2021年底，洛陽文化旅游投資集團有限公司（下稱“洛陽文旅集團”)成立。洛陽市政府《關于組建洛陽文旅集團的通知（洛政[2021]25號）》指出，洛陽文旅集團要聚焦重大文旅項目開發、重要文旅資源運營、新興文旅業態引領三大核心板塊，承擔歷史文化保護利用和文化旅游領域資源整合、項目投融資、建設運營等功能。洛陽文旅集團的成立為后期沉浸式文旅項目開發、新產品打造提供了保障。

洛陽文旅集團表示今年以來，洛陽文旅集團聚焦歷史文化保護利用、沉浸式文旅目的地打造和文旅產業價值鏈提升三大任務，謀劃了41個特色鮮明、帶動性強的復合型文旅新項目，總投資約213億元，打造以項目為核心的效益多元的文化旅游產業鏈。

擴業態

《實施意見》把洛陽沉浸式業態分為劇本娛樂產業、鄉村旅居產業、城市實景演藝產業、研學產業、家庭游樂產業五大類型。洛陽市政府也積極開展沉浸式文旅產業發展論壇等活動，培育成長帶動性強的沉浸式文旅企業，爭創國家文旅旅游產業融合發展示范區。

• 隋唐洛陽城景區沉浸式演出《天門有道》《唐宮樂宴》《明堂韶樂》《無字梵行》，沉浸式研學劇本殺《園林里的呼喚》《胡看隋唐》《風起明堂》《萬國來朝》。

   

• 依托隋唐洛陽城、龍門石窟IP，在龍門古街推出《無上龍門》沉浸式體驗館，通過全景沉浸視聽文化盛宴將龍門石窟文化徹底“活化”，火爆“出圈”，一票難求。

   

• 老君山打造《知道·老君山》沉浸式樂舞秀。

   

• 洛邑古城打造以“夢里隋唐、盡在洛邑”為主題的沉浸式演藝項目。洛邑古城還推出沉浸游娛文旅體驗館《夢唐閣》，該項目是真人實景、游戲化元宇宙沉浸游娛文旅體驗館，它融合了通票游覽、場景延伸、多元消費等多種暢玩模式。

   

• 牡丹閣景區推出牡丹文化沉浸式互動體驗館。

   

• 澗西區南昌路街道聯合洛陽卡卡傳媒文化有限公司打造向導故事館（紅色主題沉浸式交互劇場），是以紅色主題沉浸式交互劇場為載體的黨建創新品牌。

   

• 位于天心文化產業園的卡卡九門沉浸式劇場是一家擁有1000㎡交互式場景，13個LARP實景體驗空間的劇本殺，采用工業風設計，配合換裝主題劇本，高度展示劇本場景，是洛陽新晉的網紅打卡地。

   

• 八路軍駐洛辦事處紀念館與澗西區神都迷案推理劇場聯合打造《回望·崢嶸》全域實景劇本體驗，劇本以真實的歷史事件和故事為背景，真實地還原了昔日的生活場景，讓游客在參與項目的過程中，感知并體驗歷史。

   

• 此外，在唐宮市場謀劃《未來唐潮》，在牡丹閣、陽光里•工業游園同步實施了一批數字文博、光影秀項目。

面向年輕人消費群體，洛陽也不斷增加青年消費供給，培育、引進劇本殺、脫口秀、密室逃脫、室內運動館等新業態， 辦好“中國搜聲國際音樂節”“夏季網紅音樂節”“帳篷音樂節”等活動。

造場景

《意見》中提出了三種場景的打造：商業街區沉浸式場景、景區沉浸式場景、沉浸式演繹場景。對于場景打造落實到景區、商圈、夜市、街區等等，同時對于沉浸手法也進行了引導，提出“加快推進AR（增強現實）、VR（虛擬現實）、MR（混合現實）、XR（擴展現實）、5G等前沿技術手段應用，深化演藝產品、活動交互體驗”。

面向年輕人消費群體，優化青年消費場景。推進唐宮市場、新唐街等文旅商綜合體和風動工具場文創社區建設，培育提升一批消費集聚區、旅游休閑街區。做大夜游市場，打造一批“唐風集市”。

 

03 沉浸是趨勢，內容是關鍵

 

沉浸是趨勢

 

中國中等收入群體已經超過4億人。另一個4億人群是“90后”，這群人成為現在文旅市場消費的主力。其中，中等收入群體的需求是高質量的文旅產品，在滿足物質需求后更需要高質量的文化需求。90后群體則更注重追求個性、重視體驗消費。

 

從以印象系列、宋城模式為代表的傳統景區大劇，到《不眠之夜》為代表的浸入式戲劇，以及實景劇本殺、密室逃脫等，市場上的實景沉浸式項目成為了文旅業態創新的主流開發內容，深耕細琢的沉浸式項目受到旅游者的追捧。目前，在酒店、民宿、景區、古鎮、古村落、劇場、文化體驗園等各式各樣的文旅場景中，沉浸式產業建設勢頭正熱。

 

伴隨科技的進步，隨著VR、AR、MR等沉浸技術在市場的普及，沉浸式消費有望成為未來文旅營銷的主流方向。有專家認為數字傳播、虛擬交互等數字技術已經成為當前文旅市場推動產品迭代和產業創新的主動力，在創新文旅體驗形式、豐富產品供給、催生消費新業態、促進產業跨界融合等方面的作用日漸顯現。在虛擬交互技術層面，首先，VR、AR搭配可穿戴設備為游客搭建了更直觀的體驗場景，將景區要素和產品細節更完整、生動地進行展示，大大增強了游客的“臨場感”體驗。

 

 

旅游本來的意義就是人通過流動，去異域體驗不一樣的生活，這樣的生活包括觀看不一樣的生活場景，體驗不一樣的生活狀態。旅游者也從起初的欣賞不同的風景到體會不同的風情，越來越希望深入的參與和體驗當地人的生活。很多古鎮古村開發建設的過程中，往往太過關注商業的發展，只保留了顧村鎮的形態，確喪失了顧村鎮生活形態的內核，這也是很多旅游者走馬觀花，索然無味的原因。真正發展好的古村鎮都是保留民風民情比較好的村鎮，這本身就是一種沉浸。

 

現在沉浸式的打造就是彌補很多景區景點、旅游鄉村缺失的民風民情和異域風情，通過沉浸式場景的打造，能夠讓旅游者深入的體會一種異域的生活方式。不管是實景沉浸還是虛擬沉浸，都做到了讓人進入新的場景體驗的目的。這也是沉浸式為什么成為旅游開發的趨勢?。。?/section>

 

內容是關鍵

 

沉浸體驗感受非常重要， 優良的感受，需要優質的內容，內容是旅游的重要資產，優質內容是旅游的靈魂和生命線。沉浸式旅游應裝滿優質內容，沒有內容做堅強的“靠背”，沉浸式旅游就成了一紙符號。前幾年提出的體驗式旅游、參與式旅游的概念，其實與今天的“沉浸式旅游”有異曲同工之妙，那時候國內旅游尚處于初始階段，這種思考也隨之湮沒在時空中。

 

沉浸式作為一種手段，其內核主要在于優質的“內容”，也就是可裝入的戲劇、演藝、多樣的線下綜合體驗活動。通過這些多元化元素的植入，為旅游消費者構建一個對旅游產品感知和體驗的升級版，讓消費者對旅游的體驗更加逼真，更加留戀，大大增強對旅游目的地的向往、憧憬。

 

洛陽發展旅游業，深入挖掘自身文化特色，明確提出打好“黃河文化”“盛世隋唐”“伏牛山水”“國花牡丹”“工業遺產”五張牌。

 

 

 

洛陽在發展沉浸式的過程中， 依托《風起洛陽》《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等優質文旅IP打造沉浸式旅游。除了上面講到的落項目、擴業態和造場景，洛陽還不斷提升沉浸式服務，建起“沉浸式”文旅服務平臺，加快服務、資源的對接。優化沉浸式發展環境，研究制定《推進沉浸式文旅業態發展的實施意見》，著力推出3-5個沉浸式示范作品，打造“沉浸式”精品IP，以連鎖模式推動“文化出圈”向“IP輸出”轉型。

 

洛陽在不斷深化自己的內容，通過現代藝術形式加強對傳統IP的內容再創作，來更好地講好洛陽故事，打好城市品牌。

 

每一個城市都有屬于自己的故事，沉浸式無疑是當下很好的呈現故事的手段，不管是實景沉浸還是虛擬沉浸，有好內容，都可以做到講好故事，打造城市品牌。

 

 

圖片來源：攝圖網


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