本地品牌商品少得可憐 寧波旅游購物商場徒有虛名

旅游購物商場“無人問津”

近日，記者來到位于海曙區大沙泥街上的“寧波旅游購物商場”，這是我市創立較早、知名度較高的一個旅游購物場所。不過，商場里沒有想像中游客如織的購物場景，只有一道冷冷清清的緊鎖著鏈條的大門。

一番尋找之后，記者找到了旅游商場的一位女性工作人員，她竟然還在旁邊的咖啡店里做兼職。“旅游商場顧客稀少，平時大門緊閉，”但遇有游客問詢仍可開門營業。“你想要買什么？”她問。“當然是旅游紀念品，要有寧波特色的。”記者說。

在工作人員的指引下，緊閉的大門打開了，記者終于見到商場內部的真面目。接下來的場景更是讓人咋舌―――整個商場里，除了奉化千層餅、慈城年糕等特產外，寧波本地品牌的商品少得可憐。“怎么還有臨安的特產，連新疆的大棗也能上架？”面對記者的質疑，工作人員解釋說，“擺上貨架的只是部分商品，游客有需要可以提前預訂”。

在記者走訪商場的近半個小時里，竟然沒有一位前來購買的顧客。寧波旅游購物商場遇冷并非個例。甬城多位旅行社人士告訴記者，近年來我市旅游購物消費市場明顯“萎靡不振”。“寧波旅游購物業務量非常少，旅游產業化水平仍較低。”市旅游協會旅行社分會相關負責人說。

旅游紀念品商機有待挖掘

旅游紀念品，并非指貴重的禮品禮物，它講求的是攜帶方便、輕巧，有當地的傳統人文元素。

在評價諸多旅游要素時，相關專家表示，購物本身便是旅游內容的重要一環，“旅游紀念品銘記著游客的旅途心情，無疑也影響著他們進行二次旅游的動力。”在國外，旅游紀念品的商業文化濃厚，別具特色的旅游商品吸引著世界各地游客的購買欲。

但在國內，旅游定點購物卻飽受詬病。以次充好、假冒偽劣、價格虛高等旅游商品讓游客很無奈。“我市旅游商品行業發展滯后，對本地文化的挖掘還不夠。”浙江大學寧波理工學院管理學院李華敏表示，突出寧波特色是我市旅游紀念品發展的必經之路。

專家呼吁“設計為王”

隨著旅游業的發展，旅游紀念品的文化挖掘日益凸顯出其重要性。在很多人的眼中，旅游紀念品文化是景區乃至當地文化的一個縮影。

“旅游購物不旺，必須打破寧波無旅游紀念品的現狀，尋求旅游產品的創新升級。”在寧波旅游界，這已成為很多專業人士的共識。在“吃、住、行、游、購、娛”等旅游六大要素中，我市的旅游購物行業似乎已經患上“虛火”，旅游大市亟須補足購物消費的“短板”。“沒有創新設計的產品，旅游商品市場將出現‘劣幣驅逐良幣’的惡性循環。”寧波大學中歐旅游與文化學院副教授沈世偉說，現在很多景區的旅游商品盛行“小、雜、亂”，這不利于旅游商品市場的健康發展。

業內人士認為，旅游商品應當成為景區當地的一種文化符號，同時還應具備獨特的創新內涵，“千層餅、海鮮等特色食品是小眾產品，不能為大眾所接受和認可，今后應更多地將民俗文化寓于旅游商品之中。”

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