林峰視點：城市旅游時代夜間吸引核在崛起

2024-10-08 標簽：

綠維文旅累積完成4000余個規(guī)劃設(shè)計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數(shù)十項國家級獎勵，提供規(guī)劃、設(shè)計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！

林峰：城市旅游時代夜間吸引核在崛起

——觀鄭州《如意•龍湖》夜游和開心麻花演藝新空間有感

9月27日，我參加了鄭州《如意·龍湖》城市水上夜游項目考察。28日參加了開心麻花河南首家演藝新空間開幕典禮及《開心聊齋·三生沉浸版》首演活動。在這里，我要為鄭州文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展點個贊！

這兩個項目都是情緒價值滿滿的文旅融合創(chuàng)新典范。其中，開心麻花是全國演藝頂流品牌，演藝新空間是引導文旅融合的新形態(tài)，這是河南導入全國一流演藝IP的突破。夜游項目觀賞性強、立意高、有文化厚度，光影秀+水上劇場+科技秀，運用行浸式觀演模式，是新創(chuàng)項目的突破。

點贊開心麻花演藝新空間

很高興深度考察開心麻花的創(chuàng)新實踐！開心麻花聯(lián)席總裁劉巖，是我20年的老朋友了，我特別佩服他們這樣一個頂級創(chuàng)意型娛樂企業(yè)，能夠這么大規(guī)模的發(fā)展！預計開心麻花今年演出將突破1萬場，遠超同類小劇場，再創(chuàng)新高。特別是演藝新空間的打造和沉浸式演藝的創(chuàng)新劇目，已經(jīng)成為引領(lǐng)行業(yè)進步的標桿！

這次考察中，最深的感觸，是鄭州新發(fā)展文旅集團與開心麻花的高度認同和精誠合作精神，以及領(lǐng)導們的堅決支持！要導入國內(nèi)一流IP，需要真正的誠意、支持和一定的市場基礎(chǔ)。新空間坐落在鄭州東站西南側(cè)的鄭州新發(fā)展科創(chuàng)大廈，成為了河南省首個以開心麻花品牌命名的演藝旗艦店。開心麻花演藝新空間河南“首店”開業(yè)，是一個里程碑式的進展，標志著鄭州文旅融合的升級突破。在這里，觀眾將和北京一樣，能夠觀賞和體驗像《開心聊齋·三生沉浸版》《烏龍山伯爵》《偷心晚宴》這樣的經(jīng)典沉浸式演藝。以此空間為基地，相信開心麻花的時尚創(chuàng)新演藝，將在中原大地遍地開花！

鄭州如意龍湖城市水上夜游項目

由河南鄭東建投集團所屬的河南新發(fā)展文旅集團投資打造的如意·龍湖城市水上夜游8月2日正式啟航，是鄭州首個城市水上夜游項目，夜游以河南歷史文化為脈絡(luò)，通過游船體驗、光影演繹、橋體亮化、兩岸文商旅空間提升，打造出“水+岸”互動的城市文商旅新場景。游客們可以乘坐“豫見青銅”“文人丹青”“豫曲風華”等不同時代主題的游船，通過天地之中、黃帝故里、功夫鄭州、大河奔涌和寰宇同輝五個篇章，在光影陸離間穿越五千年。

我認為這個項目文化高度、綜合結(jié)構(gòu)、沉浸體驗感都達到了目前全國較高的水平，但演藝與游客的互動性、橋景的提升、游線的簡化、船上消費多樣化場景這四個方面還待進一步提高。

此項目為鄭東新區(qū)“兩圓一帶”文旅示范帶的啟動項目。“兩圓”即如意湖和北龍湖，“一帶”即連接兩湖的長達5.2公里的運河，我認為，這一城市核心水系和公共環(huán)境，是鄭東新區(qū)的靈氣所在和城市地眼，是鄭州城市旅游的靈魂所在。未來應(yīng)繼續(xù)深入挖掘文化和環(huán)境，聯(lián)合運河產(chǎn)業(yè)帶、開心麻花喜劇小鎮(zhèn)、水上劇場、龍湖體育公園、歡樂沙灘等項目，可以打造出涵蓋劇場、餐飲、游樂、文創(chuàng)等功能的文商旅新場景消費帶，成為鄭州城市旅游的吸引核。

《如意·龍湖》的文化還可以再上臺階，站到文化高度，把它變成水上劇場，然后用多業(yè)態(tài)、多產(chǎn)品、多類型分段做，形成良好的收益結(jié)構(gòu)。在藝術(shù)化、情緒化、網(wǎng)紅化上做文章，結(jié)合多業(yè)態(tài)再進行提煉，不僅讓它成為鄭州城市旅游的代表，更是河南文旅融合的代表。我在發(fā)言中提出一個建議，建議把兩圓一帶打造成為“河南文化之眼·鄭州城市吸引核”。

城市旅游時代，夜間吸引核在崛起

近期我提出一個觀點，城市旅游是十五五的黃金賽道，中國文旅融合的大趨勢，正在從“詩與遠方”的理想追求，轉(zhuǎn)化到“美而煙火”的共情共享生活享受！

鄭州之行，給我了一次大大的沖擊，在內(nèi)卷如斯的文旅消費市場上，只有那些邊際效益最大化的投資，那些迎合甚至引領(lǐng)時代潮流的消費場景，那些能夠形成網(wǎng)紅化效應(yīng)牽引，獲得游客主動裂變營銷、實現(xiàn)情緒價值、獲得共情共享的消費，才能真正帶領(lǐng)一個企業(yè)、一個目的地走出內(nèi)卷的困境，走向未來的輝煌！

疫情之后，是有一個新的文旅發(fā)展周期，我稱之為運營主導的文旅深度融合發(fā)展期。原有的旅游吸引力模式已經(jīng)失效，吃住行游購娛的配套架構(gòu)已經(jīng)無法解決新的文旅發(fā)展問題。這次考察，聽河南省文化和旅游廳李延慶副廳長一席話，獲益匪淺。河南省把“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”作為全省十大戰(zhàn)略之一，近年來落地了一批大型文旅文創(chuàng)融合項目，年納稅上億的項目多個，實現(xiàn)了不僅富民，而且增稅，增加就業(yè)的良好效應(yīng)！

去年我們提出了推動文旅發(fā)展的“八大新勢力”，演藝滲透、影視帶飛、夜間消費聚集、科技升級、旅拍裂變、新媒體傳播、國潮引流、研學筑基。在河南，我們看到了新勢力的崛起，看到了鄭州從樞紐之地、商戰(zhàn)之所，正在轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新消費的新場景，引領(lǐng)風向的新中心?。?！

文章作者：綠維文旅董事長林峰

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