“晉善晉美”晉誘惑――轉型發展看山西旅游

山西在悄然中變化。其風光，其文化，其價值，其魅力，誘惑著全省、全國乃至全世界的投資者和觀光客。

歲末回眸，我省旅游業的種種努力的確卓有成效：前11個月，全省累計接待國內游客1.85億人次，同比增長30.83%；實現旅游總收入1714.76億元，同比增長33.72%。

1.85億人次，5倍于我省總人口的人流進入山西，其吃住行游購娛對經濟的拉動顯而易見：今年前三季度，全省實現旅游增加值661.87億元，占全省GDP比重上升到7.6%，占服務業增加值比重22.3%。為全省增加財政收入267億元，占全省財政總收入的12.6%。

旅游業正在成為山西轉型發展的先鋒力量。

更開放。旅游業的發展得到了前所未有的關注，并因此散發出巨大的吸引力

應該說，調整產業結構的努力我們已經做了很多年，但資源型經濟的巨大慣性使轉型變得很艱難。

國際金融危機沖擊讓山西加快了轉型的步伐。2010年轉型跨越發展戰略實施，響亮提出將旅游業打造成為全省轉型跨越發展的先導產業、戰略性支柱產業和人民更加滿意的現代服務業；同年，我省被確定為國家資源型經濟轉型綜合配套改革試驗區；2011年，省委書記袁純清等領導先后帶隊赴瑞士、意大利等國進行旅游推介；省政府確定12個旅游標桿項目納入綜改區建設范疇；成立山西文化旅游產業投資公司，打造龍頭型旅游企業……旅游業的發展作為轉型發展的先導產業新定位更加突出。

山西以更加開放的姿態發展旅游業，對各類資本形成巨大的誘惑。省外資金大量涌入，資源整合后退出煤焦領域的民間資本也越來越多，成為旅游業發展的強大驅動力。北京萊茵湖畔投資開發公司32億元開發沁縣圪蘆湖景區，上海云峰集團23億元開發廣勝寺，北京天星創美公司15億元開發榆社云竹湖……

吉縣人祖山景區開發是今年頗具規模的一個旅游項目。作為投資人，耿世文斥資近8億元，從煤炭轉向旅游。

他說：“投資轉型肯定有風險，不過看旅游業的發展態勢，我有信心?！?/P>

對旅游業有信心的又何止耿世文一人。大同市祥和谷滑雪暨四季度假區項目總投資80億元，晉中石膏山綜合開發項目總投資66億元……今年全省在建的84個項目中，有近70%來自省內傳統產業的轉型投資。而從2008年至今，煤炭、電力等企業轉型投資旅游超過400億元，帶動其他社會資本1400億元。

產業政策的引導也點燃了全省11個市發展旅游業的熱情。大同投資16億元改善云岡景區環境，景區面積擴大了10倍，文化展示內容更加豐富。忻州，冶金業占財政85%的代縣舉全縣之力開發雁門關旅游景區，開放當年就實現盈利。晉城，煤炭企業幾年累計28億投資旅游業，王莽嶺、玨山、蟒河吸引了越來越多的游客……

“挖旅游富礦”成為山西經濟轉型的切入點。

更給力。山西旅游業規模的不斷擴大，凸顯了品牌效應在優化經濟結構中的積極作用

長期以來，我省一直使用“華夏古文明山西好風光”的旅游宣傳口號。2011年，經過4個月的海選、初選、復選及網絡投票，“晉善晉美”成為山西旅游新形象。

有專家認為，“晉善晉美”用得很巧妙，而且進一步挖掘了山西厚重的文化內涵。中國旅游研究員學術委員會主任魏小安說，“善”和“美”是人類在旅游中所追求的兩種體驗?！吧啤笔且环N人文精神，在山西就可以體驗到華夏文明 “善”的境界。資深財經媒體人何力認為，“晉善”蘊含著山西人善良、樸實、誠信的優良品格，“晉美”代表著山西五千年歷史文化和壯美的自然風光及新興的社會發展面貌。

今年年初，我省整合了11個市、36個景區的旅游資源，在“晉善晉美”的主題下，17個不同版本的廣告宣傳片在央視、鳳凰衛視等媒體的黃金時段長時間大規模播放，全面推廣山西旅游整體形象，充分展示各個景區的特色。同時，通過互聯網、會展節慶活動、區域旅游合作、旅游紀念品宣傳等進行品牌塑造?！皶x善晉美”在很短時間內為人們所熟知，目前認知度已達51.5%。

新浪網友泡泡說：山西的風景很美，人文歷史厚重，令人陶醉。網友nizz說，10月份去了太行山大峽谷，那里風景如畫，完全顛覆了過去黃土漫天的印象。

如同網友所評論的，我省提升景點景區軟硬件質量的工作一直有條不紊地進行著。比如，五臺山改造提升工程，“印象五臺山”大型情景體驗劇、景區管網入地、引水等正一項一項落實；便民旅游咨詢服務點全面鋪開；旅游行業信息化系統逐步完善；旅行社、星級酒店、景點景區滿意度調查督促提升服務水平……

不懈的努力使旅游業的規模不斷擴大，產業貢獻率居第三產業首位。2008年到2012年，旅游景區點由365處增加到543處；A級景區由60處增加到116處；旅行社由668家增加到824家，首次有4家旅行社營業收入突破億元。希爾頓、凱賓斯基、假日、萬達文華等一批國內外知名品牌酒店落戶山西，五星級飯店增至18家。

旅游業帶動社會發展的作用也越來越顯著。張國兵，武鄉縣磚壁村農民。去年才開辦農家樂的他，今年便在自家院子東西兩面蓋起了6間房?！扒靶┠辏o著攢錢也蓋不起房。我的農家樂是沾了紅色旅游的光?！睆垏f。

今年前三季度，旅游產業直接增加城鄉居民收入266億元，占城鄉居民總收入的10.2%。旅游業還提供了更多的就業機會。2008年至2011年，旅游從業人員由114.6萬人增加到162.3萬人，平均每年增長近10萬人。

旅游業不僅間接地帶動和影響農業、工業、城建、文化等行業的發展，而且促進了金融、保險、信息等現代服務業發展。2011年，我省旅游總收入相當于服務業增加值的34.6%，比2005年提高30.5個百分點。

更自覺。旅游業不斷進行著自身的轉型升級，不斷尋求旅游與文化的深度融合

近年來，旅游業體制機制創新在不斷的探索中。運城市將關帝廟、永樂宮的經營管理權下放至景區所在區縣，實現了資源的有效配置；大同云岡石窟與全國著名的旅游管理公司深圳錦繡中華合作，引進先進的管理模式；忻州開始著手五臺山的體制革新，實行政企分開；長治對太行山大峽谷景區重新整合，實行統一規劃管理；晉中榆次后溝景區獨創“景區托管”模式……

這些折射出旅游業內部正在加速轉型升級，過去以量的擴張為主的山西旅游業向量的擴張與質的提升并舉轉變。

以挖掘文化內涵提升景區品位，山西旅游的吸引力在增強。

今年10月6日，記者在武鄉大型實景劇《太行山》散場時遇到了北京游客張子彬，他說：“很震撼。以前對紅色旅游的印象也就是看陳列聽講解，沒多大意思。這里有體驗、有參與、有互動，紅色文化給人留下深刻的記憶?！?/P>

晉城皇城相府景區的陳廷敬迎駕的開城儀式、展示太行文化的 “八音會”，平遙古城的縣太爺升堂、普救寺的西廂記表演……文化元素的加入讓景區更具魅力。

文化與旅游的深度融合，形成巨大的品牌效應。目前，我省已經形成宗教古建、晉商文化、尋根覓祖、太行山水、黃河風情、紅色經典6大特色文化旅游品牌。與此同時，旅游產品結構也明顯優化，生態休閑等新興旅游產品所占比例已近一半。

“按照做大在文化、拓展在旅游的思路，我們著力打造‘晉善晉美’的山西旅游整體形象。旅游業在轉型跨越發展進程中的角色不斷變化和升級。下一步我們會以綜改試驗、先行先試為動力，大力推進旅游產業改革發展和旅游資源整合?！笔÷糜尉志珠L席小軍如是說。

我們看到，善與美是山西旅游的追求；我們相信，“晉善晉美”的誘惑會越來越大。

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