第七屆景區創新大會談旅游微短劇引爆景區流量新業態

2023-10-07 11:41:40 字號：T|T

綠維導語：近日，中國旅游景區協會發布通知，將于2023年10月11-14日重慶召開“中國旅游景區協會第七屆景區創新發展大會暨第二屆八次理事會”。中國旅游景區協會專家委員會副主任委員、中國旅游景區協會景區開發運營專委會主任、綠維文旅董事長林峰博士將在10月13日向未來——高新科技賦能文旅場景環節帶來《旅游微短劇——引爆景區流量與新業態》。

綠維文旅作為四甲”規劃設計、建設總包、文旅運營全程服務機構一直創新發展，目前已經形成了頂層設計、投融資、EPCO、招商、運營、智慧旅游、博物館展陳設計等全產業鏈多引擎驅動發展新格局。多年來，綠維文旅積極探索文旅開發運營全過程管理顧問咨詢服務模式、農文旅融合模式、景區網紅化賦能模式、影視綜帶飛旅游開發模式等景區開發運營的新方法、新理念、新模式，力爭成為旅游目提供全程全鏈的創新優質服務。

如今走馬觀花式的旅游已不被游客所接受，游客更加注重旅游的體驗性，他們追求跟隨故事去目的地，或者到一個地方去挖掘它的風土人情，然后獲得不同的體驗。相對于一些商品在影視劇中植入廣告，旅游目的地通過作為拍攝外景地在影視作品、電視節目中做宣傳，更能讓觀眾接受，通過展現目的地的自然風光與人文特色，更能激起觀眾對目的地的好感，從而付諸行動去旅游。

爆款帶火特定城市，《狂飆》《滿江紅》《去有風的地方》不是頭一次，也不會是蕞后一次。

1980 年《廬山戀》上映后，廬山風景區一座獨特的電影院——廬山戀電影院。自電影首映以來至今，每日放映，被世界吉尼斯英國總部正式授予中國電影《廬山戀》“世界上在同一影院連續放映時間蕞長的電影”的吉尼斯世界紀錄。
1982年，《少林寺》電影的播放打響了嵩山少林寺景區的國際知名度。
2000年，《黃色生死戀》《冬季戀歌》等電視劇的播映，掀起了全球游客尤其是東南亞游客熱游韓國的高潮。
我國影視旅游經歷了參觀制片廠的萌芽階段、以“拍攝地、影視城、主題公園”為主體的發展階段到“一體化”的成熟階段的發展過程。

近幾年影視劇帶火的部分旅游景點

在新媒體沖擊之下，如何充分利用影視劇的影響，促進旅游地形象的塑造與有效傳播，是非常值得學術界與業界研究與關注的。

影視綜的文旅帶貨力

衡量一部劇爆不爆，“帶貨能力”是蕞直觀的指標。登上京東軍事類目銷量榜壹的《孫子兵法》，是《狂飆》首先帶貨的暢銷單品。在1月30日的京東經典軍事著作圖書榜上，《孫子兵法》占據了更多的席位，30種暢銷書中共有20種不同版本的《孫子兵法》，成為三分天下有其二的暢銷主力。其他熱門單品還有大嫂同款發型妝容穿搭，高啟強同款龍骨手鏈，關鍵食物豬腳面，劇集相關爆款在淘寶熱搜前5中獨占3席。

高開瘋走的爆劇還能成為帶貨取景地：探訪劇中人物生活地點，短暫化身為“舊廠街”的一員，沉浸在劇情中無法自拔的粉絲們甚至推出多款攻略。

需要思考的是，爆款帶來的熱度能夠續航多久？影視與文旅之間的“相互糾纏”如何解決？大部分作品在播出期間和播后一個月內熱度高，隨后逐漸回落，只有少部分作品成為了旅游地的標簽，承接流量需要聯動周邊景區，深度放大IP價值。

影視綜帶動旅游開發模式

綠維文旅根據“影視綜+旅游”項目策劃規劃設計運營經驗，總結了“提前介入+場景設計+實地拍攝+植入宣傳+線路品推=影視帶飛旅游”開發模式。

提前介入

策劃設計團隊提前介入，同拍攝團隊充分配合合作，共同挖掘當地文化內涵。

場景設計

從選場景到場景包裝、設計，保證場景既能保證前期拍攝，又能實現后期旅游需求。

實地拍攝

拍攝團隊按照前期策劃和設計進行實地拍攝，并根據需要隨時調整設計。

植入宣傳

挖掘更多當地美食、美物和美景植入到拍攝當中。

線路品推

影視內容根據故事線串聯成為旅游線路，通過新媒體推介等，使其成為當地新的旅游宣傳點

影視在旅游中的運用成為了當前文旅融合深化發展中有效、快速引爆的結構，又相互銜接深化運作的有價值的一個引擎結構和模式。

綠維文旅認為沒有好的管理、好的旅游產品做支撐，再火的熱度不過是曇花一現。想要把影視的短暫拉動效應，變成旅游經典目的地的“長尾效應”，需要更好、更新的產品服務來滿足游客消費旅游習慣的變化。未來發展中間，重要的在于要用旅游產品、旅游管理、旅游產業花的整體運營理念去有效的對接影視帶動的快速網紅效應和引爆效應，把短期網紅化快速引爆結構轉化為可持續的旅游產品經營、旅游產業運營和旅游目的地的發展結構。

微短劇為何脫穎而出

《2022年全國廣播電視行業統計公報》發布的相關數據為：2022年獲得上線備案號重點網絡電影426部、網絡劇251部、網絡動畫片330部、網絡紀錄片8部、網絡微短劇336部。微短劇不但成為統計類別之一，其數量還超過了網劇、網絡動畫片、紀錄片等。

公開數據顯示，2023年微短劇規劃備案數量達到2775部。
微短劇票房分布邁入千萬票房俱樂部，1000萬+頭部作品穩定出現。
今年微短劇備案規劃數量增長接近500%，上線備案數量增長約60%，入局微短劇片方顯著增加。

什么是微短??？

“微短劇+旅游”會開啟新的營銷運營時代嗎？

“微短劇+旅游”怎么做？

中國旅游景區協會專家委員會副主任委員、中國旅游景區協會景區開發運營專委會主任、綠維文旅董事長林峰博士將在10月13日向未來——高新科技賦能文旅場景環節帶來《旅游微短劇——引爆景區流量與新業態》。

以下是中國旅游景區協會第七屆景區創新發展大會會議議程，敬請關注?。?！

文章來源：愫說新語綜合鈦媒體、沉浸城市、早享游等

參考論文：

[1]李姝,李茂華.媒介文化視域下的中國旅游演藝——基于演藝產品質量視角[J].宜賓學院學報,2019,19(04):117-124.

[2]趙春明.從云南現象探析影旅融合的未來之路[J].傳媒論壇,2020,3(14):10-11.

[3]馬敏輝.國內外旅游演藝概述及案例[J].新世紀劇壇,2022,No.105(06):46-50.

[4]譚博.影視媒介空間化視角下的山西“影旅融合”機制研究[J].今古文創,2022,No.106(10):84-86.

封圖來源：攝圖網

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