北京旅游走向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”

每逢假期，全國(guó)各地的景區(qū)門(mén)票總會(huì)“漲聲”一片，過(guò)于依賴(lài)門(mén)票收入的景區(qū)盈利模式已飽受詬病。

峨眉山門(mén)票從150元直接升到185元，香港迪士尼樂(lè)園最高提價(jià)幅度超過(guò)17%……剛剛過(guò)去的清明節(jié)假期，“漲價(jià)”成為各地景區(qū)的流行詞匯。但是，在這股漲價(jià)風(fēng)潮中，唯獨(dú)北京的各個(gè)景區(qū)門(mén)票無(wú)一漲價(jià)。北京市旅游委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，清明假期我市共接待包含北京游客在內(nèi)的國(guó)內(nèi)旅游者253萬(wàn)人次，與去年基本持平；旅游總收入則達(dá)到11.4億元，同比增長(zhǎng)15.4%。在景區(qū)門(mén)票價(jià)格不變、旅游人數(shù)持平的背景下，旅游消費(fèi)為何依然大幅增長(zhǎng)？記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京旅游業(yè)附加值的不斷升高，是旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的主因。

暖色的燈光映射在薄如蟬翼的牛羊皮上，鑼鼓伴奏的聲音時(shí)快時(shí)慢、忽高忽低。皮影人物齊聚的這一小小舞臺(tái)，上演著一幕幕扣人心弦的悲喜劇。舞臺(tái)前，來(lái)自世界各地的游客屏氣凝神，靜靜欣賞著這種民間戲劇藝術(shù)。

這一幕，并不是發(fā)生在某個(gè)劇院內(nèi)，而是4月4日晚上8時(shí)，什剎海皮影主題酒店大堂內(nèi)的固定節(jié)目：皮影演出。

“看皮影戲是小時(shí)候最大的樂(lè)趣，沒(méi)想到在北京的酒店里又能再一次感受到！”看完演出，來(lái)自山西的游客李方贊不絕口。雖然一家三口入住酒店的價(jià)格不菲，但他覺(jué)得“很值得”。正是這種將皮影文化融入酒店經(jīng)營(yíng)的“混搭風(fēng)”，給皮影酒店帶來(lái)了豐厚的收益。

“只要旅游企業(yè)有創(chuàng)意，產(chǎn)品足夠出色，就能贏得游客的青睞，獲得市場(chǎng)的回報(bào)。”北京市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，清明節(jié)前，以市旅游委推出的追尋紅色印記為主題的旅游推介活動(dòng)為代表，各區(qū)縣和旅游企業(yè)組織了多種旅游活動(dòng)，旅游消費(fèi)的大幅上漲，正是得益于此。

事實(shí)上，游客們來(lái)到北京，能玩、能消費(fèi)的地方越來(lái)越豐富，旅游業(yè)附加值就能不斷提高。市旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人列舉了清明節(jié)期間旅游消費(fèi)的數(shù)據(jù)：節(jié)日3天，40家重點(diǎn)商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額7.1億元，同比增長(zhǎng)9.2%；外省市來(lái)京旅游者的旅游消費(fèi)達(dá)8.2億元，同比增長(zhǎng)16.4%。

“長(zhǎng)期以來(lái)，旅游業(yè)的發(fā)展模式和增長(zhǎng)方式一直是‘以門(mén)票經(jīng)濟(jì)打天下’。”北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游管理系教授王衍表示，要拉動(dòng)旅游消費(fèi)總量，必須打破傳統(tǒng)發(fā)展模式、改變旅游增長(zhǎng)方式。未來(lái)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)該把吃、住、行、娛樂(lè)、購(gòu)物和交通6個(gè)要素充分利用起來(lái)，將“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變成“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”。

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