷更添獨(dú)特風(fēng)情

從2006年7月，“歡樂(lè)谷”品牌落地北京，到而今三期即將開(kāi)業(yè),北京歡樂(lè)谷已經(jīng)成長(zhǎng)8年，先后榮獲了國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、新北京十六景、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等數(shù)十項(xiàng)重要社會(huì)榮譽(yù)，并連續(xù)多年穩(wěn)居亞太主題公園第12位。

三期項(xiàng)目由華僑城文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈歷時(shí)三年自主創(chuàng)新打造，在對(duì)一二期形成有益融合和補(bǔ)充的同時(shí)，也展現(xiàn)出文化演藝與特色服務(wù)全面升級(jí)的別樣溫情。

特效實(shí)景劇《燕子李三》以民國(guó)初期典型老北京文化為背景，京腔、京韻、京味十足，講述一段俠盜燕子李三懲惡揚(yáng)善、為民除害的故事。該劇融合飛檐走壁、爆破倒塌、高空墜落、燃燒氣爆15種影視特技特效，適合祖孫三代不同人群觀(guān)看，30分鐘表演，預(yù)計(jì)不會(huì)少于10次的掌聲和笑點(diǎn)，是北京歡樂(lè)谷園區(qū)獨(dú)具個(gè)性的演藝拳頭產(chǎn)品，將與三星堆文化巨制《金面王朝》形成內(nèi)外呼應(yīng)之勢(shì)，共同撬動(dòng)游客市場(chǎng)。

秉承華僑城集團(tuán)“品質(zhì)華僑城，中國(guó)好服務(wù)”的服務(wù)理念，全力推行歡樂(lè)谷連鎖品牌“HMP歡樂(lè)時(shí)刻計(jì)劃”，三期開(kāi)放后，北京歡樂(lè)谷將按照工種和七大主題區(qū)域文化背景，把員工工服分為11類(lèi)、26款進(jìn)行特色化定制，涵蓋管理類(lèi)、服務(wù)類(lèi)所有崗位，四季表現(xiàn)青春活力和亮麗形象，向游客傳遞生活的美好希望和無(wú)限激情，讓游客享受全新的視覺(jué)感受和服務(wù)體驗(yàn)，使歡樂(lè)文化煥然一新。

同時(shí)，由專(zhuān)業(yè)編導(dǎo)創(chuàng)編的特色開(kāi)園迎賓舞――歡樂(lè)精靈舞也將揭開(kāi)面紗。據(jù)了解，今年3月起，北京歡樂(lè)谷全體一線(xiàn)服務(wù)人員已開(kāi)始彩排練習(xí)，目前已完成試演。三期開(kāi)放后，歡樂(lè)精靈舞將承載‘谷民’們?nèi)碌木耧L(fēng)貌，為游客帶來(lái)耳目一新的游園體驗(yàn)。

作為融參與性、觀(guān)賞性、娛樂(lè)性、趣味性于一體的中國(guó)現(xiàn)代主題樂(lè)園，北京歡樂(lè)谷集海、陸、空三棲游樂(lè)為一身，結(jié)合文化景觀(guān)、游樂(lè)設(shè)施、文化演藝、數(shù)字娛樂(lè)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和餐飲購(gòu)物于一體，已經(jīng)形成了其獨(dú)具特色的文化產(chǎn)業(yè)鏈。三期的推出，使得以后的歡樂(lè)谷，不僅僅適合中青年釋放自己，也是合家歡樂(lè)的首選地。

作為兩大深受歡迎的游樂(lè)場(chǎng)，迪士尼長(zhǎng)期以來(lái)奠定的市場(chǎng)地位不可撼動(dòng)，其仍然是很多人心中的童話(huà)樂(lè)園，而‘中國(guó)創(chuàng)造’的民族品牌歡樂(lè)谷，也應(yīng)當(dāng)值得中國(guó)人為之驕傲。

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