林峰視點(diǎn)：旅游微短劇引爆景區(qū)流量與新業(yè)態(tài)

以下是演講部分內(nèi)容：

大家好，今天我分享的題目是《微短劇引爆景區(qū)流量與新業(yè)態(tài)》。

我今天也代表我們景區(qū)開發(fā)運(yùn)營專委會，景區(qū)開發(fā)運(yùn)營專委會有近100個會員，我們也希望吸納更多景區(qū)開發(fā)運(yùn)營商加入我們專委會。

一 ，中國旅游景區(qū)協(xié)會開發(fā)運(yùn)營專委會：“景區(qū)運(yùn)營管理師”標(biāo)準(zhǔn)編制。

2022年，“景區(qū)運(yùn)營管理師”納入《中國職業(yè)大典》，成為國家人力資源與社會保障部認(rèn)可的職業(yè)技能。中國旅游景區(qū)協(xié)會承擔(dān)了“景區(qū)運(yùn)營管理師”職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的編制工作，并將這一任務(wù)交給了景區(qū)開發(fā)運(yùn)營專委會。

2023年7月25日，中國旅游景區(qū)協(xié)會于中景協(xié)會議室以及騰訊會議室，線上線下同時召開

景區(qū)運(yùn)營管理師國標(biāo)編制啟動會。

2023年8月23日，中國旅游景區(qū)協(xié)會牽頭在綠維文旅集團(tuán)會議室召開了《景區(qū)運(yùn)營管理師》職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)綱要討論和進(jìn)一步深化推進(jìn)會議。

我現(xiàn)在作為這個首席專家，在編制景區(qū)運(yùn)營管理師職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃年底完成，明年推出。

我將在綠維文旅EPCO項(xiàng)目所在地設(shè)立景區(qū)運(yùn)營管理師的培訓(xùn)學(xué)校，這個正在申報，今年年底之前要完成這個學(xué)校建設(shè)。這樣就形成了景區(qū)運(yùn)營管理師工作有效的推進(jìn)。

二，推進(jìn)EPCO模式。

開發(fā)運(yùn)營到底走向什么方向，那么我們開發(fā)運(yùn)營專委會目的是希望給大家探索更高效的開發(fā)方式，我們認(rèn)為EPCO是當(dāng)前最好的運(yùn)營模式。

這個模式一方面我們在理論上做探索，另一方面我們綠維文旅在實(shí)踐上落地做探索，現(xiàn)在大概已經(jīng)做了有四個EPC項(xiàng)目，有很多教訓(xùn)，也積累了一些經(jīng)驗(yàn)。

其中“我的園藝家生態(tài)農(nóng)莊”是在合肥落地的一個鄉(xiāng)村振興文旅化的項(xiàng)目，建設(shè)已經(jīng)接近收尾階段，估計(jì)在12月初到3月底之前正式對外營業(yè)。這個項(xiàng)目占地240畝，投資1.6億元，項(xiàng)目由我們設(shè)計(jì)、我們建造、我們運(yùn)營。

我也希望EPCO這種模式能夠成功的成為一個運(yùn)營的結(jié)構(gòu)，在全國能夠推出20個以上的“我的園藝家”IP這樣的模式項(xiàng)目。“我的園藝家”IP是源于自運(yùn)營園藝式酒店和一個DIY深度互動方式進(jìn)行的一個結(jié)構(gòu)。

三，為年底和明年包裝項(xiàng)目做好準(zhǔn)備，綠維文旅提供項(xiàng)目創(chuàng)建申報輔導(dǎo)一條龍服務(wù)。

旅游微短劇模式來源于我們影視帶飛旅游的研究，去年我們重點(diǎn)在研究影視與旅游之間的關(guān)系。

攜程《中國影視綜取景報告》顯示爆款影視劇大大帶動了取景地的打卡效應(yīng)和網(wǎng)紅效應(yīng)。

影視綜帶飛旅游，可積極推動的五個轉(zhuǎn)化：

• 影視拍攝基地直接轉(zhuǎn)化為旅游目的地；

• 劇本的故事情節(jié)直接轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品；

• 在地文化形成影視化IP并轉(zhuǎn)化為文旅品牌；

• 影視IP場景的線下沉浸景區(qū)化；

• 影視產(chǎn)品的流量的客源市場化。

避免爆紅驟冷,延長影視綜作用期、擴(kuò)大帶動面的五大關(guān)鍵因素：

• 劇組專業(yè)水準(zhǔn)和影響力

• 影視劇的內(nèi)容質(zhì)量和播出時機(jī)

• 拍攝場景的類型與性質(zhì)

• 取景地旅游業(yè)的成熟度與配套產(chǎn)品

• 旅游地的時機(jī)意識與介入方式

影視綜帶飛旅游，要做好全周期融合

綠維文旅根據(jù)“影視綜+旅游”項(xiàng)目策劃規(guī)劃設(shè)計(jì)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為旅游地要積極參與到影視綜的生產(chǎn)全流程。

綠維文旅“影視綜+旅游”的深度融合模式探索

（一）影視綜引爆取景地模式

影視綜拍攝場景中植入的特色景觀、特色村落、特色消費(fèi)場景，隨著影視劇的火爆，形成了對取景點(diǎn)的“帶貨”能力，來帶動當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展的模式。

（二）文化題材IP的影視參與模式

基于旅游目的地現(xiàn)有文化題材IP，通過投資參與到影視制作中，助力打造城市名片和營銷的模式。

（三）影視文化IP的景區(qū)轉(zhuǎn)化模式

基于成功的影視綜文化IP，將“強(qiáng)試聽”和“強(qiáng)體驗(yàn)”結(jié)合，把影視故事和場景打造成景區(qū)的模式。可轉(zhuǎn)化為文旅酒店/文旅街區(qū)/文旅景區(qū)/文旅電影小鎮(zhèn)/親子主題樂園等爆款產(chǎn)品。

用劇本模式進(jìn)行旅游推廣和打造旅游景區(qū)已經(jīng)成為一個文旅融合的主導(dǎo)方向。

認(rèn)為文化講的故事是動情，是一個過程，是體驗(yàn)過程，但是文化轉(zhuǎn)化成旅游的的核心是故事化情節(jié)化。

把它轉(zhuǎn)化成一種體驗(yàn)過程，用沉浸方式也好，用演員的方式也好，用婚禮效應(yīng)的方式也好，用角色扮演、角色參與、角色互動也好，都是影視帶飛旅游結(jié)構(gòu)中間落地的效果。

我們提出影視與旅游一體化服務(wù)探索。

一，把旅游景區(qū)的內(nèi)涵文化轉(zhuǎn)化成故事情節(jié)，轉(zhuǎn)化成劇本來寫作，我們過去叫旅游策劃，現(xiàn)在我們可以用編劇來做旅游策劃，不同于往常的旅游策劃，不是落到旅游項(xiàng)目上而是落在故事情節(jié)上，把故事情節(jié)再轉(zhuǎn)化成旅游項(xiàng)目、旅游IP、旅游互動、旅游環(huán)節(jié)，增加一個編劇和旅游策劃合作的模式，我們認(rèn)為這是影視旅游轉(zhuǎn)化重要的環(huán)節(jié)。

二，沉浸式的體現(xiàn)方式。把數(shù)據(jù)化的手段轉(zhuǎn)化成旅游互動體驗(yàn)過程。

三，營銷過程，就是怎么樣用短視頻用影視本身進(jìn)一步的炒作，用參與體驗(yàn)、用花絮、用演員代言去做推廣？

這三個環(huán)節(jié)。從前期策劃環(huán)節(jié)，到中期推廣環(huán)節(jié)到后期轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，成為我們用影視帶飛旅游的主要手段。

這幾年，綠維文旅旗下燃旅視頻在推動這項(xiàng)工作，我們在寧夏、赤壁等地合作推進(jìn)部分影視旅游落地，也參與了一些電影小鎮(zhèn)、影視基地、影視城等的策劃。

微短劇+旅游

微短劇成為影視新賽道，市場供給規(guī)模呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢。“旅游微短劇”成為有投資回報的旅游運(yùn)營創(chuàng)新模式。

什么是微短劇？

網(wǎng)絡(luò)影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集（10-30集）作品（廣電總局定義）。在騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV、抖音、快手、B站等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺播出，達(dá)8億點(diǎn)播量。時長短、節(jié)奏快、爆點(diǎn)多、內(nèi)容新，可迅速抓住網(wǎng)絡(luò)觀眾的痛點(diǎn)，滿足了當(dāng)下觀眾碎片化的視頻觀看習(xí)慣。其投資少、拍攝周期短、資金回收周期短等特點(diǎn)，也吸引了長短視頻平臺、影視制作公司、MCN機(jī)構(gòu)的快速入局。

微短劇是旅游運(yùn)營創(chuàng)新模式

微短劇有三種模式：一種10分鐘精品化微短劇，在騰訊、優(yōu)酷、芒果、愛奇藝等；另一種是3分鐘的情節(jié)短片，主要是在抖音快手；第三類是小程序付費(fèi)點(diǎn)擊模式。這三個模式發(fā)展成為今年的爆點(diǎn)，今年的風(fēng)口。

微短劇在各大平臺有自己的分賬規(guī)則。

微短劇取代大型電視劇，成為風(fēng)口之一，旅游能夠抓住這個風(fēng)口，讓投資方在景區(qū)在目的地拍攝，將成為旅游推廣的一種方式。

微短劇賦能旅游目的地

• 爽劇模式，營銷裂變提升知名度和影響力。

• 形成文創(chuàng)、旅拍等落地產(chǎn)品運(yùn)營結(jié)構(gòu)。

• 增加無數(shù)景區(qū)打卡點(diǎn)。

• 短劇未來開放結(jié)果為劇本殺提供腳本。

• 分賬模式+廣告減輕投資成本，直接實(shí)現(xiàn)盈利。

旅游微短劇模式

我們總結(jié)旅游微短劇和運(yùn)營結(jié)合，總結(jié)為“1+1+1+N”模式，一部旅游微短劇，一次旅游策劃，一次集中營銷，N個業(yè)態(tài)提升。

一次旅游策劃是指形成核心打卡點(diǎn)和景區(qū)文化內(nèi)涵。

一部微短劇，形成以景區(qū)為場景的一部微短劇。

一次爆款營銷

N個落地產(chǎn)品

首先是文創(chuàng)商品，再是形成旅拍網(wǎng)紅點(diǎn)，利用劇中服裝和場景進(jìn)行特色旅拍服務(wù)，第三，形成劇本模式，構(gòu)成特色劇本殺；第四，微短劇cosplay扮演式的互動式景區(qū)的活動，第五就是微短劇與住宿、餐飲、夜間燈光環(huán)境、演藝等結(jié)合，形成多業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。

旅游目的地微短劇營銷模式

微短劇至低投資20萬，但是這種影響力不夠，我們建議是300萬啟動，做精品微短劇，以10分鐘左右一集，拍25集左右。無需建設(shè)用地，3個月完成拍攝上線，裂變式網(wǎng)絡(luò)營銷，無限分賬，無限運(yùn)營收益。

景區(qū)借力裂變式網(wǎng)絡(luò)營銷流量、演員代言、花絮營銷效應(yīng)、播出營銷效應(yīng)、網(wǎng)紅營銷效益和游客現(xiàn)場游樂效應(yīng)等。

綠維文旅微短劇工作已經(jīng)形成了完整的合作方式，整合了優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，從前期策劃劇本、參與旅游策劃和劇本編劇共同來運(yùn)作，形成短劇拍攝后期宣發(fā)和營銷推動的營銷方面，再到旅游業(yè)態(tài)落地、旅游產(chǎn)品落地策劃和設(shè)計(jì)體系。

EPC模式下，綠維文旅不僅能幫你編寫劇本，還幫你制作道具，還能助你形成旅游項(xiàng)目，還可以跟你合作運(yùn)營項(xiàng)目，用EPCO模式帶動景區(qū)形成多元化收益結(jié)構(gòu)。

微短劇旅游運(yùn)營模式，是多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化和營銷裂變的新模式。我們把這一模式的頭一次發(fā)布放在景區(qū)協(xié)會，歡迎有興趣的旅游景區(qū)跟我們合作，一起推動微短劇營銷推廣模式，讓我們一次把握旅游微短劇新藍(lán)海，一次投資，多元收益！

謝謝大家！

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動發(fā)展新格局。

從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營，綠維文旅形成了“運(yùn)營為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營管理提供全鏈全程的服務(wù)。

綠維文旅期待與大家的合作！

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