北京旅游走向“產業經濟”

每逢假期，全國各地的景區門票總會“漲聲”一片，過于依賴門票收入的景區盈利模式已飽受詬病。

峨眉山門票從150元直接升到185元，香港迪士尼樂園最高提價幅度超過17%……剛剛過去的清明節假期，“漲價”成為各地景區的流行詞匯。但是，在這股漲價風潮中，唯獨北京的各個景區門票無一漲價。北京市旅游委發布的數據顯示，清明假期我市共接待包含北京游客在內的國內旅游者253萬人次，與去年基本持平；旅游總收入則達到11.4億元，同比增長15.4%。在景區門票價格不變、旅游人數持平的背景下，旅游消費為何依然大幅增長？記者昨日調查發現，北京旅游業附加值的不斷升高，是旅游消費增長的主因。

暖色的燈光映射在薄如蟬翼的牛羊皮上，鑼鼓伴奏的聲音時快時慢、忽高忽低。皮影人物齊聚的這一小小舞臺，上演著一幕幕扣人心弦的悲喜劇。舞臺前，來自世界各地的游客屏氣凝神，靜靜欣賞著這種民間戲劇藝術。

這一幕，并不是發生在某個劇院內，而是4月4日晚上8時，什剎海皮影主題酒店大堂內的固定節目：皮影演出。

“看皮影戲是小時候最大的樂趣，沒想到在北京的酒店里又能再一次感受到！”看完演出，來自山西的游客李方贊不絕口。雖然一家三口入住酒店的價格不菲，但他覺得“很值得”。正是這種將皮影文化融入酒店經營的“混搭風”，給皮影酒店帶來了豐厚的收益。

“只要旅游企業有創意，產品足夠出色，就能贏得游客的青睞，獲得市場的回報?！北本┦新糜挝嚓P負責人介紹說，清明節前，以市旅游委推出的追尋紅色印記為主題的旅游推介活動為代表，各區縣和旅游企業組織了多種旅游活動，旅游消費的大幅上漲，正是得益于此。

事實上，游客們來到北京，能玩、能消費的地方越來越豐富，旅游業附加值就能不斷提高。市旅游委相關負責人列舉了清明節期間旅游消費的數據：節日3天，40家重點商業服務業企業累計實現零售額7.1億元，同比增長9.2%；外省市來京旅游者的旅游消費達8.2億元，同比增長16.4%。

“長期以來，旅游業的發展模式和增長方式一直是‘以門票經濟打天下’?！北本┙煌ù髮W經濟管理學院旅游管理系教授王衍表示，要拉動旅游消費總量，必須打破傳統發展模式、改變旅游增長方式。未來旅游業的轉型升級應該把吃、住、行、娛樂、購物和交通6個要素充分利用起來，將“門票經濟”轉變成“產業經濟”。

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