林峰視點：國家級夜間文化|旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)建

2023-08-07 標簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設計

綠維導語：夜間文旅消費聚集區(qū)，是指依托一定的夜間景觀環(huán)境，融合特色文化符號、生活氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài)，能夠與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展融合、具有較強輻射帶動功能的綜合產業(yè)集群。作為國務院辦公廳明確提出的建設目標，夜間文旅消費聚集區(qū)是未來城市文旅產業(yè)融合規(guī)劃的一條清晰路徑。文化和旅游部已經(jīng)公布了兩批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。本文一起探討到底應該如何創(chuàng)建和申報國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

夜間文旅消費聚集區(qū)是什么？

夜間文旅消費，是指發(fā)生在下午6點至次日凌晨6點，因市民夜間休閑需求與游客夜間停留而產生的消費活動，是推動城市夜間經(jīng)濟與文旅經(jīng)濟融合的催化劑。隨著80后、90后消費能力的崛起，夜間休閑娛樂與夜間旅游的需求日益多元，文化體驗為需求的主要構成，因此，聚集城市文化景觀與多元業(yè)態(tài)的綜合型集聚區(qū)是未來夜間經(jīng)濟開發(fā)的主要發(fā)展趨勢。

夜間文旅消費聚集區(qū)，是指依托一定的夜間景觀環(huán)境，融合特色文化符號、生活氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài)，能夠與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展融合、具有較強輻射帶動功能的綜合產業(yè)集群。作為國務院辦公廳明確提出的建設目標，夜間文旅消費聚集區(qū)也是未來城市文旅產業(yè)融合規(guī)劃的一條清晰路徑。

夜間文旅消費聚集區(qū)政策沿革

2019年年底國務院辦公廳發(fā)布《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，《意見》指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，并明確提出“到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)”的任務。
2021年7月5日，發(fā)布《文化和旅游部辦公廳關于開展第壹批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設工作的通知》（辦產業(yè)發(fā)〔2021〕123號），并明確集聚區(qū)建設的工作思路、遴選要求、工作程序、組織實施等內容。
2021年10月19日，文化和旅游部公布第壹批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。
2022年2月22日，第貳批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)申報工作啟動。
2022年8月16日，文化和旅游部公布第貳批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。

夜間文旅消費聚集區(qū)申報創(chuàng)建要點

如何打造夜間文旅消費聚集區(qū)

（一）夜游項目帶動模式

景區(qū)夜游的開發(fā)，是延長游客停留時間、促進文旅融合、擴容游客消費空間的核心手段之一。燈光秀、旅游演藝、旅游節(jié)慶、主題展覽、特色夜場體驗，都是景區(qū)夜游開發(fā)的常見方式，能夠為景區(qū)添加項目特色。同時，以夜游項目為核心吸引力，能夠通過“過境旅客”向“過夜旅客”、“一日游”向“多日游”的轉化，帶動其內部及周邊餐飲、住宿、購物、娛樂等業(yè)態(tài)的營收增長，形成區(qū)域夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展集群，助推旅游目的地的全產業(yè)鏈消費升級。

案例：《又見平遙》文化產業(yè)園

《又見平遙》演出

《又見平遙》演出

2021年11月，晉中市《又見平遙》文化產業(yè)園入選第壹批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。該文化產業(yè)園位于平遙古城西側，地處城市商業(yè)圈、古城旅游圈的交會地帶，依托世界文化遺產平遙古城，圍繞《又見平遙》演藝文化品牌IP，打造了演藝、酒店、餐飲、商業(yè)街區(qū)等產業(yè)板塊，不斷豐富文化和旅游業(yè)態(tài)，努力培育平遙古城主客共享的美好生活空間，構筑文旅產業(yè)融合、多元業(yè)態(tài)支撐的《又見平遙》文化產業(yè)園區(qū)，持續(xù)“點亮”平遙古城旅游夜經(jīng)濟。

（二）夜間文旅消費街區(qū)模式

夜間文旅消費街區(qū)，是指以休閑商街為空間載體，以區(qū)域特色文化與生活氛圍為核心吸引力，以同時滿足游客和本地居民夜間多元消費需求為導向，聚集夜景觀光、購物、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費業(yè)態(tài)，依托人流的聚集和消費的搬運形成的文商旅一體化發(fā)展的開發(fā)模式。如下圖所示。

圖：夜間文旅消費商街開發(fā)模式

夜間文旅商街通常選址在城市中心具備一定商業(yè)發(fā)展基礎的區(qū)域，能夠依托大型商業(yè)綜合體，并與核心景點形成串聯(lián)和輻射帶動效應，其開發(fā)的核心邏輯，是要突破傳統(tǒng)的“夜市”、“夜間零售”概念，在時間和場景上延伸區(qū)域文旅產業(yè)的消費鏈條，從內涵與體驗形式上塑造城市夜間商業(yè)新的“興奮點”與獨特品牌，形成本土特色與國際潮流兼?zhèn)洹⑽穆皿w驗與城市夜間休閑生活共融、多業(yè)態(tài)高人氣的消費聚集結構。

案例：西安大唐不夜城步行街

大唐不夜城，位于陜西省西安市，于2009年9月28日建成運營，街區(qū)南北長2100米，東西寬500米。2021年，被文化和旅游部評為第壹批（120個）國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

1.依托獨特夜景，打造多元消費業(yè)態(tài)

大唐不夜城步行街以盛唐文化為主線，通過藝術地標、燈光造景、沉浸式視覺體驗、街頭演藝等手法的運用，將唐代歷史元素、西安特色生活元素和現(xiàn)代藝術元素巧妙結合，形成了獨特的夜間景觀，并以此為依托，引進美食、酒店、百貨、精品零售、文創(chuàng)體驗、時尚書店等精致業(yè)態(tài)，結合銀泰城、大悅城兩大商業(yè)綜合體，形成了多元消費的聚集，將熱點景區(qū)的高人氣轉化為驅動經(jīng)濟發(fā)展的商氣，在成為西安文化展示窗口的同時，也成為了能夠同時滿足本地居民與游客消費需求的城市夜間休閑新空間。

2.借勢文化IP，打造文旅體驗高地

大唐不夜城從2018年開街到如今的數(shù)年間，已貢獻出不少頗具話題性的互動和表演，前有“不倒翁小姐姐”的“一眼萬年”，后有“詩仙李白對詩就送肉夾饃”，再到如今“房謀杜斷”的笑聲不斷，再算上“石頭哥”“懸浮兵馬俑”等。依托大唐不夜城官方不斷精進的運營技巧，街區(qū)內的演出不斷創(chuàng)新不斷進階，一路成為會玩兒IP的街區(qū)。

（三）文旅景區(qū)夜間升級開發(fā)模式

文旅景區(qū)夜間升級開發(fā)模式，是基于文旅景區(qū)度假區(qū)，以夜間文化體驗與休閑消費升級為導向進行的綜合開發(fā)模式。通常以古城古鎮(zhèn)、大景區(qū)及周邊、酒店集群、度假區(qū)、商業(yè)綜合體等大型休閑聚集區(qū)為核心依托，通過夜間景觀與多元消費體驗項目的營造，形成互動發(fā)展的文旅吸引核，從而形成服務品質較高、休閑功能完善的夜間經(jīng)濟聚集發(fā)展架構。如下圖所示。

案例：唐山南湖景區(qū)

唐山文旅集團深入貫徹市委、市政府關于大力發(fā)展夜經(jīng)濟的安排部署，景區(qū)夜間營業(yè)的文化娛樂設施項目占比達到90%以上，全面構建起了涵蓋文化、餐飲、購物、休閑、親子、住宿等夜間經(jīng)濟消費鏈條。形成西部“城市夜生活”、東部“親子研學”、南部“都市微度假”三大業(yè)態(tài)組團，打造周末度假典范。

同時，按照不同時長，確定了4條夜游線路，滿足游客個性化游覽需求。為持續(xù)提升景區(qū)夜間吸引力，南湖旅游景區(qū)不間斷舉辦大型主題活動和展演。春節(jié)燈會、武林風賽事、跨年迎新等大型文化活動持續(xù)引流聚勢。

同時，按照5A級景區(qū)標準，建設集生態(tài)、歷史、科技、人文于一體的游客中心。通過各項目融合聯(lián)動發(fā)展，全面開啟了唐山南湖夜經(jīng)濟模式。2021年，唐山南湖旅游景區(qū)入圍第壹批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。

（四）夜間文旅綜合體開發(fā)模式

夜間文旅綜合體開發(fā)模式，是基于大型休閑消費綜合體（商業(yè)綜合體），豐富其夜間文化體驗與旅游體驗進行開發(fā)的模式。通過夜間景觀與多元消費體驗項目的營造，形成互動發(fā)展的文旅吸引核，基于過夜人流的聚集、消費的搬運與延長，帶動區(qū)域度假地產社區(qū)、配套服務業(yè)態(tài)與文旅延伸產業(yè)的發(fā)展，從而形成服務品質較高、休閑功能完善的夜間經(jīng)濟聚集發(fā)展架構。如下圖所示。

圖夜間文旅消費綜合體開發(fā)模式

案例：華熙LIVE·五棵松

華熙LIVE五棵松是華熙國際打造的第壹個華熙LIVE，華熙LIVE是由華熙國際投資集團有限公司打造的城市健康生活方式的引領者，它致力于打造文化藝術、文化創(chuàng)意、文化娛樂、文化體育、文化教育新的體驗中心，讓各個年齡層的人們都能親自感受到這種新的生活方式所帶來的極致體驗，從而過上健康、快樂、有品位的生活，真正實現(xiàn)藝術+生活。

無論是在五棵松體育館，還是作為其配套設施的商業(yè)區(qū)，每天都有各種精彩紛呈的表演和各種特色娛樂活動，讓人目不暇接。五棵松體育館一整年的活動就有500場以上，北京80%以上的演唱會都是在這里舉辦，除了演唱會還有頂級籃球賽事和冰球比賽，每天前來都能看到不一樣的表演內容。此處商業(yè)區(qū)的面積非常大，占地約5萬平方米，170個時尚品牌在此匯聚，包括60多家品牌首店和旗艦店，以及來自全球各地、口味各異的餐飲品牌和眾多酒吧、運動品牌旗艦店。

華熙LIVE·五棵松滿足了京西人民的休閑生活需求，消費者沉浸其中，充分體驗文化、體育、藝術、科技、娛樂的全方位互動生活。2021年，華熙LIVE·五棵松入圍第壹批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。

夜游的開發(fā)，是延長游客停留時間、促進文旅融合、擴容游客消費空間的核心手段之一。綠維文旅認為應該運用“一條線路+多個聚集點” 的模式，打造獨特的夜間游覽活動，形成平日旅游市場的有效補充。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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