林峰視點：旅游微短劇引爆景區流量與新業態

以下是演講部分內容：

大家好，今天我分享的題目是《微短劇引爆景區流量與新業態》。

我今天也代表我們景區開發運營專委會，景區開發運營專委會有近100個會員，我們也希望吸納更多景區開發運營商加入我們專委會。

一 ，中國旅游景區協會開發運營專委會：“景區運營管理師”標準編制。

2022年，“景區運營管理師”納入《中國職業大典》，成為國家人力資源與社會保障部認可的職業技能。中國旅游景區協會承擔了“景區運營管理師”職業標準的編制工作，并將這一任務交給了景區開發運營專委會。

2023年7月25日，中國旅游景區協會于中景協會議室以及騰訊會議室，線上線下同時召開

景區運營管理師國標編制啟動會。

2023年8月23日，中國旅游景區協會牽頭在綠維文旅集團會議室召開了《景區運營管理師》職業標準綱要討論和進一步深化推進會議。

我現在作為這個首席專家，在編制景區運營管理師職業標準，標準計劃年底完成，明年推出。

我將在綠維文旅EPCO項目所在地設立景區運營管理師的培訓學校，這個正在申報，今年年底之前要完成這個學校建設。這樣就形成了景區運營管理師工作有效的推進。

二，推進EPCO模式。

開發運營到底走向什么方向，那么我們開發運營專委會目的是希望給大家探索更高效的開發方式，我們認為EPCO是當前最好的運營模式。

這個模式一方面我們在理論上做探索，另一方面我們綠維文旅在實踐上落地做探索，現在大概已經做了有四個EPC項目，有很多教訓，也積累了一些經驗。

其中“我的園藝家生態農莊”是在合肥落地的一個鄉村振興文旅化的項目，建設已經接近收尾階段，估計在12月初到3月底之前正式對外營業。這個項目占地240畝，投資1.6億元，項目由我們設計、我們建造、我們運營。

我也希望EPCO這種模式能夠成功的成為一個運營的結構，在全國能夠推出20個以上的“我的園藝家”IP這樣的模式項目。“我的園藝家”IP是源于自運營園藝式酒店和一個DIY深度互動方式進行的一個結構。

三，為年底和明年包裝項目做好準備，綠維文旅提供項目創建申報輔導一條龍服務。

旅游微短劇模式來源于我們影視帶飛旅游的研究，去年我們重點在研究影視與旅游之間的關系。

攜程《中國影視綜取景報告》顯示爆款影視劇大大帶動了取景地的打卡效應和網紅效應。

影視綜帶飛旅游，可積極推動的五個轉化：

• 影視拍攝基地直接轉化為旅游目的地；

• 劇本的故事情節直接轉化為旅游產品；

• 在地文化形成影視化IP并轉化為文旅品牌；

• 影視IP場景的線下沉浸景區化；

• 影視產品的流量的客源市場化。

避免爆紅驟冷,延長影視綜作用期、擴大帶動面的五大關鍵因素：

• 劇組專業水準和影響力

• 影視劇的內容質量和播出時機

• 拍攝場景的類型與性質

• 取景地旅游業的成熟度與配套產品

• 旅游地的時機意識與介入方式

影視綜帶飛旅游，要做好全周期融合

綠維文旅根據“影視綜+旅游”項目策劃規劃設計運營經驗，認為旅游地要積極參與到影視綜的生產全流程。

綠維文旅“影視綜+旅游”的深度融合模式探索

（一）影視綜引爆取景地模式

影視綜拍攝場景中植入的特色景觀、特色村落、特色消費場景，隨著影視劇的火爆，形成了對取景點的“帶貨”能力，來帶動當地旅游的發展的模式。

（二）文化題材IP的影視參與模式

基于旅游目的地現有文化題材IP，通過投資參與到影視制作中，助力打造城市名片和營銷的模式。

（三）影視文化IP的景區轉化模式

基于成功的影視綜文化IP，將“強試聽”和“強體驗”結合，把影視故事和場景打造成景區的模式?？赊D化為文旅酒店/文旅街區/文旅景區/文旅電影小鎮/親子主題樂園等爆款產品。

用劇本模式進行旅游推廣和打造旅游景區已經成為一個文旅融合的主導方向。

認為文化講的故事是動情，是一個過程，是體驗過程，但是文化轉化成旅游的的核心是故事化情節化。

把它轉化成一種體驗過程，用沉浸方式也好，用演員的方式也好，用婚禮效應的方式也好，用角色扮演、角色參與、角色互動也好，都是影視帶飛旅游結構中間落地的效果。

我們提出影視與旅游一體化服務探索。

一，把旅游景區的內涵文化轉化成故事情節，轉化成劇本來寫作，我們過去叫旅游策劃，現在我們可以用編劇來做旅游策劃，不同于往常的旅游策劃，不是落到旅游項目上而是落在故事情節上，把故事情節再轉化成旅游項目、旅游IP、旅游互動、旅游環節，增加一個編劇和旅游策劃合作的模式，我們認為這是影視旅游轉化重要的環節。

二，沉浸式的體現方式。把數據化的手段轉化成旅游互動體驗過程。

三，營銷過程，就是怎么樣用短視頻用影視本身進一步的炒作，用參與體驗、用花絮、用演員代言去做推廣？

這三個環節。從前期策劃環節，到中期推廣環節到后期轉化環節，成為我們用影視帶飛旅游的主要手段。

這幾年，綠維文旅旗下燃旅視頻在推動這項工作，我們在寧夏、赤壁等地合作推進部分影視旅游落地，也參與了一些電影小鎮、影視基地、影視城等的策劃。

微短劇+旅游

微短劇成為影視新賽道，市場供給規模呈現快速擴張趨勢。“旅游微短劇”成為有投資回報的旅游運營創新模式。

什么是微短??？

網絡影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集（10-30集）作品（廣電總局定義）。在騰訊視頻、優酷、愛奇藝、芒果TV、抖音、快手、B站等網絡視頻平臺播出，達8億點播量。時長短、節奏快、爆點多、內容新，可迅速抓住網絡觀眾的痛點，滿足了當下觀眾碎片化的視頻觀看習慣。其投資少、拍攝周期短、資金回收周期短等特點，也吸引了長短視頻平臺、影視制作公司、MCN機構的快速入局。

微短劇是旅游運營創新模式

微短劇有三種模式：一種10分鐘精品化微短劇，在騰訊、優酷、芒果、愛奇藝等；另一種是3分鐘的情節短片，主要是在抖音快手；第三類是小程序付費點擊模式。這三個模式發展成為今年的爆點，今年的風口。

微短劇在各大平臺有自己的分賬規則。

微短劇取代大型電視劇，成為風口之一，旅游能夠抓住這個風口，讓投資方在景區在目的地拍攝，將成為旅游推廣的一種方式。

微短劇賦能旅游目的地

• 爽劇模式，營銷裂變提升知名度和影響力。

• 形成文創、旅拍等落地產品運營結構。

• 增加無數景區打卡點。

• 短劇未來開放結果為劇本殺提供腳本。

• 分賬模式+廣告減輕投資成本，直接實現盈利。

旅游微短劇模式

我們總結旅游微短劇和運營結合，總結為“1+1+1+N”模式，一部旅游微短劇，一次旅游策劃，一次集中營銷，N個業態提升。

一次旅游策劃是指形成核心打卡點和景區文化內涵。

一部微短劇，形成以景區為場景的一部微短劇。

一次爆款營銷

N個落地產品

首先是文創商品，再是形成旅拍網紅點，利用劇中服裝和場景進行特色旅拍服務，第三，形成劇本模式，構成特色劇本殺；第四，微短劇cosplay扮演式的互動式景區的活動，第五就是微短劇與住宿、餐飲、夜間燈光環境、演藝等結合，形成多業態結構。

旅游目的地微短劇營銷模式

微短劇至低投資20萬，但是這種影響力不夠，我們建議是300萬啟動，做精品微短劇，以10分鐘左右一集，拍25集左右。無需建設用地，3個月完成拍攝上線，裂變式網絡營銷，無限分賬，無限運營收益。

景區借力裂變式網絡營銷流量、演員代言、花絮營銷效應、播出營銷效應、網紅營銷效益和游客現場游樂效應等。

綠維文旅微短劇工作已經形成了完整的合作方式，整合了優秀的團隊，從前期策劃劇本、參與旅游策劃和劇本編劇共同來運作，形成短劇拍攝后期宣發和營銷推動的營銷方面，再到旅游業態落地、旅游產品落地策劃和設計體系。

EPC模式下，綠維文旅不僅能幫你編寫劇本，還幫你制作道具，還能助你形成旅游項目，還可以跟你合作運營項目，用EPCO模式帶動景區形成多元化收益結構。

微短劇旅游運營模式，是多業態轉化和營銷裂變的新模式。我們把這一模式的頭一次發布放在景區協會，歡迎有興趣的旅游景區跟我們合作，一起推動微短劇營銷推廣模式，讓我們一次把握旅游微短劇新藍海，一次投資，多元收益！

謝謝大家！

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養與鄉村振興EPCO綜合服務商，“四甲”規劃設計、建設總包、文旅運營全程服務機構。從2005年創立之初，便提出了“創意經典·落地運營”的理念，經過十幾年創新發展，目前已經形成了頂層設計、投融資、EPCO、招商、運營、智慧旅游、博物館展陳設計等全產業鏈多引擎驅動發展新格局。

從頂層設計到落地運營，綠維文旅形成了“運營為基礎、資源全整合、規劃設計建設運營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農業、教育、房地產等區域綜合開發及項目落地建設、運營管理提供全鏈全程的服務。

綠維文旅期待與大家的合作！

本文關鍵字：旅游規劃 規劃設計 景區提升 查看更多