【浙江】開發不足理念落后 溫州旅游品牌打造之痛

浙江在線07月26日訊 同樣看海，洞頭和南麂有何差異？同樣看山，北雁、南雁有哪些不同？這是外地游客來溫常常會問的問題，更是困擾溫州旅游發展的難題：從雄奇雁蕩到悠悠楠江、從東海漁歌到都市風光，雖然溫州坐擁省內獨一無二的旅游資源，雖然各種旅游特色組合拳層出不窮，但至今叫得響的品牌仍是繞不過雁蕩山、楠溪江。為什么“特色線路”不夠有特色？為什么溫州旅游始終缺少精品品牌？

亂花漸欲迷人眼背后，暴露了處處花開未成園的困惑。

旅游產品分散

滿天星星不見月亮

溫州旅游資源豐富，景區面積占全市面積的1/4。從“魅力山江?！?、“五彩甌之南”到“激情夜溫州”、“甌越文化懷舊游”，近年來溫州旅游品牌層出不窮，多條特色旅游線路應運而生。然而，滿天星星不見月，最終叫得響的精品旅游品牌寥寥無幾。

大部分游客眼里，溫州稱道之處仍是雁蕩山、楠溪江。“南麂的海好啊，浙江省絕無僅有，全國也是少有。”杭州資深驢友王涵感到不解，溫州有山有水有村有海，許多景點可圈可點，卻始終難以形成三亞、九寨溝那樣的帶動效應。

“山水大同小異，可替代性太強，如果沒有特別吸引人的亮點，對游客而言的確可去可不去?！闭憬べQ技術學院導游專業教師高哲一針見血，溫州的旅游景區景點始終在走“賣山水”的老路，如北雁和南雁、洞頭和南麂、楠溪江和寨寮溪等等，產品雷同缺乏特色，導致大部分旅游資源沒有發展。

老品牌缺乏發展后勁，新品牌始終也難以唱響。

上世紀八九十年代，雁蕩山風景區的接待人數已經達到百萬，時至今日，該景區接待人數仍只有200多萬人次左右。20多年時間，溫州游客增長明顯乏力。而同為5A級景區普陀山景區，年接待游客量近500萬。

曾經一度，溫州各地賞花游、采摘游、農家樂等旅游新產品吆喝得歡，但如今真正在省內有一定影響力的品牌卻難有零的突破。以遍地開花的楊梅節為例，你方唱罷我登場，各地只是坐地叫賣缺乏深度開發與培育，楊梅節的影響力和美譽度反而比不上辦得晚的仙居、青田等地。

“同樣的山水，看了20年，還會有人再來看嗎？”市旅行社協會會長王小洪反問。他指出，包括雁蕩山、楠溪江在內，溫州許多旅游資源開發仍處于半成品或原始資源狀態，只見星星不見月、處處開花未成園，意味著豐富的旅游資源尚未產生帶動效應，始終未轉變成旅游經濟。

多年吃山水老本

唱膩的老歌需新調

為何開發多年溫州旅游仍然只有信手拈來朵朵鮮花，缺少精心打造的園景？為何品牌打造仍只停留在對山水資源的初級開發階段？

“缺乏深度開發，璞玉也難成精品?！蓖跣『檎J為，溫州旅游老品牌開發不足、新品牌缺乏新意，現代旅游消費山水的越來越少，玩休閑、玩體驗的越來越多，關注人文休閑的也越來越多，但溫州大部分旅游產品缺乏系統規劃和深度開發。

以雁蕩山為例，雁蕩山風景旅游管理局副局長萬幫樂指出，目前雁蕩只形成“景區+城市”的模式，游在雁蕩住在周邊；旅游產業是個綜合性產業，“吃、住、行、游、購、娛”旅游的六大元素缺一不可，現有格局開發不足，導致雁蕩旅游產業躑躅不前。

就在我們吃著“山水”老本的同時，周邊地區已經開發新的賣點。鄰居安吉，原本只有一片竹林作為賣點，如今新建了溫泉、人工滑雪場，形成了夏天去竹林避暑，冬天去江南天池滑雪的特色休閑游。江南天池度假村、大竹海、中南百草園等景點皆入圍了浙江省旅游品牌競爭力榜單?！懊斯世铩苯B興，如今錦上添花，20年打造的宛委山櫻花林現已成為華東最大的櫻花林，每年的宛委山櫻花節吸引近10萬人賞櫻。

不論是“休閑游”還是“花經濟”，安吉、紹興的例子都突破單純“賣山水”、“賣人文”的老路。溫州旅游資源的深度、廣度遠不輸于安吉、紹興，輸的是對先進旅游理念的把握。溫州旅游“十二五”規劃中提出，要提升溫州旅游產品的文化、經濟、社會內涵，凸顯溫州產品特色。抓特色，是區別于其他地區，以自身優勢推動旅游品牌打造的唯一途徑。

唱膩的老歌需要新唱，點哪首歌要定哪個調，我們還需要問問觀眾的口味。溫州旅游在尋找特色，打造精品的路上任重道遠……

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