"美麗中國之旅"旅游新標識啟用 旅游產業品牌國際化

“美麗中國”是“十八大”后最熱門的詞匯之一。柏林時間6日中午，在第47屆柏林國際旅游博覽會上，中國展區舉辦了“美麗中國之旅”中國旅游整體形象及標識啟動儀式，正式啟用中國旅游新形象標識――“美麗中國之旅”。

與“不可思議的印度”、“馬來西亞：真正的亞洲”等國家旅游標識相似，中國這次也啟用了自己統一、整體的旅游新標識――“美麗中國之旅”。這一標識有助于打造統一的中國旅游形象和品牌，改變過去過于分散的旅游宣傳的狀況，同時也將加強國際游客對中國旅游的認識和了解。對此，柏林國際旅游博覽會中國參展團團長吳文學解釋說：“應該說，由于中國旅游業發展的歷史還比較短，我們的產品和國際上接軌還有一些差距。特別是對歐洲市場，有些產品還不能滿足或適應歐洲人的需要。通過樹立新的產品形象，特別是通過我們自己練內功，能夠進一步讓我們了解歐洲市場，能夠使我們的產品跟歐洲市場進行有效的對接。”

新形象標識以印章為主體表現形式，以“美麗中國”和“Beautiful China”分別作為中英文文字表述，將中國的印章和書法藝術結合起來，并通過背景甲骨文“旅”字突出旅游特色。對于為什么使用“美麗中國”這一文字表述來概括中國旅游的特征，吳文學說：“黨的十八大之后，習總書記在報告當中提到了‘建設美麗中國’。按照十八大的指導思想，我們對中國旅游業的過去和未來重新進行審視和定位，因此推出了‘美麗中國’這樣一個新的產品形象。”

經過30多年的發展，中國旅游業從小到大、由弱到強，實現歷史性跨越，目前已經成為國民經濟的重要產業。官方數據顯示，中國目前是全球第三大入境旅游接待國，2012年中國入境過夜旅游人數達到5772萬人次，旅游創匯收入高達500億美元。

然而以德國為例，去年來華德國游客僅在66萬左右，其中一半是商務旅客，還有很大的發展空間。因此，中國國家旅游局也很重視這次柏林國際旅游博覽會，組織了19個省區市的五十多家單位兩百多人組團前來參展。對此，吳文學解釋說：“去年德國來華人數是66萬人。應該說，還是一個具有很大開發潛力和成長空間的市場。中國和歐洲、中國和德國應該是互為旅游目的地，也互為旅游客源地。雙方之間的友好合作對實現兩國、兩地旅游業的發展都會起到積極和促進的作用。”

除了啟用新的中國旅游形象標識之外，本屆柏林旅游博覽會中國展臺還推出了獨具特色的旅游精品線路與種類豐富的旅游產品，包括“中國世界遺產”、“長城之旅”、“絲綢之路”、“長江三峽”、“青藏風情”、“高鐵之旅”、“名山之旅”、“江南水鄉”、“少數民族風情”、“濱海之旅”等，以及中國特色養生、醫療保健、購物、特色美食等獨特體驗和感受。

對于來參觀中國展區的德國人洛倫茨來說，讓他最感興趣的是西南中國的“少數民族風情”。他說：“中國讓我最感興趣的地方是四川和云南，因為那里有著美麗、富饒而且還未過度開發的自然風光。這些地區生活著很多少數民族，這些豐富的少數民族文化讓我非常有興趣探究?！?/P>

洛倫茨是一個對中國有著濃厚興趣的德國人，至今已經去過中國八次。對于迄今為止在中國旅游的經歷和感受，他說：“我覺得中國旅游產業的服務棒極了！作為游客我能夠得到所有需要的服務和設施，所以行前我都不用準備太多東西。這讓我感覺在中國旅游很舒適愜意?！?/P>

游客的口碑是最好的旅游宣傳，所謂“酒香不怕巷子深”，莫過如此。中國有著豐富的旅游資源，也擁有極具潛力的入境市場，打造統一的旅游品牌標識只是中國旅游走向品牌國際化的第一步。如何利用好這些資源，在打造優質的現代服務業的基礎上，創立良好的游客口碑才是未來中國旅游品牌國際化的發展方向。

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